Con TikTok conquistando el mundo, es interesante ver cómo las canciones de TikTok han cambiado drásticamente la industria de la música.
Mirando hacia atrás históricamente sobre cómo la distribución de música ha cambiado constantemente para cumplir con la evolución de la tecnología y las demandas de las masas, ya hemos sido testigos de cómo la industria tuvo que maniobrar a principios de la década de 2000 con la transmisión. Después de todo, nombra a una persona que no use Spotify, Apple Music, YouTube Music o alguna otra variación de una plataforma de transmisión de música.
Sin embargo, la explosión de TikTok significó que la industria una vez más tuvo que sufrir un cambio.
Cambio de operaciones para aprovechar mejor TikTok
Con más de mil millones de usuarios en la plataforma, las canciones de TikTok ejercen una influencia tan grande que varios sellos discográficos ahora tienen private dedicado únicamente a supervisar qué canciones están acumulando popularidad.
en un entrevista con Enterprise Insiderel vicepresidente senior de advertising de Legacy Recordings (una división de Sony Music), Andy McGrath afirmó que “Todo nuestro catálogo de música se rastrea de manera efectiva todos los días. Estamos constantemente monitoreando acciones, reacciones y tendencias que suceden en TikTok”.
Incluso Tarek Al-Hamdouni, precise vicepresidente sénior de advertising digital de RCA Information, afirma que el sello rastrea la efectividad de TikTok al observar cómo cambian los números de canciones y la demografía de un artista en otras plataformas como YouTube y Spotify.
Reconociendo el poder que tiene la plataforma de redes sociales, TikTok incluso ha creado un equipo propio para trabajar directamente con la industria con respecto a los acuerdos de licencia y la generación de concepts de contenido con varios artistas y sellos, lo que consolida aún más su impacto en la expansión de las perspectivas de ingresos.
Con el poder de las canciones de TikTok para influir en las reproducciones de radio, las ventas de álbumes/canciones y las entregas de premios, no sorprende que algunos de los artistas musicales más importantes de la actualidad hayan aprovechado la plataforma de redes sociales.
Lea más sobre las canciones exitosas en TikTok y el impacto que las acompaña aquí.
Advertising and marketing musical para TikTok
Cuando Miley Cyrus se preparaba para liberar su sencillo “Midnight Sky”, su equipo de advertising trabajó con la aplicación para realizar llamadas de Zoom con 15 creadores diferentes y brindarles una escucha temprana de la canción. Luego también usó TikTok para organizar una sesión de escucha solo en vivo en la plataforma para el lanzamiento de su álbum, Corazones de plástico.
Otros artistas como Khalid, BLACKPINK, Marshmallow y Demi Lovato han realizado eventos similares.
El audio juega un papel clave en la dispersión de tendencias y desafíos en la aplicación y en la cultura en common. Ahora, lo que está ocurriendo es que el advertising en la industria de la música ahora deber tener una estrategia de TikTok.
¿Y qué es TikTok sin creadores?
Por lo tanto, incorporar tales creatividades en el proceso de advertising se vuelve tan importante como cualquier otra parada al hacer una promoción, especialmente en esta época en la que las personas influyentes de TikTok tienen un inmenso poder de conducción con sus seguidores.
El advertising en manos de la gente
Es importante tener en cuenta que parte de la razón por la que TikTok se ha convertido en un jugador tan importante en la industria de la música es por la gran cantidad de contenido generado por el usuario, o UGC si te apetece, que se está creando.
Ya sea participando en un desafío específico, bailando o sincronizando los labios, el hecho es que los usuarios de la aplicación deben responder a la música con sus propios clips. Por lo tanto, este ir y venir crea una atmósfera activa para escuchar música.
Solo se acumulan bolas de nieve a partir de ahí.
De acuerdo a un estudiar realizado por Midia Analysis, los usuarios de TikTok no solo tienen un 8 % más de probabilidades de comprar productos de artistas mensualmente en comparación con la población common, sino también un 15 % más de probabilidades de tener una suscripción mensual de música (que en esta época en la que los artistas ganan fracciones de centavos por transmisión, es muy útil para apoyar a un artista).
Además, cuando observa los datos de las canciones de TikTok que logran ser tendencia, no es raro encontrarlas en las listas de reproducción Scorching 100 de Billboard o Viral 50 de Spotify. En realidad, Datos MRC informó en un estudio realizado para TikTok que el 67% de los usuarios de la plataforma tienen más probabilidades de buscar canciones en los servicios de transmisión de música.
En abril de 2020, las 10 mejores canciones de Billboard en el Scorching 100 saltaron a la fama en gran parte debido a la influencia de TikTok.
Vía cartelera
Crear una campaña en la industria de la música parece requerir una estrategia de TikTok. Lee mas aquí.
Creando nuevos éxitos…
Un ejemplo notable del poder de la plataforma de redes sociales es “Previous City Street” de Lil Nas X. Si bien el artista subió inicialmente su canción a Soundcloud, fue noticia para la revista Billboard que eliminó la canción de sus listas de países. No se puede negar que la habilidad de meme de la canción de TikTok contribuyó al gran éxito de Lil Nas X.
Al convertirse en la primera canción en alcanzar 15x platino, lo que significa “Previous City Street” es el poder de las canciones de TikTok y el comienzo de los éxitos de la música viral.
Certificaciones de EE. UU. (@RIAA): @LilNasX & @billyraycyrusPrevious City Street 15x Platino (15,000,000).
— datos del gráfico (@chartdata) 20 de septiembre de 2021
Desde Olivia Rodrigo hasta Måneskin, el alcance mundial de TikTok hace que sea increíblemente fácil ver qué estilos de música suenan entre los creadores de tendencias de la generación precise.
Aquí hay una lista de otras canciones que se volvieron virales en la plataforma y pueden (o no) terminar en tu lista de reproducción:
- Gyalis de Capella Gray
- “Rámpelo” de PinkPantheress
- “ABCDEFU” de Gayle
- “Amor Nwantiti” por CKay
- “Atrapado en el medio” de Tai Verdes
Y Reviviendo Los Viejos…
Y no son solo los nuevos lanzamientos los que se benefician del poder especial de TikTok.
De hecho, canciones exitosas como “It is All Coming Again To Me Now” de Celine Dion (que se lanzó hace 25 años y estableció un récord de transmisión de un día en Spotify y YouTube a principios de este año) y “Desires” de Fleetwood Mac -entró en las listas Scorching 100 de Billboard 40 años después de su lanzamiento) todos tuvieron grandes regresos gracias a la aplicación.
@montoyasfam mi hija lo hace mejor #momsoftiktok #celinedion
Por lo tanto, con la creciente popularidad de TikTok, tiene sentido que las radios tomen nota y atiendan lo que es fashionable. Dado que las reproducciones de canciones las deciden los gerentes de las estaciones de radio que no solo son tan susceptibles a las tendencias musicales actuales como cualquier otra persona, sino que también buscan mantener y expandir la audiencia de su estación, no sorprende que las canciones de TikTok tengan tiempo de transmisión.
Como se puede ver, en el lapso de unos pocos años, TikTok ha logrado imbuirse bastante bien en este nuevo tejido de la industria de la música.
Las complicaciones de TikTok
A pesar de lo crítica que se ha vuelto la plataforma de redes sociales con respecto a la narración de historias de los artistas, sería injusto afirmar que el hiperenfoque en TikTok no tendrá consecuencias.
Numerosos artistas musicales como Charli XCX y Halsey han declarado públicamente lo agotador y frustrante que puede ser cuando las discográficas los obligan a hacer TikToks para promocionar las canciones.
@charlixcx ¡Transmite buenos aunque!
Si bien esta dinámica de artista-sello no es necesariamente nueva, ignora el hecho de que la facilidad de acceso y uso de TikTok para tantas personas no hace que sea más fácil hacer o deshacer una canción. La presión adicional para hacer un TikTok viral de un sello discográfico frena la libertad creativa de un artista para promover sus proyectos de la manera en que se sienta más cómodo.
en un entrevista con Zane Lowe para Apple Music, Adele se tomó un momento para señalar que la plataforma de redes sociales se genera hacia un determinado grupo demográfico.
Dijo: “Si todos están haciendo música para TikTok, ¿quién está haciendo música para mi generación?”.
Continuó diciendo cómo es su música para aquellos que tienen más experiencia de vida en su haber.
“No quiero que niños de 12 años escuchen este disco, es un poco demasiado profundo, pero los niños de 30 y 40 años que se comprometen consigo mismos y hacen terapia, esa es mi vibra, porque eso es lo que yo estaba haciendo. Así que estoy más preocupado por cómo este disco puede ayudarlos”.
Hay verdad en cómo TikTok, como cualquier otra plataforma de redes sociales, está diseñado para las próximas generaciones. Al-Hamdouni declaró a Enterprise Insider“Si veo que en el transcurso de una semana nuestra audiencia [on YouTube] pasó de ser principalmente hombres de 25 a 34 años y una semana después la mayoría son mujeres de 13 a 24 años, entonces ese es un puente bastante fácil de conectar entre esas dos plataformas”.
Si bien TikTok ciertamente tiene sus desafíos para la industria de la música, no se puede negar su capacidad para elevar el nivel de globalización de una canción. Con nuevas vías para crear contenido, lo que se avecina es un camino para que las personas continúen no solo conectándose a través de la música, sino también explorando lo que significa “creatividad” en esta nueva period digital.
