5 consejos de advertising de influencers de la industria de la moda

El 96 % de los profesionales del advertising están de acuerdo en que el advertising de influencers se puede utilizar para aumentar el conocimiento de la marca–– y la industria de la moda no es una excepción. Eso es porque las redes sociales han creado un nivel de transparencia en la industria de la moda que nunca antes había sido posible.

La pasarela no es el único lugar donde la industria de la moda está marcando tendencia. Tomemos como ejemplo el contenido de video que ahora se produce a partir de los desfiles de las Semanas de la Moda en todo el mundo. En un momento este contenido solo se distribuía en revistas de moda, pero ahora las Semanas de la Moda son transmisión en vivo a través de Snapchat y los amantes de la moda pueden ver los últimos seems. momentos después de que estaban en la pista a través de Instagram. Al integrarse con la tecnología, las marcas de moda pueden brindar a sus audiencias experiencias únicas y atractivas. La industria de la moda también ha sido agresivamente pionera en el espacio del advertising de influencers.

Cuando se trata de advertising de influencers, las marcas de moda de alta gama y las marcas de prêt-à-porter lo están haciendo bien. (Por otro lado, hay una buena cantidad de marcas de moda que no dan en el blanco cuando se trata de advertising de influencers. Aprende por qué es importante la autenticidad del influencer de un ex blogger de estilo de vida). Desde la selección de personas influyentes hasta la participación de personas influyentes de maneras únicas, hay muchas marcas de moda que pueden enseñarnos una o dos cosas sobre el advertising de personas influyentes. Estos son los cinco mejores consejos de advertising de influencers de la industria de la moda.

Crear experiencias de influencers para construir relaciones mutuamente beneficiosas

Al brindarles a los influencers una experiencia, las marcas pueden crear una vía no solo para construir relaciones, sino también para asegurar menciones orgánicas en línea. En lugar de pagarles a personas influyentes para que publiquen sobre su marca una vez, invítelos a un evento VIP. Por ejemplo, Revolve Clothes, un well-liked minorista de moda en línea, establece el estándar con sus eventos de influencia. Revolve organiza escapadas periódicas donde los influencers pueden asistir, pasar un buen rato, descansar y relajarse, y publicar sobre la experiencia usando el hashtag, #GiraAlrededordelMundo. A través de las relaciones orgánicas que la marca ha desarrollado con los blogueros de moda, estos eventos han tenido un gran éxito para la empresa. Los influencers obtienen unas vacaciones VIP y Revolve se beneficia de un sinfín de publicaciones y oportunidades para establecer relaciones.

Lección aprendida:

Piense en su industria. ¿Qué experiencias únicas podría proporcionar a sus personas influyentes que les agregarían valor (ante todo) y también a su marca?

Aproveche a sus empleados más influyentes para formar relaciones influyentes

Muchas veces, el director ejecutivo es el empleado más influyente de una empresa, pero en la industria de la moda, a menudo es el director creativo quien se lleva este título. En la moda, un ejemplo icónico de esto es el director creativo de Balmain, Olivier Rousteing. Olivier ha entablado relaciones con prime fashions como Gigi Hadid y Cara Delevingne, quienes no solo modelan para él, sino que lo consideran un amigo y promocionan todo lo relacionado con Balmain de forma orgánica.

Lección aprendida:

Dependiendo de su industria, identifique a las personas dentro de su empresa que tienen la mayor influencia y mírelas para ayudar a construir relaciones con sus personas influyentes.

Impulse las relaciones con personas influyentes en un evento para crear una exposición valiosa para su marca

Los eventos son la oportunidad perfecta para conectarse con personas influyentes en persona y crear una relación más significativa fuera de línea. Marca de joyería de lujo, de GRISOGONO aprovechó el competition de cine de Cannes y se centró en el contenido en vivo en torno al evento. Los resultados fueron significativos, ya que catorce personas influyentes seleccionadas generaron durante 19 millones de impresiones para la marca

Lección aprendida:

Tu marca debe tener presencia en eventos que llamen la atención y que tu audiencia lo be aware. Es importante pensar estratégicamente sobre cómo asociarse con personas influyentes en estos eventos. Para una opción de presupuesto más bajo, concéntrese en conferencias, cumbres o ferias comerciales de la industria, e intente conectarse cara a cara con personas influyentes.

Dale a los influencers cosas que el dinero no puede comprar (y te devolverán el favor)

Mientras que algunas marcas pagar grandes cantidades que los influencers publiquen una foto con su ropa, esta no es la única opción de tu marca. Construir relaciones a lo largo del tiempo es una opción más favorable; y la industria de la moda ofrece una oportunidad única para ofrecer piezas personalizadas a los principales influencers. Por ejemplo, Dior fichó recientemente a Jennifer Lawrence ser un embajador de la marca. Las ventajas de ser embajador de Dior incluyen que Lawrence obtenga un vestido hecho a medida y una selección exclusiva en todos los vestidos. Si bien las ventajas del programa de embajadores de su marca pueden no ser tan exuberantes, asegúrese de agregar valor al influencer y tendrá éxito.

Lección aprendida:

Traduce esto a tu industria, ¿qué productos personalizados puedes ofrecer a tus influencers que despierten una conversación? Las primeras miradas exclusivas, los productos diseñados a medida y los productos personalizados pueden requerir más esfuerzo inicialmente, pero valdrá la pena indefinidamente y ayudará a elevar su relación con personas influyentes.

Asóciese con personas influyentes para producir contenido que resuene con su audiencia

Integrando su estrategia de advertising de contenidos y estrategia de influencers es una excelente manera de maximizar y escalar el impacto de su marca. En el espacio de la moda, GQ está liderando el camino para integrar estas dos estrategias. GQ y su compañía de medios, Condé Nast, se han asociado con personas influyentes para crear contenido de video narrativo. Combinar la historia de los influencers con el talentoso equipo de producción de GQ e integrar marcas de terceros en estos movies seguramente será una combinación ganadora.

Lección aprendida:

Pida a los expertos de su industria que se asocien con usted para crear algo único. El influencer no solo amplifica su mensaje, sino que lo más possible es que esté feliz de promocionar el contenido en sus redes. Para asociaciones como esta, seleccione a sus personas influyentes con cuidado y asegúrese de que ambos estén alineados con el mismo mensaje. Las mejores relaciones influencer-marca ocurren cuando tanto la marca como el influencer se unen detrás de la misma causa.

¿Cuáles son otras claves para acertar con el advertising de influencers? Si tiene un ejemplo dentro o fuera de la industria de la moda, nos encantaría escuchar sus opiniones.