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Tendencias de belleza y el efecto labial

Si has estado en la industria de la belleza por un tiempo, probablemente hayas oído hablar del efecto del lápiz labial. Si no lo ha hecho, aquí hay un resumen rápido de Wikipedia:

“El efecto lápiz labial es la teoría de que, ante una disaster económica, los consumidores estarán más dispuestos a comprar artículos de lujo menos costosos. En lugar de comprar abrigos de piel caros, por ejemplo, la gente comprará pintalabios caros”.

Este fenómeno a menudo se ha demostrado a través de datos de consumidores e influencers de belleza. Por ejemplo, cuando la pandemia interrumpió la economía por primera vez, los pequeños artículos de lujo (como el lápiz labial) mostraron la mayor resistencia entre los influencers de belleza y sus audiencias. No solo las ventas se mantuvieron estables, sino que se siguió creando y consumiendo contenido social que utilizaba pequeños artículos de lujo.

Ahora, nos enfrentamos a otro entorno económico preocupante. Según algunas publicaciones, es posible que haya más tendencias de belleza que estén demostrando el efecto del lápiz labial: echemos un vistazo a los datos.

Consejo: Si quieres profundizar más, echa un vistazo a este artículo sobre recientes tendencias de belleza y el impacto del entorno macro en la industria de la belleza.

Los datos de influencers de belleza muestran un aumento en las compras de fragancias

Día Mundial del Agua recientemente escribió un artículo que aclamó a la fragancia como el producto más nuevo que experimenta el efecto de lápiz labial. Después de analizar el contenido de más de 53 000 personas influyentes, creemos que las personas influyentes en la belleza y sus audiencias están experimentando el “Efecto de fragancia” que mencionó WWD.

¿Primer punto de evidencia? Las ventas de artículos de fragancias de lujo están aumentando. De hecho, el CEO de Coty informó 20% de crecimiento en prestigiosas marcas de fragancias año tras año.

La tendencia también se muestra en los datos de influencers. Históricamente, la fragancia period uno de los productos de belleza que no estaban presentes en los movies de “recorrido” porque una botella de fragancia tiene el mismo precio que 3-10 productos de maquillaje o cuidado de la piel. Sin embargo, estamos empezando a ver personas influyentes de diferentes orígenes que mencionan “recorridos de compras junto con palabras clave de fragancias”.

Contenido que menciona recorridos de compra de fragancias, en todas las plataformas (Ene-Sep 2022 vs Ene-Sep 2021):

• +5% de influencers activos
• +5% publicaciones
• +59% interacciones
• +67 % de visualizaciones de vídeo

Contenido que menciona compras de fragancias, solo en TikTok (Ene-Sep 2022 vs Ene-Sep 2021):

• +82% de influencers activos
• +51% publicaciones
• +191% interacciones
• +308 % de visualizaciones de vídeo

La diversidad de influencers de belleza es clave para relacionarse

De alguna manera, este “Efecto de fragancia” es un ejemplo aún más extremo del efecto de lápiz labial porque la fragancia tiende a ser más cara que otros productos de belleza.

Para las marcas que desean aprovechar esta tendencia de belleza específica, probablemente sea mejor asociarse con un grupo diverso de personas influyentes en la belleza. Hacer esto ayudará no solo a mantener el tema relacionado, sino que lo ayudará a llegar a todos los diferentes tipos de consumidores que están listos para subirse al tren.

Algunos de los diversos influencers de belleza que han producido contenido de compras de fragancias de alto rendimiento incluyen:

• Monroe Steele (@FashionSteeleNYC)
• Nicole (@nicole_perfumes)
• Gabriella Demartino (@FancyVlogsByGabriellaDeMartino)
• Cindy Serra (@aheatedmess)
• Leah Van Wyk (@LeahJanae)
• Jeremy Williams (@jeremyfragrance)
• Michele Wang (@michelewang1)
• Rocío L Soria (@rocioroses)

‍Consejo: Vea cómo hims & hers se asegura de que todos sus clientes puedan relacionarse con sus campañas de advertising asociándose con diversos grupos de estilo de vida y influenciadores de belleza.