Octubre marca el inicio de Mes negro de la historia en el Reino Unido: un momento en el que los negros reflexionan sobre lo que hemos superado mientras celebramos nuestros logros como comunidad. Por supuesto, este es un mes significativo y aún más significativo para los creativos negros.
Para los influencers negros en explicit, el Mes de la Historia Negra es un momento en el que potencialmente pueden ganar mucho dinero. Tanto es así, que el mes ha sido calificado como ‘Tiempo de Navidad’ para los creativos negros.
En teoría, esto no debería ser algo malo, ¿verdad? Las marcas se están acercando a usted para trabajar en una campaña para arrojar luz sobre las injusticias raciales, o lo han invitado a un panel para hablar sobre la negritud mientras puede ganar dinero. Suena, en la superficie, como una situación en la que todos ganan.
Pero el problema es que los creativos negros solamente parecen ganar grandes cantidades de dinero durante el mes de la historia negra.
Este fue el hallazgo del informe recientemente lanzado por la firma de relaciones públicas MSL, que investigó la brecha salarial que sienten algunos influencers y creativos.
“Hago la mayor cantidad de dinero durante el Mes de la Historia Negra y luego no sabré nada de esa marca/plataforma hasta el próximo año”, dijo una respuesta anónima a la encuesta.
Otro encuestado habló sobre la naturaleza performativa de las marcas durante el resurgimiento de Black Lives Matter. “Todos vimos cómo muchas marcas actuaron durante el auge de BLM y luego volvieron a sus viejas costumbres”, dijeron.
Margo Gabriel, una escritora independiente de 36 años que vive en Lisboa, normalmente cubre comida, estilo de vida y viajes. Desde 2020 descubrió que las publicaciones le encargarían escribir listas y perfiles específicamente para el Mes de la Historia Negra.
“Como escritora independiente, conseguir piezas por encargo es una bendición para mi carrera”, comparte.
Sin embargo, notó que los editores solo se comunicaban con tareas que cubrían puntos de interés relacionados con la experiencia afroamericana en ciertas regiones.
“Aunque me enorgullece ampliar el trabajo de las personas que participan activamente en el trabajo de impacto social dentro de la comunidad negra, una parte de mí sentía que estas comisiones eran ‘dádivas’, a falta de un término mejor”, cube.
“Necesito el trabajo, pero por otro lado, me deja preguntándome ¿por qué ahora? He estado escribiendo durante 10 años y realmente solo en los últimos cuatro años mi carrera está despegando. Hay muchos matices en juego desde el ‘ajuste de cuentas racial’ que consumió gran parte de los medios en 2020″.
Desafortunadamente, esta no fue la única mala noticia que salió del informe. Actualmente, hay una brecha salarial del 29 % entre los influencers blancos y negros. La brecha entre personas influyentes negras y blancas es mayor que la brecha nacional de EE. UU. entre trabajadores negros y blancos en cualquier industria, según el informe.
MSL encuestó de forma anónima a casi 600 personas influyentes del Reino Unido, recopilando datos relacionados con la raza, pero también con otros datos demográficos interseccionales, como la edad y la discapacidad.
Al negociar tarifas potenciales, los influencers blancos tienen casi tres veces más probabilidades de generar un resultado positivo que los influencers negros. Lo cual es una estadística sombría, considerando que ya informamos sobre esto hace dos años.
El influencer Mikai Mcdermott dijo anteriormente El HuffPost Reino Unido que nunca olvidará descubrir, en medio de una sesión de fotos para una widespread marca de peluquería y belleza, que le estaban pagando una fracción de la tarifa de otra mujer en la habitación. “De hecho, le pregunté a una influencer blanca cuál period su tarifa y fue 10 veces más de lo que había pedido, a pesar de que la marca me dijo que no tenían presupuesto”, dijo.
Mcdermott pidió un cambio en la industria, pero parece que no ha habido mucho desde entonces. “Tiene que haber más transparencia entre los influencers negros y blancos. Creo que las marcas deben tener más integridad cuando se trata de trabajar con personas influyentes negras, y debemos dejar de subestimarnos y aceptar trabajos mal pagados o gratuitos, especialmente si tiene una audiencia comprometida y leal”, dijo. “También creo que es importante que colaboremos más y compartamos el trabajo de los demás”.
Fuera de la raza, el informe también destacó una brecha salarial por edad. Los influencers de 30 a forty five años cobran un 153,6 % menos que los de 18 a 30 años. Además, los influencers discapacitados destacaron cómo a menudo están mal pagados en comparación con sus pares sin discapacidad.
Los influencers que se definieron a sí mismos como personas con problemas de salud física o psychological a largo plazo ganaron un 23 % menos por publicación que los demás.
Clara Houses, una modelo e influencer del Reino Unido que crea contenido de moda y estilo de vida, tiene el síndrome de Ehlers-Danlos (EDS), que es un trastorno hereditario del tejido conectivo. Ella ha estado usando una silla de ruedas durante 17 años.
Houses cube que ha experimentado un salario desproporcionadamente bajo como mujer negra discapacitada en comparación con sus creadores blancos sin discapacidad en la industria. “Al principio, como todos los demás, está feliz de que una marca se fije en usted y le gustaría presentarlo en su plataforma a cambio de enviarle artículos ‘regalados’”, cube Houses.
“Sin embargo, estos regalos comenzaron a venir con condiciones y plazos y cuando hablé con otros influencers que eran blancos, estaban haciendo lo mismo.
campañas, pero ofreció una tarifa”.
Pero, ¿por qué hay una brecha salarial en el mundo de la influencia? MSL cree que uno de los mayores impulsores de la brecha salarial es la falta de transparencia salarial, porque todavía es una industria no regulada.
“Nuestra investigación muestra que el 52% de las personas influyentes que encuestamos no tienen una fórmula específica para determinar cuánto cobrar y, a menudo, calculan sus tarifas pidiendo consejo a sus compañeros”, cube el informe.
Otro issue es que a los influencers se les pide rutinariamente que trabajen free of charge a cambio de un producto o exposición, especialmente al comienzo de su carrera.
Luego está el tema de hablar. Después de la muerte de George Floyd, más personas influyentes usaron sus plataformas para denunciar las injusticias raciales. Pero las personas influyentes que alzan la voz a menudo ven cómo se revocan las asociaciones comerciales.
Más de un tercio (35 %) de los encuestados dijeron que sentían que había una correlación directa entre hablar sobre temas de discriminación y que las marcas no se acercaran a ellos.
Las estadísticas son alarmantes, pero ¿qué se puede hacer para abordar la brecha salarial de los influencers? MSL cree que es necesario brindar capacitación en negociación y desarrollo a las personas influyentes de las minorías, especialmente al comienzo de su carrera.
“MSL se asoció con The Influencer League para capacitar a 500 Influencers en Estados Unidos sobre el tema de capacitación en negociación. Es algo que continuaremos en el Reino Unido y en 2023 apoyamos a 500 más”, cube la compañía.
¿Qué más se debe hacer? MSL cree que las agencias deberían:
- Formar y apoyar a los influencers al inicio de su carrera
- Fomentar las mejores prácticas de la industria para que las agencias rastreen y declaren sus datos de pago de Influencer
- Alentar a las marcas a pedir cuentas a sus agencias sobre los datos de pago por diversidad
- Continúe defendiendo la diversidad dentro de las agencias porque equipos más diversos = trabajo más diverso.
