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¡Felicidades! Si estás leyendo esto, es possible que hayas pasado por el proceso de configurar y lanzar una campaña de advertising de influencers.
Ahora, el siguiente paso, una vez que se haya lanzado cualquier campaña, es hacer un seguimiento de qué tan “bien” se desempeñó esa campaña. Es possible que desee cuantificar el alcance, las impresiones y las interacciones/reproducciones de video que ha recibido cada publicación. Sin embargo, estas métricas de rendimiento no siempre brindan una imagen clara de cuán óptima fue la campaña. No responderá preguntas como: ¿gastamos nuestro dinero sabiamente y podemos hacerlo mejor la próxima vez?
Ingrese… métricas de eficiencia de gasto. ¿No sabes qué son o cómo usarlos? A continuación, compartimos por qué las métricas de eficiencia del gasto son tan importantes para su programa de influencers y cómo usarlas para mejorar su ROI de advertising de influencers.
¿Qué son las métricas de eficiencia del gasto?
Las métricas de eficiencia del gasto son una forma de medir y evaluar objetivamente la forma en que presupuesta y gasta dinero en sus campañas. En última instancia, pueden ayudarlo a tomar decisiones inteligentes basadas en datos y conducir a un mejor ROI de advertising de influencers. Más específicamente, las métricas de eficiencia del gasto pueden ayudarlo a responder preguntas como:
- ¿Qué influencer se desempeña mejor en una campaña?
- ¿Qué campañas generan el mejor retorno de la inversión?
- ¿En qué plataformas de redes sociales debo invertir?
- ¿Cuál es la eficiencia common del Influencer Advertising para mi marca?
Si bien es importante medir las métricas de rendimiento, como las interacciones, las impresiones y el alcance, Las métricas de eficiencia de gasto lo ayudan a evaluar la eficiencia de su programa de advertising de influencers y garantizar que está invirtiendo en las personas adecuadas. Las métricas de eficiencia del gasto incluyen:
- Costo por publicación (CPP)
- Costo por video (CPVID)
- Costo por participación (CPE)
- Costo por vista de video (CPV)
- Costo por vista de historia (CPSV)
- Coste por clic (CPC)
Es importante comparar el costo por impresión, el costo por compromiso y el costo por vista porque esto le brinda una concept objetiva de cuánto impacto genera cada socio, plataforma y campaña para su inversión.
¿Por qué es importante la eficiencia del gasto?
¡Así que pongamos a prueba este nuevo conocimiento! Digamos que tiene $25K más para invertir en una campaña. ¿Cuál sería la mejor manera de gastarlo? ¿Sobre el influencer A? ¿O el Influencer B?
A primera vista, es posible que se incline por el Influencer A porque tiene un mayor alcance potencial y generó una mayor cantidad de vistas. Sin embargo, Influencer B podrá proporcionarte 7 entregas de video más, y la suma de esos movies probablemente genere medio millón más de vistas de video por la misma inversión de $25K. La forma de reiterar esto en términos de eficiencia del gasto sería:
- Influencer A = un costo por vista (CPV) de $ 0.025
- Influencer B = un costo por vista (CPV) de $ 0.016
Conocer el costo detrás de una impresión, compromiso o vista de video le brinda la capacidad de asignar el presupuesto y la compensación adecuados para que su programa de influencia mucho más eficiente.
Si está buscando llevar su estrategia de advertising de influencers al siguiente nivel, Traackr está aquí para ayudar! Nuestra plataforma de advertising de influencers proporciona un sólido marco de optimización del presupuesto que ayuda a las marcas líderes a obtener un mejor ROI de sus inversiones en influencers.
