Encontrar influencers seguros para la marca I Traackr

El advertising de influencers está evolucionando rápidamente. Antes, las marcas podían ganar al establecer asociaciones únicas con personas influyentes VIP. Ahora, las marcas necesitan asociaciones más sofisticadas y a largo plazo para tener éxito.

Por supuesto, construir ese tipo de asociaciones depende en gran medida de la capacidad de encontrar a las personas adecuadas. A continuación, detallamos cómo encontrar y examinar personas influyentes que serán excelentes socios y resonarán con su audiencia.

¿Por qué debería examinar a sus socios influyentes?

Los consumidores confían y confían en personas influyentes para las recomendaciones de productos ahora más que nunca. Según el reciente informe de Traackr Informe de impacto del advertising de influencers, el 70 % de los consumidores tienen más probabilidades de comprar un producto de una marca si trabajan con un influencer que conocen y en el que confían. Elegir socios influyentes que puedan ser una extensión perfecta de su marca hará que su marca sea más atractiva y confiable entre su audiencia.

Al encontrar y examinar personas influyentes, Giovanna Rienzi, directora de advertising de Lula cuidado de la piel, tiene una lista de verificación básica que garantiza que sus socios influyentes lleguen al público objetivo de la marca. Ella se asegura de revisar:

• Datos demográficos de la audiencia como edad, género, ubicación, intereses, and many others.
• afinidad de marca como comprobar si el influencer mencionó tu marca antes
• Métricas de rendimiento como tasas de participación y tasas de visualización de movies
• Perspectivas de la audiencia como ver cuántos seguidores de influencers son cuentas de spam o bot

Consejo: ¡La ubicación de la audiencia es especialmente importante cuando se buscan socios para campañas de siembra! No desea enviar productos a personas influyentes cuya audiencia se encuentra en un lugar al que no se puede enviar su producto. La edad de la audiencia también es muy importante si estás en una industria que tiene restricciones de edad, ¡como las bebidas espirituosas!

Si ha estado en el advertising de influencers por un minuto, la noción de examinar la audiencia y el desempeño de un influencer probablemente no sea nueva para usted. Con suerte, a estas alturas, incluso habrá elaborado un proceso fluido para este. Una vez que haya confirmado que un influencer tiene el poder de llegar a la audiencia deseada, ¿cómo sabe si es el Correcto apto para su marca? La respuesta: realizar una verificación de seguridad de la marca.

Cómo realizar una verificación de seguridad de la marca

1. Cree una lista de palabras clave de seguridad de la marca que desee evitar

Comience por definir qué temas son sensibles o potencialmente dañinos para su marca. Una vez que haya definido sus temas, cree una lista de palabras clave asociadas con esos temas para que pueda realizar una auditoría exhaustiva. Por ejemplo, una marca que se centra en la diversidad y la inclusión puede querer evitar a los influencers que han mencionado términos que son excluyentes o que han trabajado con marcas que han sido marcadas como discriminatorias. O bien, una marca de moda sostenible podría querer evitar trabajar con personas influyentes que mencionan términos asociados con el lavado verde o que a menudo se asocian con marcas de moda rápida.

2. Evaluate palabras clave con el contenido de un socio potencial

Ahora que ha desarrollado su lista de palabras clave, es importante revisar el contenido de cada socio potencial y evaluar cómo interactúan con estos temas.

Tecnología, como Características de seguridad de la marca Traackr, puede respaldar este proceso marcando el contenido anterior que menciona algo de su lista de palabras clave en todos los canales sociales. La plataforma mostrará las publicaciones que son potencialmente preocupantes para que pueda revisar el tono y el sentimiento específicos del materials. Si no tiene una herramienta como Traackr, siempre puede investigar y buscar el contenido de un influencer en cada plataforma social. Aunque tedioso, ¡vale la pena!

Consejo: Al navegar por el contenido de un influencer, tenga en cuenta si está siguiendo Directrices de la FTC por contenido patrocinado. Los influencers que cumplen con las pautas de la FTC muestran que son transparentes con su audiencia y te ahorrarán muchos problemas legales en el futuro.

3. Revisa la autenticidad de la audiencia de un creador

…o también conocido como “análisis de seguidores falsos”. Cuando te asocias con un creador, esperas conectarte y causar un impacto en su audiencia. Pero no todos los influencers tienen audiencias de personas reales y comprometidas. Algunos pueden tener seguidores que son bots, cuentas de spam o personas que siguen tantas cuentas que nunca verán el contenido de ese influencer.

Las herramientas, como Traackr, le permiten ver lo siguiente de un creador:

• Credibilidad de la audiencia: Esto muestra el porcentaje de la audiencia de un creador que es auténtico, por lo que puede determinar si la audiencia del influencer está llena de cuentas reales o se hace pasar por ellas.
• Tipo de audiencia: un desglose de quién sigue al creador, como seguidores masivos (personas que siguen más de 1500 cuentas) o cuentas sospechosas (bots, cuentas robadas/pirateadas, and many others.). Más cuentas sospechosas que cuentas normales es un claro indicio de que es posible que no esté llegando a su público objetivo.
• Alcance de la audiencia: El porcentaje de seguidores de un influencer que siguen un cierto número de cuentas, para que pueda ver si su publicación orgánica o patrocinada llegaría a su audiencia. Si te asocias con un influencer cuyos seguidores siguen más de 1500 cuentas, es poco possible que vean tu publicación.

“Como empresa nueva, siempre estamos buscando formas de reducir el ruido y mostrar nuestros productos a la audiencia adecuada. La herramienta de credibilidad de la audiencia de Traackr ha sido un recurso invaluable para hacer precisamente eso. No solo podemos determinar si la audiencia de un influencer es auténtica, pero también si su mercado objetivo coincide con el nuestro”. – Juana Rienzidirectora de advertising de Lula Skincare

Si no tiene una herramienta, aquí hay algunas cosas que puede verificar a mano:

• ¿Las cuentas que siguen a tu socio potencial se parecen a personas reales?
• ¿Los seguidores generalmente se encuentran en la demografía a la que desea llegar?
• ¿Las publicaciones del influencer reciben comentarios reflexivos que indican un compromiso genuino? ¿O está lleno de bots y spam?

¿Que sigue?

Ahora que ha examinado completamente a sus personas influyentes y ha encontrado excelentes coincidencias, ¡es hora de comunicarse con ellos! Aquí hay un gran artículo sobre Cómo convencer a los influencers para que trabajen con tu marca.