11 expertos reaccionan a Affect 2.0: el futuro del advertising de influencers

Como la popularidad de advertising de influencia gana velocidad, la práctica misma se ha vuelto difícil de navegar. Incluso es difícil ser un influencer, con el La FTC nos recuerda cada vez más que las reglas no están destinadas a la interpretación. En caso de que se lo pregunte, usar #sp para revelar su patrocinio pagado ya no funcionará.

El advertising de influencers necesita una actualización en su definición, metodologías y métricas para centrarse más en hacer cosas nuevas que desbloqueen nuevos valores. Bienvenido a Influencia 2.0.

Para ayudar tanto a los especialistas en advertising como a las personas influyentes, nos propusimos aprender qué es lo que realmente funciona para la práctica. En asociación con TopRank Advertising and marketing, encuestamos a 102 especialistas en advertising y estrategas de marcas de empresas líderes que todos conocemos y amamos. Luego encargamos a uno de los primeros líderes de opinión en advertising de influencers, Brian Solis, analista principal de Altimeter Group, que analizara los datos. Los resultados, recopilados en un informe de investigación histórico, ayudan a conectar los puntos entre el “advertising de influencers” tal como existe hoy y las “relaciones de influencers” del futuro.

La influencia 2.0 impulsará las marcas

Para que el advertising de influencers alcance su potencial, debe basarse en las relaciones, no en las transacciones. Los clientes exigen algo más auténtico, que no incluye disfrazar las publicaciones #sp como algo más que lo que son: anuncios pagados.

Influencia 2.0o el futuro del advertising de influencers, conducirá a cambios transformadores, ayudando a las marcas a recuperar su relevancia en la cultura precise.

Para descubrir por qué Affect 2.0 es importante, consulte lo que 11 expertos de la industria dijeron al respecto. Sin ningún orden en specific, hemos recopilado sus reacciones a continuación:

Influencia 2.0 es una nueva forma de ver el aprovechamiento de las relaciones con personas influyentes que es a largo plazo, mutuamente beneficiosa y auténtica para la marca”.

• neal schafferMaximize Social Enterprise, Forbes Prime 50 Social Media Energy Influencer

El error que la gente suele cometer con el advertising de influencers es que lo piensan y/o lo usan como publicidad, de hecho, es más sutil que eso. Todo el mundo tiene influencia y se trata de aprovechar la influencia de ciertas personas para apoyar una marca durante su proceso de compra”.

Influencia 2.0 señala todos los problemas con los que mis clientes han luchado a lo largo de los años, desde la definición de influencia hasta las estrategias para implementar en su nombre, cómo implementar las herramientas adecuadas y, en última instancia, medir el éxito del canal”.

• douglas karrCEO de DK New Media, fundador del weblog MarTech y autor

Entre campañas es el mejor momento para fortalecer la relación, ya que es cuando no necesitas que el influencer haga nada. Ojalá tengamos empresas 2.0 para aprovechar Influencia 2.0.”

Seleccionar a los creadores de contenido correctos con los que trabajar es clave, hacer coincidir la base de clientes y la estrategia de advertising de su marca con sus audiencias altamente comprometidas es una habilidad que requiere que las marcas hagan su tarea”.

Influencia 2.0 muestra cómo pasar a un enfoque de relaciones con influencers y tener ese rol ocupado por el equipo que tiene experiencia en la construcción de relaciones como esta tiene el potencial de cambiar radicalmente el éxito del advertising de influencers para alcanzar sus objetivos comerciales”.

El advertising de influencers no debe verse como una táctica de “una sola vez”; implica la construcción continua de relaciones con expertos en la materia y líderes de opinión que tienen valores afines, defienden sus productos y desean compartir su contenido con sus comunidades”.

Muchas empresas no están aprovechando al máximo las oportunidades del advertising de influencers, ya que no cuentan con las personas, los procesos y las herramientas adecuados. Influencia 2.0 es útil para mostrar la gama de opciones de personas influyentes y por qué necesitan una gestión proactiva”.

los Influencia 2.0: estado futuro del advertising de influencers El informe afirma la creciente importancia del advertising de influencers en la timonera del vendedor. Dado el tsunami de información precise, los influencers pueden marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso del advertising”.

Se trata de la calidad de los influencers, no de la cantidad de influencers. Y encontrar personas influyentes de alta calidad requiere una investigación, divulgación y gestión de relaciones efectivas de personas influyentes”.

Como de costumbre, los especialistas en advertising se han precipitado en el advertising de influencers en busca de atajos y escala, mientras que se trata mucho más de construir relaciones con individuos. Influencia 2.0 subraya cómo el advertising de influencers adecuado, en esencia y bien hecho, requiere una transformación de la mentalidad”.

• Minter marcarfundador y presidente de The Myndset Firm

Lo que es más importante, nos gustaría agradecer a los 11 expertos mencionados anteriormente por proporcionar sus comentarios sobre este nuevo concepto. Para obtener más información, asegúrese de consultar el informe completo de Influencia 2.0.