El advertising de influencers se ha vuelto esencial para que las marcas ganen exposición y construyan su marca y lealtad. Hoy, más empresas están comenzando a expandir sus asociaciones con personas influyentes para competir en sus mercados competitivos. Este tipo de advertising se utiliza para publicitar productos y servicios o simplemente para mejorar el reconocimiento de marca (Geyser, 2022). Los influencers solían centrarse más en las celebridades; sin embargo, hoy en día, ha habido más micro-influencers uniéndose al negocio. Un influencer ha sido definido como alguien que tiene “el poder de afectar las decisiones de compra de otros debido a su autoridad” y tiene “seguidores en un nicho distinto, con quienes se involucra activamente” (Geyser, 2022). Los influencers tienen un gran impacto en el público debido a su credibilidad establecida por sus seguidores. Por estas razones, el advertising de influencers se ha expandido a lo largo de los años.
Buffbunny Assortment es una empresa de health relativamente nueva que se especializa en ropa deportiva de lujo. La empresa, creada por “Heidi Somers en San Antonio, Texas”, en 2016, fue diseñada “para mujeres por mujeres” (“Acerca de nosotros”, sin fecha). La compañía destaca que es propiedad de mujeres y opera en su Instagram. Su colección ofrece diversas líneas de ropa, que se adaptan a todas las mujeres, ya que la marca enfatiza un enfoque en la inclusión del cuerpo. Su misión es celebrar a todas las mujeres y hacer que se sientan vistas (“Acerca de nosotras”, sin fecha). Esta ropa utiliza hermosas telas de alta calidad y es funcional para cualquier tipo de entrenamiento.
Buffbunny Assortment abraza la fuerza de las mujeres y se enfoca en sus necesidades. La compañía se esfuerza por dar a conocer “la fuerza, la belleza y el poder de cada mujer” y ayudarla a “expresar esas cualidades únicas” (“Acerca de nosotros”, sin fecha). Como una empresa más nueva en un mercado competitivo, Buffbunny Assortment necesita aprovechar más oportunidades para aumentar su credibilidad y reputación. Actualmente, tiene 832 000 seguidores en Instagram, mucho menos que las marcas competidoras más establecidas, como Gymshark y Nike (Buffbunny Assortment, sin fecha). La cuenta solo sigue 84 cuentas. En comparación, Gymshark tiene 5,8 millones de seguidores (Gymshark, nd). Por lo tanto, Buffbunny Assortment podría beneficiarse de asociarse con un influencer para ganar más exposición.
Al seleccionar un influencer para una marca, es importante considerar la relevancia, el alcance y la resonancia del individuo. Hay una amplia gama de influencers para elegir, desde influencers famosos hasta nano-influencers e influencers de nicho. Una empresa debe asegurarse de que la persona que seleccione para representar su marca esté conectada con su público objetivo. El público objetivo debe poder confiar y respetar al influencer que la empresa selecciona para representar su marca.
Katie Austin es una influencer de 29 años en YouTube y también ha ampliado su alcance a Instagram (“Acerca de Katie”, sin fecha). Katie Austin, hija de Denise Austin, pionera en la industria del health, también es una entusiasta del health (“Acerca de”, sin fecha). Durante los rodajes de su madre, solía seguir sus rutinas detrás de cámara (“Como mamá”, 2021). Al elegir vivir un estilo de vida activo, Katie Austin participó en deportes jugando Division 1 Lacrosse en la Universidad del Sur de California. Se asoció con Sports activities Illustrated (SI) y se convirtió en la Novata del Año de SI por su influencia en el acondicionamiento físico (“Acerca de Katie”, sin fecha). Como “entusiasta del health, autora, bloguera, modelo e inspiración para mujeres de todo el mundo”, sigue los pasos de su madre y está teniendo un impacto en la industria del health (“Acerca de Katie”, sin fecha). Conocida como creadora de contenido, sería una persona influyente perfecta para cualquier empresa de health con la que asociarse.
Katie Austin actualmente tiene 375 000 seguidores en Instagram y 121 000 seguidores en YouTube, lo que la convierte en una influencer de nivel medio (Katie Austin, sin fecha). Es bastante activa en sus plataformas de redes sociales y constantemente publica un nuevo entrenamiento todos los lunes. Su actividad en estas plataformas recibe un compromiso constante de sus seguidores. Su cuenta de acondicionamiento físico ha sido reconocida como uno de los mejores Instagrams de acondicionamiento físico para que otros la sigan y aprendan (“Acerca de Katie”, sin fecha).
Katie Austin encajaría perfectamente como influencer para Buffbunny Assortment. Ella ha establecido influencia y ganado la lealtad de sus seguidores. Ella se esfuerza por tener un impacto en la comunidad de health, específicamente en las mujeres, lo que se alinea con el mercado objetivo de la Colección Buffbunny. Su madre, Denise Austin, tiene un nivel establecido de credibilidad que ganó a lo largo de su carrera de acondicionamiento físico. Este nivel de credibilidad se ha extendido a Katie Austin, quien sigue los pasos de su madre. Al igual que su madre, la mayoría de los entrenamientos que ofrece se pueden hacer en casa y se adaptan perfectamente a la ropa deportiva (Katie Austin, sin fecha). Usar Buffbunny Assortment en sus publicaciones, movies y carretes daría a conocer la marca y alentaría a sus seguidores a comprar de la colección.
Al asociarse con Katie Austin, Buffbunny Assortment probablemente obtendría un mayor reconocimiento de marca, lo que permitiría a la empresa expandir su influencia en la comunidad del health. Al influir en sus seguidores a través de su contenido de health, Buffbunny Assortment se beneficiará de un aumento de la credibilidad en la industria. A medida que crece la comunidad de health, es más difícil ganar exposición debido al alto nivel de competencia. Las empresas deben utilizar diferentes métodos de advertising para destacarse entre la competencia para tener éxito. El advertising de influencers es una herramienta eficaz para ayudar a Buffbunny Assortment a ganar seguidores leales y aumentar las ventas de su negocio.
Referencias
Sobre. (Dakota del Norte). Denisse Austin. https://www.deniseaustin.com/about
Acerca de Katie. (Dakota del Norte). Katie Austin.television. https://katieaustin.television/about-us/
Sobre nosotros. (Dakota del Norte). conejito https://www.buffbunny.com/pages/about-us
Colección Buffbunny [@buffbunny_collection]. (Dakota del Norte). Publicaciones [Instagram profile]. https://www.instagram.com/buffbunny_collection/?hl=es
Geyser, W. (2022, 16 de agosto). ¿Qué es el advertising de influencers? — La guía definitiva para 2022. https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing/
Tiburón de gimnasia [@gymshark]. (sf) Publicaciones [Instagram profile]. https://www.instagram.com/gymshark/?hl=en
KatieAustinfit. (Dakota del Norte). Hogar [YouTube channel]. Youtube. https://www.youtube.com/channel/UCylPQyYqizJtwkH4fddqiwQ
katie austin [@katieaustin]. (Dakota del Norte). Publicaciones [Instagram profile]. https://www.instagram.com/katieaustin/
De tal madre, tal hija: Katie Austin une fuerzas con su madre, la reina del health en DVD, Denise Austin. (2021, 11 de mayo). Noticias de CBS. https://www.cbsnews.com/losangeles/information/como-madre-como-hija-katie-austin-joins-forces-with-mom-dvd-fitness-queen-denise-austin/
