El advertising and marketing de influencers, para los no iniciados, es una forma de publicidad enfocada en la que estableces relaciones con influencers para llegar a sus audiencias. El advertising and marketing de influencers puede ir desde ofrecer productos gratuitos a los creadores de contenido con la esperanza de que los mencionen hasta compromisos más estructurados en los que los influencers son recompensados por las publicaciones.
Las colaboraciones híbridas, en las que los influencers también pueden beneficiarse de las redes de seguimiento de afiliados, son cada vez más frecuentes.
El advertising and marketing de influencers está explotando en popularidad, está mejorando con el tiempo y se está volviendo más cuantificable. A pesar de la creciente moda de este canal de advertising and marketing, solo alrededor del 67% del complete de marcas que utilizan Influencer Advertising and marketing como uno de sus canales de advertising and marketing se preocupan por medir su ROI.
Retorno de las inversiones (ROI)
Recientemente, me encontré con muchos artículos que declaran “El advertising and marketing de influencers ofrece un retorno de la inversión 11 veces mayor que todas las demás formas de medios digitales”. Impresionante no?? Las empresas hacen $6.50 en ingresosen promedio, por cada $1 gastado en advertising and marketing de influencers, estudió una encuesta de 2019 realizada por Influencer MarketingHub. Por lo normal, una proporción de 5:1 es la regla normal para el ROI que cuantifica el advertising and marketing, siendo alrededor de 10:1 un ROI excepcional.
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Los influencers proponen formas económicas de crear contenido exclusivo. Pero como bien se cube, con cada oportunidad que se nos presenta, están las amenazas que nos acompañan. Comprender cómo monitorear el ROI de su estrategia de advertising and marketing de influencers es más essential que nunca debido a los algoritmos cambiantes en las redes sociales.
Las siguientes son algunas formas de calcular efectivamente el ROI del advertising and marketing de influencers:
Identificación de objetivos
¿Cuál es tu objetivo? ¿Para aumentar el conocimiento de la marca? ¿O para aumentar las ventas? ¿O aumentar el número de espectadores? El error más común que cometen las marcas es no darse cuenta de lo que realmente quieren lograr.
Determinación de KPIs
Los KPI son los indicadores clave de rendimiento. Los KPI que deberá seguir para garantizar el éxito de su campaña estarán determinados por su objetivo. Entonces, digamos, si su objetivo es la generación de prospectos, tiene más sentido medir la cantidad de nuevos suscriptores de correo electrónico.
Identificación de estrategias y plataformas de advertising and marketing
Determinar las estrategias y plataformas de advertising and marketing que serán más efectivas para sus objetivos establecidos es un paso importante a seguir para medir el ROI. Las campañas de influencers pueden tomar la forma de concursos o regalos, descuentos o códigos promocionales, o adquisiciones de cuentas, pero todas deben adaptarse a sus objetivos.
Evaluación de gastos
Aquí es donde entra la “I” del ROI. ¿Cuánta inversión planeas hacer en la campaña de influencers? Sus inversiones planificadas deben incluir todos los costos, desde el gasto más pequeño hasta cualquier gasto grande.
