Luego, un anunciante podría filtrar a los creadores por categoría o tema y luego ponderar sus puntajes según la importancia que tienen para el anunciante.
Este ejemplo utiliza un 0–100, siendo 0 nada importante y 100 extremadamente importante.
Por ejemplo, podrían decir que una gran cantidad de suscriptores de YouTube es muy importante, o que el tamaño de la audiencia no importa siempre que el tiempo de visualización common supere un cierto umbral.
O bien, podrían especificar que un número mínimo de seguidores en YouTube está bien siempre que haya una participación significativa en Twitter.
Una distribución más equilibrada
Terminaríamos con una distribución proporcional entre la cantidad de creadores, y sus puntajes respectivos (después de la ponderación) determinarían quién ganó qué del presupuesto (en este ejemplo, $25,000).
El creador 6 en el ejemplo gana más, ya que tiene el mayor seguimiento de TikTok y una buena proporción de Me gusta en la plataforma, que period lo más importante para el anunciante.
Un aspecto positivo es que un creador que tiene una audiencia relativamente pequeña pero que se ha duplicado en un nicho específico en una plataforma en explicit tiene un mayor potencial de monetización en lugar de que todo el presupuesto se destine a un solo creador.
Otro aspecto positivo es que el anunciante puede modificar la importancia de tácticas específicas sabiendo que varios creadores recibirán una compensación adecuada.
Un creador que ha pasado mucho tiempo construyendo una gran audiencia probablemente se pregunte por qué estaría dispuesto a dividir las ganancias con más creadores, lo cual es, por supuesto, un punto válido, pero sería interesante saber si finalmente ganaría más a través de un mayor número de ofertas más pequeñas o menos ofertas de mayor pago.
Un contraargumento
Juan Bardos ofrece un contraataque completo a esto en su artículo Nunca habrá una clase media creadora y por qué eso es bueno. Hay una razón por la que el mundo funciona así después de todo; los creadores tienen que jugar con las reglas del mercado.
Pero las ‘reglas del mercado’ cambian, y con frecuencia, y la mayoría de los creadores en estas plataformas están en última instancia sujetos al capricho del anunciante.
Consideraciones
Hay algunas consideraciones sobre este modelo que podrían afectar enormemente su precisión:
- Aún necesitaría un sistema para garantizar que el creador promocione el producto o servicio a satisfacción del anunciante.
- Necesitaría un método continuo para medir las métricas de cada creador.
- Idealmente, tendría algún análisis de las ganancias potenciales comparando una gran cantidad de acuerdos de pago más bajo con un número bajo de acuerdos de pago alto.
