La madre de Gunit Kaur está orgullosa de que su hija haya filmado su último video de carrete en una sola toma. El video fue una ‘colaboración’ con una marca de productos de belleza llamada Presque India. Gunit aplica el lavado de cara en sus mejillas y elabora los detalles del producto y logra con éxito lo que quiere el anunciante. Cuando sea grande, Gunit quiere ser una “influencer” y no puede esperar cuando sus seguidores alcancen los 25,000 en Instagram, lo que le dará el impulso para abrir un canal de YouTube donde revisará productos de belleza.
Gunit, con sede en Mumbai, tiene solo nueve años en la actualidad y estudia en la Clase III. Ella es una de los miles de “niños artistas” o niños influenciadores y creadores de contenido digital en la India que se están convirtiendo cada vez más en parte de la industria del entretenimiento. No se trata solo de movies virales en las redes sociales, estos niños aparecen en movies de productos, sincronización de labios con carretes de tendencias populares (y generalmente para adultos) y personajes de juegos de rol, todo en nombre de los padres que les permiten a sus hijos hacer “lo que realmente disfrutan”.
La madre de Gunit, Jasmeet, quien maneja su cuenta, admite que tiene poco conocimiento sobre Instagram o cómo funciona el algoritmo. Sin embargo, el management parental en la pantalla es imprescindible para cumplir con la política de redes sociales. Sin embargo, es Gunit quien realmente hace todo.
“Apoyo mucho su talento y creo que también es un ejercicio de libertad. Mire toda la positividad que recibe por sus movies”, cube Jasmeet, y agrega: “Mientras equilibre bien sus estudios académicos, no la detendremos”.
Negocio de juego de niños
Pero no es sólo un juego de niños. El espacio en auge de los niños influyentes ha catalizado la industria publicitaria del mercado de influenciadores de 900 millones de rupias, que está a punto de alcanzar los 2200 millones de rupias en 2025, según un informe de La impresión.
Las empresas informan un retorno de la inversión (ROI) significativamente mejor a través del advertising and marketing de influencers en comparación con otras formas de estrategias promocionales, como la publicidad tradicional.
Si bien estos influencers menores de edad creen que al compartir los detalles de su vida cotidiana y las vulnerabilidades con los seguidores, están creando contenido y una conexión significativos, lo mismo crea otro grupo para que los anunciantes apunten y engañen a estos niños para que consuman lo que sea que se les proporcione en línea.
“Durante mucho tiempo no aceptamos pagos por carretes, pero ahora que Gunit está mejorando y recibiendo ofertas de colaboraciones, estamos pensando en aceptar pagos”, cube la madre de Gunit.
Uno puede ganar dinero con los clics y las vistas, y los niños son los mejores para generar vistas. Si bien la ley no permite que los niños menores de 13 años tengan sus propias cuentas, muchas cosas suceden detrás del disfraz de los padres que controlan sus cuentas.
Mientras los niños siguen actuando por la fama, desempaquetando productos de maquillaje, ropa, juguetes, alimentos, and so on., para los padres que se convierten en otra fuente de ingresos. Pero, ¿qué pasa con el dinero?
Los expertos han argumentado que a menudo hay una mala gestión del dinero por parte de los padres. Tras preocupaciones similares sobre la privacidad y la explotación del trabajo infantil en cualquier forma, Francia emitió recientemente el proyecto de ley “Explotación de la imagen de los niños en todas las plataformas en línea”, que cube que si los niños tienen menos de 16 años, todo el dinero que ganen se estar protegido. Esto también garantiza que las plataformas de redes sociales estén obligadas a eliminar contenido a pedido del niño.
edad de la inocencia
No es solo el aspecto financiero y el trabajo infantil límite lo que preocupa de esta creciente industria de influenciadores menores de edad. La fama y la atención pública constante desde una edad tan temprana pueden tener un impacto adverso en el desarrollo de los niños, especialmente y pueden generar dificultades emocionales y de personalidad en las últimas etapas de sus vidas.
La mayoría de los psicólogos creen que los adultos cuyos años de formación se compartieron en línea nunca dejarán de experimentar la llamada “audiencia invisible”.
“Los niños, que crecen con sus necesidades satisfechas por la fama que proviene de un grupo invisible de personas, a menudo enfrentan dificultades para expresar emociones a medida que crecen”, cube Rashi Juneja, psicoterapeuta con sede en Delhi y profesor visitante en la Universidad Amity. , Noida.
Estar expuesto a la fama a una edad tan temprana puede hacer que los niños sean susceptibles a fluctuaciones emocionales adversas que pueden conducir al inicio temprano de la “edad adulta”. Esto se debe a que la exposición constante a contenido para adultos o formas de vida conduce a la secreción de ciertas hormonas en los cuerpos de los niños mucho antes del momento adecuado, señala Rashi. “¿Cómo esperas que manejen la presión de crear contenido una vez que se acuña dinero?”, agrega.
Gunit cube que su profesor de matrícula es un gran apoyo y, a menudo, le da horas further para que pueda volver a casa y encontrar tiempo para hacer sus movies. “Muchos de los amigos de mi maestro son personas influyentes y me guían en el proceso de hacerlo mejor y les estoy muy agradecido”, cube el creador de contenido en ciernes.
“Se supone que los niños no deben ‘actuar’ por dinero o competir con creadores digitales que se han forjado una profesión de tiempo completo. Obstaculiza su crecimiento de maneras que los padres no entienden. Debería ser una preocupación creciente que los niños estén golpeando pubertad a una edad tan temprana y todo gracias a las redes sociales”, cube Rashi.
Además, impulsados por la fama de corta duración, los niños tampoco entienden conceptos como el consentimiento o las complejidades matizadas y los posibles peligros del uso de Web sin restricciones que los hace muy vulnerables al abuso. Los niños, sin embargo, pueden ser “condicionados para saber que cuando el teléfono está apagado, deben comportarse de cierta manera”.
¿Qué pasa con los derechos de los niños?
Si bien los niños que trabajan en platós de cine suelen estar cubiertos por diversas leyes laborales y de protección infantil, los niños en las redes sociales en la actualidad carecen de una purple de seguridad authorized actual. Sin apenas leyes que regulen la naciente industria, los niños estrellas de Web corren un mayor riesgo de explotación económica, laboral o sexual.
Con el aumento del uso sin censura de las redes sociales y el advertising and marketing digital, los niños también son vulnerables al fraude en línea y a las técnicas agresivas de advertising and marketing.
En 2020, la Corte Suprema buscó la respuesta del gobierno central a una petición pidiendo un marco authorized adecuado para common el acceso de los menores a las plataformas de redes sociales.
“No existe ninguna ley en la India que regule el acceso de los menores a las redes sociales. Dado que los menores son propensos a la explotación y el acoso por no poder comprender las consecuencias de sus acciones en las plataformas de redes sociales, deben estar protegidos por la ley”, cube la petición, que se presentó a principios de julio de ese año.
En 2021, un estudio encargado por la Comisión Nacional para la Protección de los Derechos del Niño (NCPCR) encontró que el 37,8 % de los niños de 10 años tiene una cuenta de Fb, mientras que el 24,3 % tiene una cuenta de Instagram.
Esto es una violación de las normas establecidas por las plataformas de redes sociales, descubrió el organismo principal de derechos del niño.
Si bien el mundo de la ostentación y el glamour siempre ha sido atractivo para todos, desde adultos hasta niños, la exposición constante de los niños a las redes sociales puede conducir a una mayor “fractura de la identidad” y los niños se sienten cada vez más inconexos cuando se trata de entender quién es. realmente son a medida que envejecen.
