En Kobe, una agencia de advertising and marketing de influencers, alentamos constantemente a nuestros clientes a repensar sus estrategia de advertising and marketing de KOL. A medida que el advertising and marketing de influencers y KOL se vuelve well-liked, tanto las marcas como los especialistas en advertising and marketing han comenzado a perfeccionar sus estrategias de campaña.
Sin embargo, abordar el advertising and marketing de influencers como otros es un issue limitante crítico para el éxito de su campaña. Por lo tanto, en este artículo, le mostraremos cómo puede repensar su enfoque de advertising and marketing de influencers.
Cómo las marcas suelen abordar las campañas de KOL e influencers
La mayoría de las campañas de KOL y de influencers comienzan con un objetivo directo: atraer a personas populares y bien pulidas. influenciadores de las redes sociales para promocionar su marca para ayudar a aumentar el valor y la conciencia. A partir de ahí, los especialistas en advertising and marketing de la marca se centrarán en los objetivos y los KPI, y les harán un seguimiento durante la duración de la campaña para medir su éxito.
Una vez que se establece el objetivo de la campaña, los especialistas en advertising and marketing de la marca elegirán las plataformas de redes sociales que desean promocionar. A partir de ahí, pueden desarrollar una lista de KOL e influencers con los que buscan asociarse.
Las limitaciones de una estrategia basada en datos
Elegir las plataformas promocionales y los tipos de contenido y establecer puntos de referencia para su campaña de advertising and marketing antes de contratar a un creador de contenido limita significativamente la efectividad de la KOL y la campaña de advertising and marketing de influencers. Los especialistas en advertising and marketing a menudo subestiman el aspecto de influencia que ofrecen los influencers y KOL, priorizando datos y números durante su proceso de creación de estrategias.
Los especialistas en advertising and marketing ocasionalmente caen en la trampa de seleccionar rápidamente KOL e influencers que se ven bien en el papel pero que pueden no ser la opción más rentable y beneficiosa para la campaña.
Si bien los datos numéricos son vitales al elegir con quién desea asociarse, una cifra tan cuantitativa por sí sola solo ofrecerá una perspectiva superficial del influencer y KOL. También debe considerar su experiencia, capacidad de narración, relación con sus seguidores, calidad del contenido y, lo que es más importante, alineación con el valor de la marca.
El público en common, con su experiencia en los medios, tiene la experiencia y los conocimientos suficientes para notar cuando una campaña de marca se siente forzada, lo que podría tener consecuencias adversas, como una participación reducida.
Adoptar un enfoque de creador primero
En lugar de priorizar las métricas de referencia, la adopción de un enfoque centrado en el creador impulsará su campaña de marca. Seleccionar y asociarse con creadores influyentes cuyo contenido creativo y alcance pueden ayudar a su marca a dirigirse a los clientes adecuados de manera auténtica.
Un enfoque de creador primero también lo ayuda a solidificar su campaña de acuerdo con los perfiles de personas influyentes individuales. Por ejemplo, en lugar de limitar la campaña únicamente a Instagram, un enfoque centrado en el creador debe ampliar su consideración para incluir YouTube o TikTok, según el perfil specific del influencer.
La planificación de su campaña de advertising and marketing de esta manera ofrece a su marca la oportunidad de ampliar el alcance de su campaña de manera orgánica a través de diferentes plataformas sociales, lo que le permite capturar una escala más amplia de audiencia.
Desarrollando la mejor estrategia
La principal ventaja de un enfoque de creador primero en su estrategia de campaña de advertising and marketing es que las fortalezas del KOL o influencer seleccionado darán forma a su estrategia de campaña. Como marca, debe tener un objetivo de campaña claro, planificando puntos de conversación vitales en función del servicio o producto que está promocionando. Sin embargo, debe dejar espacio para la personalización y la personalización para que los influenciadores sugieran.
El KOL o influencer asociado conoce mejor a sus seguidores, y este es un elemento essential en el que las marcas deben confiar. Permitir enfoques creativos y un respiro les permite hacer suyo el concepto de la campaña, lo que aumenta la autenticidad del contenido.
Es important que las marcas establezcan una retroalimentación abierta con el influencer asociado, eliminando cualquier contenido que no esté alineado con la marca y manteniendo la mente abierta para confiar en el conocimiento y la experiencia del influencer. Después de todo, ha decidido asociarse con ellos por una razón specific: su experiencia creativa. Entonces, sepa cuándo relajarse y dejar que su enfoque creativo tenga prioridad. Ese es todo el significado detrás de la asociación y la colaboración.
Conclusión
KOL y el advertising and marketing de influencers han sido durante mucho tiempo un aspecto básico del advertising and marketing digital. Al aprovechar el aspecto de asociación de KOL y las campañas de advertising and marketing de influencers, tanto el creador como la marca se beneficiarán, y los resultados finales serán más impactantes, colaborativos y orientados a resultados.
Esta es la razón por la cual las agencias involucradas, como Kobe, pueden ayudar a relacionar las marcas con los influencers y KOL correctos. En nuestros muchos años en la industria, hemos habilitado y empoderado marcas y negocios, ayudándolos a alcanzar sus objetivos de campaña de advertising and marketing. Si a usted también le gustaría experimentar el éxito, no busque más. https://www.getkobe.com/ para ponerse en contacto con nosotros hoy!
