4 colaboraciones de influencers que funcionan y por qué las sigo

Las colaboraciones de influencers de belleza de junio para ver

¡Bienvenido de nuevo a nuestra serie mensual donde investigamos qué marcas de belleza están produciendo las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas!

• Marcas destacadas: Milk Make-up, Yves Rocher, Maybelline y elf
• Aprendizajes clave: la escucha social y el contenido imaginativo dan sus frutoscomo hablar con buen gusto sobre la vida pospandemia, y un gran ejemplo de experimentación innovadora logro. la primera belleza NFT.

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maquillaje de leche

Mejor colaboración de influencers: kevin ninh (@flawlesskevin)

• Alto compromiso
• Contenido de calidad

¿Qué hace que funcione?

• Escucha social. ¡Algunas de las mejores colaboraciones de influencers comienzan desde un lugar orgánico! Para aprovechar esas oportunidades, las marcas deben ser realmente buenas para detectar rápidamente a personas influyentes que hablan de ellas y les devuelven el amor. El 1 y 2 de junio, Kevin publicó Pleasure seems en Instagram usando varios productos, incluidos productos de Milk Make-up. Nueve días después, Kevin publicó en sus historias de Instagram agradeciendo a Milk Make-up por enviarle un paquete Pleasure lleno de productos coloridos. ¡La gran escucha social y la rápida reciprocidad de Milk Make-up probablemente les ha valido un nuevo y auténtico defensor de la marca!
• Los valores de la marca coinciden. Kevin no solo es un influencer en ascenso con audiencias crecientes tanto en Instagram como en TikTok, sino que parece compartir muchos de los mismos valores que Milk Make-up. Tanto el lema de Kevin (en su biografía de Instagram) como el eslogan de Milk Make-up se centran en que las personas puedan vivir auténticamente y ser fieles a sí mismas. A modo de comparación, el lema de Kevin es “Ser impecable es ser tú mismo” y el de Milk Make-up es “Vive tu look”. Cuando los valores de una persona influyente y de la marca están estrechamente alineados, se crea un entorno para colaboraciones que son más dinámicas y genuinas.

Yves Rocher

Mejor colaboración de influencers: Pin de Doris Blanc (@dorisblancpin)

• Alto compromiso
• Contenido de calidad

¿Qué hace que funcione?

• Experimental. Para nuestros lectores que no son franceses, esta colaboración entre Yves Rocher y Doris es en realidad un modo de obsequio bastante común en el que las personas que desean participar deben seguir y comentar la publicación. Sin embargo, lo que nos pareció tan convincente de esta colaboración de influencers fue la forma en que Doris moldeó su contenido a los productos. En este video obtiene tomas de productos de alta calidad de los productos Pure Algue (algas puras) de Yves Rocher en la playa y utiliza relajantes sonidos ASMR de las olas para crear una experiencia del producto. Este contenido no solo es agradable de ver y escuchar, sino que es increíblemente eficiente para transmitir los principales puntos de venta del producto (hidratante, limpiador, refrescante, botánico) sin necesidad de usar palabras.

maybelline

Corrección realizada el 9 de julio de 2021: se nos informó que la campaña #makeupforwhatyoumissed se originó en Maybelline, no en Superdrug. Aunque el sonido y el hashtag se originaron en Maybelline, los influencers parecen estar usando ambos para contenido pago para otras marcas.

Mejor colaboración de influencers: Nikki Patel (@nikkissecretxx)

• Alto compromiso
• Contenido de calidad

¿Qué hace que funcione?

• Con buen gusto relevante. Durante el año pasado, la atención de los consumidores sobre el maquillaje disminuyó debido al hecho de que todos se quedaban en casa y usaban máscaras. Pero ahora que las cosas están volviendo lentamente a la normalidad, el maquillaje está regresando. lo nuevo de maybelline #maquillajeparaloqueteperdiste La colaboración de influencers de TikTok, con influencers como Nikki Patel, está en el momento perfecto para este regreso y tiene como objetivo aumentar la emoción. El concepto de la campaña es easy: crea los seems de maquillaje que hubieras usado haciendo todas las actividades que no pudiste hacer durante la pandemia. No es comercial, no es exagerado, solo le da a la gente un escenario para mostrar toda la creatividad de maquillaje que han contenido durante la pandemia. Tiene un tono maravillosamente divertido y esperanzador para todas las cosas que haremos el próximo año.
• Un nuevo tipo de desafío. Los desafíos de maquillaje han despegado en TikTok porque son una forma divertida y fácil para que los seguidores le den su propio toque a una pieza de contenido. No solo crea un sentido de comunidad, sino que también es una excelente manera de ampliar el conocimiento de la marca. Lo bueno de esta campaña es que Maybelline tomó el poder de los desafíos de maquillaje y los volvió a empaquetar en un estilo retro. Ya no es un desafío entre muchos: ¡es un mixtape! A la gente definitivamente le encanta este desafío de marca retro… el hashtag ya tiene 20,7 millones de visitas en TikTok.

duende

Mejor colaboración de influencers: Alejandro Murillo (@mualesandro), Stephanie Valentín (@glamzilla) y arynlei (@arynlei)

• tema innovador
• Ajuste de contenido/marca

¿Qué hace que funcione?

• Innovador. Los NFT* o tokens no fungibles están ganando popularidad y se han utilizado principalmente en las industrias del arte y los juegos. Ahora, elf es una de las primeras marcas en traer NFT al mundo de la belleza. Su campaña de criptocosméticos se centra en “Ne.lfTs”, nueve criptocoleccionables que son versiones digitales de algunos de sus productos más populares. Para promover esto, elf se asoció con algunas de las personas influyentes más grandes y prometedoras de la belleza como @glamzilla y @mualesandro, así como personas influyentes en el espacio NFT como @arynlei. Hasta el momento, no está claro si esta primera incursión en NFT dará sus frutos: el #criptocosméticos El hashtag de la campaña actualmente tiene 207.6k vistas en TikTok, lo cual es un buen comienzo, pero no se acerca a los números típicos de lanzamiento de maquillaje. Por otro lado, esta es una forma fantástica para que elf continúe demostrando que está a la vanguardia con las tendencias y una marca líder creativa e innovadora. ¡No podemos esperar a ver a dónde van después con él!
• Ajuste de marca. No todas las marcas de belleza pueden lograr un producto NFT. Para algo tan experimental y peculiar como esto, es basic tener la identidad de marca y la base de followers adecuadas. Con su seguimiento de culto y su personalidad juguetona (que está muy sintonizada con la cultura de Web), elf se creó perfectamente para ser el marca de belleza para experimentar con NFT. La marca tiene una audiencia de fanáticos acérrimos que compran casi todos los lanzamientos de nuevos productos… si la concept de poseer una parte de la historia de la marca elf atraería a alguien, serían estas personas.

*Para obtener una explicación detallada de las NFT, consulte este Artículo de Forbes. En resumen, son un “activo digital que representa objetos del mundo actual como arte, música, elementos del juego” y más. El gran punto de venta es que los NFT son activos digitales únicos (verificados/certificados por blockchain), lo que hace que comprar un activo digital sea equivalente a comprar una obra de arte única del mundo actual.