El Arte del Influencer Temporary I Traackr

Cómo escribir un resumen claro de influencer

Todo el mundo sabe que el mejor trabajo sigue a un fuerte informe de influencers, sin embargo, muchas marcas y creadores se sienten frustrados por la falta de comunicación, los malentendidos y los juicios erróneos cuando se trata de realizar una campaña juntos. ¡Estos son los puntos principales a tener en cuenta al elaborar su informe para un socio influyente, para garantizar un contenido sorprendente e impactante sin sorpresas desagradables!

Los fundamentos de cualquier resumen son los cuándo, dónde, qué, por qué, cómo, y estos deben acordarse antes de que se firmen los contratos para que las expectativas de la asociación hayan sido mutuamente acordadas, forma antes de llegar a la fase de información.

– Cuándo ¿Necesitas el contenido para salir en vivo? – trabajar con el influencer para comprender los días y horarios más activos de su audiencia para garantizar la mejor participación posible.

– Dónde ¿Ves los entregables que se publican? – Escuche la guía del influencer sobre qué canales se están desempeñando mejor actualmente para ellos en su categoría de producto.

– Qué Cuál es el producto, sus beneficios y el mensaje clave de la campaña? – Unas pocas frases son más que suficientes. Evite largos comunicados de prensa y ensayos sobre el origen del producto.

– Por qué debe cuidar el cliente? – ¿El producto es nuevo? ¿Tiene una oferta limitada? Las campañas con incentivos atractivos obtienen rendimientos mucho mayores.

– Cómo ¿Participa la audiencia del influencer? – proporcionar un claro llamado a la acción para guiar al cliente a través del embudo de compra.

Eres el cliente, no el director

Un paso en falso común en los resúmenes de influencers es que las marcas prescriben en exceso el resultado creativo que esperan. Recuerda que has elegido contratar a este influencer porque es el experto en la creación de contenido y conoce a su audiencia (y qué les atrae) mejor que nadie. Cada persona influyente y su relación con la audiencia son únicas, por lo que no se garantiza que lo que funcionó en el pasado en otras asociaciones funcione de la misma manera con esta. Tómese el tiempo para escuchar la perspicacia y la experiencia de su influenciador y elabore su informe en torno a esto.

Usted es el experto en productos/lanzamiento, y es esta experiencia la que debe compartirse en el resumen.

Incluir: información concisa sobre el producto y cómo usarlo

• ¿Cuáles son los ingredientes/activos/características clave y por qué son importantes?
• Cómo se debe usar/demostrar el producto, por ejemplo, “La máscara debe dejarse puesta durante 10 minutos antes de enjuagar”, o “Asegúrese de que se hayan quitado todas las cubiertas protectoras antes de encender el dispositivo”

No incluye: dictado de producción creativa

• Un guión gráfico o una lista de tomas cuadro por cuadro
• Un guión más allá de breves mensajes clave y detalles del producto.
• Dirección de ambientación, fondo, sonido, vestuario, and many others.

Las asociaciones de marca más poderosas son el resultado de una colaboración en la que se ha confiado en el influencer. jugar a sus puntos fuertes. En resumen, si desea tener un management creativo detallado sobre el contenido, debe producirlo usted mismo en lugar de recurrir a los servicios de un influencer (pero recuerde, se ha demostrado una y otra vez que el contenido de influencers supera contenido de marca, por lo que sus presupuestos están mucho mejor colocados en manos de personas influyentes).

Evitar el agua caliente authorized

Lo más possible es que te hayas topado con regulaciones de reclamos de productos a través de tus otros canales de advertising and marketing, y son igualmente importantes en lo que respecta al advertising and marketing de influencers. La guía de reclamos será uno de los elementos más vitales de su informe si desea proteger su marca y al influencer de problemas legales o amenazas a la credibilidad.

Asegúrese de que su guía de reclamos incluya:

• Frases que se deben evitar en la categoría de su producto, p. ej., “evite afirmaciones directas sobre resultados como mi cabello es más largo y saludable y en su lugar utilizar términos evocadores como siente y mira mas saludable”
• Información sobre categorías restringidas relevantes en su mercado geográfico, como pautas de medicamentos recetados, regulaciones de consumo de alcohol, restricciones de juego, and many others.
• Ejemplos relevantes de representación responsable de su producto, por ejemplo, las pestañas postizas deben evitarse en el contenido que promociona el rímel.
• Asesoramiento sobre los descargos de responsabilidad correctos, si es posible utilizando una declaración de divulgación aprobada previamente por su organismo native de estándares publicitarios. Por ejemplo, “Todas las publicaciones deben contener el siguiente título Disfrute responsablemente y consulte www.exampledrinkguidelines.org para obtener más información”.

Usted es el experto en lo que es y no es seguro decir sobre su producto en calidad de publicidad, así que comparta tanta información sobre esto como pueda dentro del informe para proteger a ambas partes de la responsabilidad authorized.

Un claro llamado a la acción (CTA)

Suena obvio, pero aquí es donde muchas marcas tienden a complicar demasiado los informes de los influencers, dejando confundidos tanto al creador como a sus seguidores. Demasiados CTA diluyen la efectividad de la campaña ya que el influencer intenta incluirlos a todos en su contenido y las audiencias no están seguras de lo que se espera de ellos.

• Comience con su objetivo. ¿Es para crear anticipación para un lanzamiento inminente? ¿Para aumentar tu audiencia social? ¿Para dirigir el tráfico a la página de su producto? Su llamado a la acción debe diseñarse como una respuesta directa a los KPI de su campaña (en este caso, vincular al formulario de datos, etiquetar hasta el canal de la marca, deslizar hacia arriba para comprar, respectivamente)
• Incluya un incentivo relevante para ayudar a impulsar ese KPI, asegurándose de que todos los términos sean súper claros, por ejemplo 50% de descuento para las primeras 100 inscripcioneso 20% para clientes de primera vez hasta finales de septiembre de 2021
• Proporcione al influencer el recurso que necesita para mostrar el CTA, ya sea un enlace, un código de descuento o un identificador de perfil.

Para lograr los resultados que desea de una campaña, primero debe decidir qué es lo que desea Realmente quiere lograr, luego asegúrese de que está armando a su influenciador con los detalles que necesita para darle vida.

Al mantener a su influenciador informado… breve … se asegura de que no se pierda nada importante, y al colaborar con tu influencer en lugar de dictar a ellos, su campaña tiene la mayor probabilidad de éxito.

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