Hay muchos roles que debes dominar en el advertising de influencers: investigador, analista de datos, creador de relaciones… escritor.
El último de estos no es poca cosa. Ahora estamos en un mundo en el que los influencers aceptan propuestas de muchas marcas diferentes y la competencia es dura.
Si has completado tu influencer descubrimiento y examinando proceso y ahora están estresados sobre cómo escribir mensajes de divulgación, ¡siga leyendo para conocer algunas de las mejores prácticas!
5 consejos para escribir excelentes mensajes de alcance de influencers
“Invierte tanto en el correo electrónico de alcance inicial como lo harías si te estuvieras comunicando con un influencer que ya está generando millones de dólares en ventas. Eso significa personalizar el mensaje, mencionar las publicaciones de un influencer que disfrutaste o, si eres un marca más pequeña, tener un empleado más senior (o fundador) que se comunique primero. Cuando te preocupas por la relación, a ellos les importará crear contenido excelente”. — Phoebe Kunitomi, CEO y fundadora de okko
Haz un cumplido genuino.
A veces puede ser tentador ir al grano al escribir un mensaje de divulgación. Pero son los detalles personalizados los que realmente llamarán la atención de alguien. Dedique algún tiempo a desplazarse por el contenido del creador y encuentre 1 o 2 cosas que realmente le gusten y luego incorpórelas a su mensaje. ¿Compartieron un increíble video de transformación antes y después? Menciona por qué llamó tu atención y diles que lo compartiste con todos tus amigos. ¿Acabaron de compartir una reseña de un producto que te pareció atractivo? Hágales saber que ha sido influenciado para ir a comprarlo.
Investigación de afinidad de marca y producto.
Incluso el mensaje de divulgación mejor escrito fracasará si se envía a la audiencia equivocada. Antes de comunicarse, realice una investigación de palabras clave para ver si el influencer tiene afinidades con productos o marcas similares. Esto no solo lo ayudará a hacer una oferta/mensaje personalizado, sino que puede evitar que pierda tiempo con personas que no encajan bien. Por ejemplo, Berenice (@benulus) es una influencer de la moda que realmente se preocupa por la sostenibilidad y la economía, pero ha recibido múltiples mensajes de divulgación de marcas de moda rápida. 🤔
Lo que lleva al siguiente punto…
Demuestra que te preocupas por lo que a ellos les importa.
En nuestro reciente informe de advertising de influencers, encontramos que El 68% de los consumidores están dispuestos a pagar un precio más alto por un producto hecho por una marca que se alinea con sus valores. Del mismo modo, cada vez más personas influyentes expresan el deseo de una conexión más profunda con las marcas. Su mensaje de divulgación tendrá más posibilidades si destaca la forma en que su marca está trabajando hacia una causa que le importa al influencer. ¡Pero recuerda que esto solo funciona si tu marca está realmente dedicada a esa causa!
Por ejemplo, Beekman 1802 se asoció con éxito con la influencer VIP, Kat Stickler, que ganó seguidores en TikTok al publicar movies divertidos y optimistas. Beekman 1802 llamó la atención de Kat porque sus productos son increíblemente buenos, pero también porque su misión (amabilidad) se alineaba con su marca private.
Juega el juego largo (interactivo).
En el mundo de las redes sociales, la atención es escasa y el reconocimiento se compone de toneladas de micro momentos. Cuando intenta que un influencer se asocie con usted, el mensaje de divulgación es importante, sí, pero también lo es la interacción common con su contenido. Asegúrate de enviar cumplidos constantemente y dejar Me gusta y comentarios (sustanciales) sobre su contenido. Cuanto más vean su marca en su pantalla, más possible es que estén interesados en aprender más.
Cree una gran experiencia de incorporación de influencers.
La última parte de una buena estrategia de difusión es asegurarse de que el Siguiente step es una experiencia fluida y con una buena marca. ¡Los influencers tienen poco tiempo! Son creadores de contenido a tiempo completo, constructores de comunidades profesionales y expertos en advertising. Una excelente manera de hacer que su marca se destaque es ofreciéndoles una experiencia profesional y bien seleccionada. Puede lograr esto creando una página de destino específica para ellos, enviándoles un regalo de bienvenida o creando un cuestionario divertido para que pueda conocer sus preferencias y personalidad. También hay plataformas de advertising de influencers que ofrecen experiencias de incorporación de marca, como Estudio de marca de Traackr.
