El advertising de influencers es sin duda el camino a seguir al difundir el conocimiento de la marca, aumentar el alcance y casi todo lo demás que una campaña necesita para lograr el éxito. Pero al buscar al influencer adecuado, los especialistas en advertising deben comprender que CADA influencer es diferente. La singularidad de un influencer no se basa solo en marcadores de nivel superficial como su audiencia, nicho, ubicación, idioma, and so forth. Para encontrar la campaña perfecta, los especialistas en advertising deben investigar el alcance, el compromiso y el número de seguidores del influencer. Ahí es donde el microinfluencers vs macroinfluencers entra en juego el debate.
Tipos de influenciadores
Además de ser un influencer en función de su nicho (por ejemplo, influencers de viajes, influencers de estilo de vida/health, influencers de moda, and so forth.), cada influencer cae en una categoría específica según su número de seguidores. He aquí una lista, derivada de la Centro de advertising de influencers:
1. Nano-influencers: 1K-10K seguidores
- Pequeños pero poderosos, los nano-influencers son geniales cuando tienes un presupuesto ajustado o pruebas tu marca en un nuevo nicho. Los nanoinfluencers tienen una audiencia extremadamente leal y un compromiso fantástico, pero a menudo no tienen un gran alcance.
2. Micro-influencers: 10K-100K seguidores
- Los micro-influencers tienen un gran número de seguidores leales con un gran compromiso y alcance. Estos influencers se especializan en un nicho específico, lo cual es excelente cuando conoces el público objetivo de tu campaña.
3. Macroinfluencers: 100K-1M seguidores
- Los macroinfluencers suelen ser el objetivo de todas las marcas porque son celebridades creadas en Web con un gran número de seguidores, una buena tasa de participación y un alcance impresionante. Si tiene un presupuesto limitado, asociarse con un macroinfluencer puede ser un desafío.
4. Mega o famosos influencers: más de 1 millón de seguidores
- Los mega influencers a menudo son vistos como la “crema de la cosecha” debido a su alcance y prevalencia sobresalientes en los medios. Si bien su tasa de participación es generalmente baja, son los mejores para generar conciencia de marca. Necesitará un gran presupuesto cuando se asocie con estos tipos.
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Influenciadores micro vs macro: ¿Cómo elijo?
En este punto, es posible que te hayas dado cuenta de que los micro y macro influencers son los puntos clave para la mayoría de las campañas (y quizás también para la tuya). Si ya sabes cuáles son los objetivos de tu campaña, aún queda una pregunta: ¿Cómo elijo entre micro y macro influencers? Él microinfluencers vs macroinfluencers El debate es uno con el que te encontrarás una y otra vez cuando planifiques una nueva campaña de advertising de influencers.
Ventajas de asociarse con microinfluencers
Antes de profundizar en el microinfluencers vs macroinfluencers debate, debemos abordar el elefante en la habitación: los microinfluencers suelen tener tasas de participación mucho más altas que los macroinfluencers. Según Development, sus datos estados que los micro-influencers tienen tasas de participación entre el 7% y el 20%, mientras que el macro-influencer promedio tiene suerte si tiene una tasa de participación del 5%.
¿Por qué tienen una tasa de participación más alta? Bien, micro-influencers centrarse más en desarrollar relaciones auténticas con su audiencia.
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Como todo influencer, los micros quieren influir y crecer, ¡pero también quieren que su comunidad crezca junto a ellos! Debido a que la comunidad de un micro es relativamente pequeña en comparación con una macro, es más fácil para los micro interactuar con su audiencia respondiendo a comentarios, creando encuestas, organizando eventos, haciendo sorteos, and so forth.
Estas relaciones incipientes explican por qué los micros tienen excelentes tasas de participación. Tendencia encontrado que los micros se enfocan en la comunidad y la conexión, y una vez que alcanzas el estado macro, es más difícil interactuar con tu audiencia.
Dado que los microinfluencers generalmente están más conectados con su audiencia, es más possible que lleguen a su público objetivo de una manera impactante. La comunidad de un micro interactúa con ellos por su contenido, no por su estatus de fama, pero cuando un micro alcanza el estatus de macro, aumenta la probabilidad de que las personas sigan al influencer por su fama (y no tanto por su contenido).
Esta mayor fama a veces puede desconectar a la audiencia del influencer, haciendo que su contenido y personalidad sean un poco menos identificables. Este no es el caso de todos los macro+ influencers, pero es algo que desafortunadamente sucede.
Para colmo, es más possible que los microinfluencers aumenten su ROI. Los micros son excelentes para cuando su campaña tiene un presupuesto limitado, pero aún desea ver algunos resultados excelentes. Comunidad de Negocios estados que los microinfluencers tienen un 47 % más de participación en publicaciones patrocinadas en comparación con sus publicaciones orgánicas, lo que los convierte en un candidato very best para atraer al público objetivo de su marca sin quemarse un agujero en el bolsillo.
Hay algunas otras razones por las que los micros tienen costos de colaboración más bajos:
- Tal vez su carrera de influencia no sea su trabajo de tiempo completo. Si este es el caso, hay menos presión para ganar dinero si el influencer ya tiene un ingreso estable.
- El influencer podría querer centrarse en construir su cartera de socios antes de aumentar las ventas.
- Están más interesados en conectarse con su comunidad que en hacer cualquier tipo de asociación.
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Ventajas de asociarse con macro-influencers
Él microinfluencers vs macroinfluencers el debate no estaría completo sin enumerar los beneficios de colaborar con macro-influencers, ¡así que comencemos! En comparación con los micros, los macros casi siempre tienen un mayor alcance debido a su mayor base de followers y su mayor popularidad en los medios.
Si bien su compromiso puede ser menor, es possible que más personas vean su contenido. Por ejemplo, tener muchos seguidores hace que sea más fácil terminar en la página Discovery de Instagram o en el Feed de un usuario. Si desea que su marca esté expuesta a un público más amplio, las macros son el camino a seguir.
En el advertising de influencers, siempre existe el riesgo de no generar suficientes ventas, pero el alcance potencial de una macro puede garantizar las ventas sin mucha preocupación. Las macros también son excelentes para marca compartida o productos por tiempo limitado. Estas asociaciones pueden promover la compra impulsiva y generar publicidad para una marca. Tenga en cuenta que estas oportunidades requerirán más planificación y recursos, así que asegúrese de tener el dinero. Y oye, ¿quién cube que no puedes asociarte con macros y micros al mismo tiempo? ¡Las posibilidades son infinitas!
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Los macroinfluencers también son grandes creadores de tendencias debido a su prevalencia en los medios. El uso de macros en su campaña puede establecer la confianza del consumidor y validar su marca, especialmente si sus productos o servicios aún no son muy conocidos. Quiere dar a conocer su nueva aplicación de salud psychological: las macros pueden dar sus opiniones honestas y reafirmar la imagen de su marca. Las macros tienen voces poderosas y pueden hacer o deshacer su campaña.
Hay muchos beneficios y riesgos al decidir hacer colaboraciones de marca. Echa un vistazo a las mejores colaboraciones de marcas que pudimos encontrar en este NeoReach Weblog.
Influenciadores micro vs macro: El veredicto
Los microinfluencers y los macroinfluencers tienen muchos beneficios para ayudarlo a alcanzar los objetivos de su campaña, pero ¿cuál es el mejor para su campaña? Bueno, honestamente, eso depende de lo que TÚ quieras lograr y de los recursos que tengas disponibles. Si tiene una cantidad appreciable de dinero en su presupuesto y desea maximizar su alcance, las macros pueden ser su mejor opción. Si tienes un presupuesto reducido y quieres hacer crecer la comunidad de tu marca, los micros son perfectos para ti.
La decisión es tuya, por lo que debes elegir sabiamente. ¿Quiere ampliar su alcance o aumentar el compromiso con su marca? ¿Quiere conectarse con un público específico o establecer la confianza del consumidor con un público más amplio? ¿Quieres una campaña a corto o largo plazo? ¿Quieres asociarte solo con un influencer o quieres formar un grupo de influencers? Como dijimos antes, las posibilidades son infinitas, por lo que es hora de comenzar una lluvia de concepts.
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