MUMBAI: En los últimos años se ha visto un marcado cambio de apostar por patrocinadores de celebridades a involucrar a personas influyentes en las redes sociales por parte de las marcas para las promociones de productos. El impacto de los influencers en los espectadores ha llevado a las marcas a considerarlo como un elemento ineludible de su advertising and marketing combine. El tamaño y el crecimiento resultantes de la floreciente industria india del advertising and marketing de influencers, que se expande a una CAGR (tasa de crecimiento anual compuesta) del 25 por ciento y que se espera alcance un valor de 2200 millones de rupias para 2025 según las estimaciones de la industria, ha captado la atención del gobierno. atención.
El gobierno central está listo para introducir un conjunto de reglas para common la floreciente industria con una lista de lo que se debe y lo que no se debe hacer.
La noticia de que el gobierno propone imponer multas de hasta 50 lakh de rupias a los influencers por no revelar las promociones pagadas ha generado una mezcla de reacciones de la gigantesca comunidad de influencers de las redes sociales en el país, incluso como la mayoría de la industria. las partes interesadas dieron la bienvenida a las regulaciones como una medida muy necesaria.
Tiene que haber una auto-divulgación por parte del influencer con respecto al producto/servicio que está promocionando, declaró a principios de la semana pasada el comisionado jefe de la Autoridad Central de Protección al Consumidor (CCPA), Nidhi Khare, para que el consumidor comprenda que existe una relación comercial entre el influencer y la marca o agencia.
Además, el hecho de no revelar los vínculos financieros con las marcas podría dar lugar a una orden que prohíba al influencer asumir más de tales patrocinios durante un período de un año a tres años, afirma.
Aunque ASCI y las plataformas de redes sociales populares como Instagram y YouTube ya prescriben pautas similares, varios ejecutivos de la industria sienten que algunos creadores y marcas no las siguen estrictamente. Creen que los creadores y las marcas se tomarán más en serio las directrices del gobierno.
Teniendo en cuenta que las pautas establecidas anteriormente se estaban tomando con indulgencia, period necesario un enfoque estricto con respecto a esto para el mejoramiento de los consumidores, cube el fundador y director ejecutivo de 8Bit Creatives, Animesh Agarwal.
Los espectadores se dejan influir fácilmente por el contenido que publican sus creadores favoritos y, por lo tanto, se vuelve essential para ellos conocer la legitimidad del respaldo, continúa. “Estas pautas garantizarán que las personas influyentes den una evaluación justa del producto que respaldan sin solo alardear de sus aspectos positivos. Otro beneficio de esta decisión es que protege a los consumidores de reseñas falsas relacionadas con el producto”, agrega.
Esto también obligaría a las marcas a seleccionar la opción adecuada para sus respectivos productos o servicios a fin de obtener reseñas genuinas para sus consumidores, según creen los expertos. Esto conduciría aún más a aumentar la transparencia entre los influencers y su audiencia, expresada por otros.
El fundador y director de Alpha Zegus, Rohit Agarwal, una agencia de advertising and marketing de próxima generación que se especializa en los dominios de los juegos y el estilo de vida, cree que la implementación estricta de estas pautas será beneficiosa para los creadores y la audiencia. “En la actualidad, muchas marcas solicitan a los creadores que hagan que el contenido se vea más orgánico y auténtico. Esto dificulta que la audiencia descubra si la opinión del creador es parcial o imparcial. También perjudica el crecimiento a largo plazo del creador, ya que a la audiencia le resulta difícil creer su opinión”, afirma.
Los propios influencers, aunque cautelosamente optimistas sobre la decisión del gobierno, se mostraron escépticos al mismo tiempo. El temor es que las audiencias puedan comenzar a realizar el procedimiento de ‘Omitir anuncio’ con su contenido, lo que podría disminuir su compromiso con las piezas de marca, siendo las más importantes.
Es un buen paso, honestamente, afirma el influencer de juegos Shobith Rai, también conocido como Tbone Gaming, que tiene un seguimiento de Instagram de 64.1K y un seguimiento de YouTube de más de 200K suscriptores. “Aunque puede causar una caída en los números de participación de la pieza de contenido, personalmente quiero hacer lo mejor para mi audiencia”.
“La mejor parte será que las marcas comenzarán a preferir el ajuste adecuado para sus respectivos productos o servicios para obtener reseñas genuinas de sus consumidores, aprovecharán a las personas influyentes que realmente tienen el conocimiento de su industria y usarán los servicios/productos con mucha frecuencia”. .
Además, si se aplica a todos los creadores, entonces se convierte en un campo nivelado, agrega.
Tu audiencia debe saber que todo lo que publicas ha sido pagado y el hecho de que sea una asociación paga no significa que las revisiones de productos/servicios estén sesgadas, señala Saloni Pawar, también conocida como Meow16k, una persona influyente con seguidores en Instagram de 21.8K y YouTube. de más de 60K suscriptores. Depende de la credibilidad que tenga un influencer y cuánto compromiso y retención tenga con su audiencia en sus publicaciones genéricas y pagas, agrega.
Después de un punto en la carrera de un creador de contenido, la responsabilidad toma el asiento del conductor, cube el influyente Ayush Shukla, que cuenta con 125 000 seguidores en Instagram. “He visto a muchos creadores que no revelan colaboraciones de marca, que no declaran a la audiencia que se trata de un anuncio pagado, que intentan sacar anuncios pagados que lo presentan como una historia “orgánica”. La audiencia es el juez, señala, diciendo que la audiencia sabe cuándo se paga y cuándo no. Los creadores serían tontos si dieran por sentada su audiencia, agrega.
Otra influyente, Sharan Hedge, aunque estuvo de acuerdo en que la transparencia y la divulgación completa deberían ser obligatorias “ya que las audiencias deben ser conscientes del contenido que están consumiendo”, consideró que la multa propuesta de Rs 50 lakh es “ligeramente preocupante”. ya que la industria de los influencers se encuentra en una etapa de crecimiento. Es un movimiento alentador, pero el monto de la multa debe reconsiderarse, agrega.
El creador de contenido de movies comerciales y de advertising and marketing, Shivanshu Agrawal, también acogió con satisfacción la medida del gobierno, creyendo que revelar una asociación paga por adelantado solo fortalecerá la confianza de su audiencia y brindará una mayor responsabilidad a los creadores.
Al respaldar la postura del gobierno central, la directora ejecutiva y directora common de la ASCI, Manisha Kapoor, dijo que los gobiernos y los reguladores autónomos trabajan juntos y de manera complementaria. Según el organismo de autorregulación, el trabajo complementario del gobierno y la ASCI solo fortalecería la protección del consumidor.
Por otro lado, algunos expertos de la industria creían que esto podría plantear un nuevo desafío para la industria naciente y una comunidad que lucha contra los recortes presupuestarios de advertising and marketing y la prohibición de TikTok en India. Las cláusulas que buscan declaraciones honestas y la debida diligencia, y las condiciones establecidas para el respaldo de expertos pueden generar una carga de litigio innecesaria para los influencers, opinaron algunos expertos de la industria.
Los microinfluencers pueden volverse demasiado cautelosos ya que no tienen recursos para posibles litigios, cree la fundadora y directora common de Pulp Technique, Ambika Sharma. Las reglas ahora solo colocan obstáculos innecesarios y escepticismo en la mente de los patrocinadores, cube, y agrega que una divulgación easy y obligatoria que especifique el contenido pagado y su experiencia private de su uso podría resolver el problema.
Las pautas pueden asustar a los influenciadores más pequeños y, a su vez, frenar el crecimiento de la industria de la publicidad digital por un tiempo, pero pueden beneficiar al sector a largo plazo, ya que conducirá a un comportamiento más responsable en el ecosistema de advertising and marketing digital, opinan otros.
Si bien no hay duda de que el floreciente ecosistema de influencers en el país se verá significativamente afectado debido a este desarrollo, la industria estaría mejor con los cambios que traería a largo plazo.
