Inmediatamente después de publicar nuestra investigación Estado del advertising de influencers B2B de 2022, hay muchas preguntas que van más allá de lo que puede contener un sólido informe de 59 páginas, especialmente cuando hay tanto optimismo en torno a la práctica. Por ejemplo:
- 73% de las organizaciones de advertising B2B están trabajando con personas influyentes
- 95% de los especialistas en advertising B2B que trabajan con personas influyentes han logrado uno de sus principales objetivos de advertising
- 72% de los especialistas en advertising B2B han mejorado la reputación de la marca al trabajar con personas influyentes
- 86% de los especialistas en advertising B2B que trabajan con personas influyentes tienen éxito
Si bien estamos listos y felices de responder cualquier pregunta sobre advertising de influencers aquí en Mercadotecnia de alto rango También sé que hay muchos profesionales de advertising B2B inteligentes que trabajan en empresas de todos los tamaños que tienen conocimientos, experiencias y perspectivas importantes para compartir.
En nuestra agencia boutique de advertising B2B, somos lo suficientemente audaces y ambiciosos como para pensar podemos ayudar a elevar la industria de varias maneras. Trabajamos con comercializadores B2B ambiciosos y orientados a los resultados en marcas que van desde una empresa de tecnología financiera del mercado medio hasta la crimson social B2B n.º 1 y una de las marcas de telecomunicaciones globales más grandes del mundo que comprenden el valor (y la eficacia) de crear contenido y conexiones que son más auténticas y experienciales. Hay muchas maneras de hacerlo y, por nuestra parte, estamos ayudando a estas marcas B2B a aprovechar la experiencia, la influencia y las audiencias de los expertos de la industria para crear experiencias de contenido más significativas.
Otra forma en que estamos trabajando para elevar la industria del advertising B2B es poniendo el foco en el talento de advertising. Una forma favorita de hacerlo es seleccionando y publicando listas bien pensadas de profesionales que son tanto practicantes como editores de información útil. Cuando se trata de advertising de influencers en el mundo B2B, hay mucho que aprender y, afortunadamente, los profesionales del advertising B2B en la lista que sigue tienen mucho que enseñarnos.
Así es, esta es una lista de influencers sobre advertising de influencers B2B.
20 profesionales del advertising de influencers B2B para seguir y aprender en 2022
rani mani @ranimani0707
Jefe de Defensa de los Empleados en Adobe
Sobre el valor de trabajar con personas influyentes B2B, Rani mencionó en nuestra entrevista con ella: “Algo que hemos visto de primera mano es la gestión de disaster y la gestión de la reputación. Cuando la gente malinterpreta quiénes somos y qué representamos, es muy agradable contar con asesores de confianza que intervienen y salvan el día y explican lo que está sucediendo de una manera que es identificable y digerible para la persona común. Y es mucho más creíble cuando se trata de un compañero frente a un ejecutivo de la empresa o un canal de marca”.
patricio jones @whojones
Relaciones comerciales con influenciadores de clientes en Dell Applied sciences
Evy Lyons @evylyons
CMO en Traackr
En el Renegade Podcast, Evy compartió cómo las marcas B2B pueden liberarse usando concepts del advertising de influencers B2C: “Lo que B2B está tratando de hacer más es ser más creativo y audaz y encontrar oportunidades para destacar porque todos usan las mismas tácticas. . Creo que una marca B2B que mira a una empresa B2C que realiza advertising de influencers puede obtener algunas concepts sobre cómo asociarse creativamente con personas fuera de su organización para crear contenido y experiencias interesantes para llegar a su audiencia de una manera atractiva”.
Lina Forrestal @linaroque
Gerente del programa de advertising de influencers en Cisco
Úrsula Ringham @ursularingham
Responsable de advertising international de influencers en SAP
Ursula comparte sus pensamientos en el informe sobre lo que hace a un influencer B2B: “Para entender si un influencer es auténtico, confiable y creíble para asociarse, primero descubra quiénes son como personas. Lee, escucha y mira su contenido. ¿Qué los separa?
Antón Shulke @anton_shulke
Responsable de advertising de influencers en Duda
justin levy @justinlevy
Director de Advertising Social y de Influencers en Demandbase
Para el informe, Justin ofreció sus pensamientos sobre el valor de la influencia para el advertising B2B: “El advertising de influencers se ha acelerado entre las marcas B2B y continuaremos viendo roles dedicados al advertising de influencers ya que la investigación muestra que los compradores prefieren confiar en expertos de la industria”.
Treasa Dovander @treasadovander
Jefe de redes sociales, perfiles de liderazgo y participación de personas influyentes en Ericsson Digital Companies
ryan bares @RyanBares
Influyente international y líder de promoción en IBM
Para ayudar a los especialistas en advertising B2B a aprovechar al máximo los proveedores de advertising de influencers, Ryan compartió: “Para un programa de advertising de influencers B2B efectivo, los socios de la plataforma deben brindar información impactante sobre las audiencias de los influencers: línea de negocios, intereses, compromiso, título”.
kenny oro @KRG
Director Common, Jefe de Redes Sociales, Contenido e Influencer en Deloitte Digital
https://www.youtube.com/watch?v=videoseries
Haz clic en Reproducir – Esta publicación es presentada por el Informe de investigación de advertising sobre el estado de los influencers de 2022 – Consulte el avance aquí o descargar el Informe COMPLETO.
Rob Hilsen @rhilsen
Vicepresidente de advertising de influencia en Genesys
Pablo Dobson @svengelsk
Director sénior de advertising social y de influencers en Citrix
En nuestra entrevista anterior con Paul, habló sobre el valor continuo de las relaciones B2B con influencers: “Lo que más me gusta de trabajar con influencers es el tipo de variedad de momentos “ajá” que tienes a medida que avanzas. Y trabajas con ellos para formar y construir campañas. Porque los planes con los que comienzas, se mueven un poco. Pero al closing llegas allí y cambian ligeramente en función de las interacciones que tienes con tus influencers”.
lucinda henry @lucidarhenry1
Estratega de advertising de influencers en HPE
Srijana Angdembey @srijanaa
Director, Redes Sociales y Advertising de Influencers en Oracle
Sobre el tema de encontrar los influencers B2B adecuados para el informe de 2022, Srijana compartió: “Primero pregunta, ¿el influencer se ajusta a tu personalidad de marca? ¿Se alinean sus valores fundamentales? Eso no significa que el contenido que está creando el influencer esté en tu marca, significa que el contenido es auténtico tanto para la empresa como para la audiencia del influencer. Es un ganar-ganar para ambos”.
Vasudha Badri-Paul @VasudhaBPaul
Director/asesor de advertising y ventas en Alan AI
angela peine de labios @AngelaLipscomb
Gerente de Relaciones con Influencers en SAS
Sobre el futuro del advertising de influencers para las empresas B2B, Angela compartió: “Las marcas B2B comenzarán a buscar nuevas plataformas para ayudar a llegar a una audiencia millennial y Gen Z. Los creadores de TikTok se unirán a los influencers de la tecnología tradicional en el ‘equipo inicial de influencers’. Los gerentes de influencers deberán aprender los matices de trabajar con estos creadores, pero los conceptos básicos siempre serán válidos para ser auténticos, colaborativos y orientados a las relaciones”.
lea marshall /en/leahmarshallchicago/
Director sénior, advertising de influencers en ANA
Amisha Gandhi @AmishaGandhi
Vicepresidente sénior de advertising en Tipalti
Amish compartió una predicción sobre el advertising de influencers B2B: “El futuro tiene que ver con el advertising integrado y la experiencia del cliente. Los especialistas en advertising deberán conectar el componente de influencia en el complejo proceso de los ciclos de compra B2B en todos los puntos de contacto (desde contenido de weblog hasta experiencias cerradas, ABM y promoción) para impulsar el compromiso y el ROI”.
ashley zeckman @azeckman
Vicepresidente de Estrategia y Éxito del Cliente, América del Norte en Onalytica
dibujó tambling @drew_tambling
Director de relaciones con analistas e influencers en Sprinklr
De ninguna manera es una lista exhaustiva porque hay muchos más profesionales de advertising B2B que trabajan en marcas B2B de todos los tamaños que están involucrando activamente a expertos dentro y fuera de la empresa para generar influencia, y eso es una gran noticia para nosotros.
La cantidad de roles de advertising de influencers dedicados y de liderazgo en las marcas B2B ha aumentado constantemente cada año desde que comenzamos a brindar servicios profesionales de advertising de influencers a empresas B2B en 2012. Publicar y promocionar listas como esta a lo largo de los años es realmente un ejemplo de “una marea creciente”. levanta todos los barcos” mientras hacemos nuestra pequeña parte para destacar a los vendedores talentosos y las marcas B2B que establecen el arte y la ciencia de la influencia como parte de la mezcla de advertising B2B.
Lo animo a seguir a estos profesionales de advertising B2B en Twitter, LinkedIn o su plataforma social preferida.
Para conocer las mejores prácticas en las que se basa este grupo de especialistas en advertising para colaborar con personas influyentes para crear contenido exitoso, auténtico y significativo, asegúrese de echa un vistazo a nuestros aspectos más destacados de la investigación o descargar el completo Informe de investigación de advertising sobre el estado de los influencers B2B de 2022.
