El advertising and marketing de influencers en Arabia Saudita ha despegado recientemente debido a una serie de eventos sociales y culturales que abrieron el Reino al resto del mundo. Los visitantes potenciales ahora pueden solicitar visas de turista para ingresar al país por placer, vacaciones y viajes culturales, lo que antes de 2019 estaba prohibido (a menos que tuviera un trabajo en el país). Esto ha resultado en el crecimiento de hoteles, destinos turísticos y lugares de entretenimiento. Entonces, naturalmente, la industria del advertising and marketing de influencers ha explotado junto con ella.
Los influencers sauditas de las redes sociales han aprovechado la oportunidad de trabajar con marcas que buscan ingresar al mercado a través de mensajes culturalmente relevantes y contenido identificable. Pero a medida que más sauditas acuden en masa a las redes sociales y comienzan a beneficiarse de sus cuentas de Instagram y TikTok, el Reino ha lanzado un nuevo sistema de licencias para monitorear adecuadamente la industria de personas influyentes.
Aquí está lo que necesitas saber
A partir de octubre de 2022, todos los creadores de contenido saudíes y no saudíes del Reino que ganen ingresos a través de publicidad en redes sociales debe solicitar previamente un permiso oficial de la Comisión Common de Medios Audiovisuales (GCAM).
Por una tarifa de SR15,000 (~ $ 4,000 USD), los creadores de contenido recibirán un permiso de 3 años que les da derecho a trabajar con tantas entidades privadas como deseen y promocionar cualquier producto o servicio, siempre que no lo haga. violar las leyes o los valores del Reino. El nuevo sistema tiene como objetivo common mejor la industria y ayudar a garantizar que solo las personas calificadas puedan trabajar como creadores de contenido, y que lo hagan de manera responsable.
Según datos de inteligencia social proporcionados por tensores socialeshay aproximadamente 25 000 creadores con más de 10 000 seguidores en Arabia Saudita en Instagram y otros 200 000 en TikTok.
Diferentes caminos para residentes y no residentes
Los influencers saudíes, ya sea que estén ubicados localmente en Arabia Saudita o en el extranjero, deben solicitar el permiso si desean trabajar con una marca y recibir un pago, independientemente de si la marca/empresa es native o internacional. Sin embargo, para los residentes no saudíes, el proceso es un poco diferente.
Los no residentes primero deben solicitar al Ministerio de Inversiones un permiso para trabajar en el país (conocido como Licencia SAGIA) y luego pueden solicitar un permiso de influencer a través de GCAM. El problema es que los residentes no saudíes deben estar representados por agencias de publicidad específicas.
En junio de 2022, una nueva regulación prohibió a los no residentes publicar anuncios en las redes sociales sin una licencia. Ignorar la ley podría generar una posible sentencia de prisión de cinco años y multas de hasta SR 5,000,000 (~ $ 1.3M USD).
Aunque los influencers sauditas podrán tener trabajos de tiempo completo mientras obtienen ingresos adicionales a través de campañas de advertising and marketing de influencers en sus perfiles de redes sociales, la regulación establece que los no saudíes pueden trabajar solo en un rol específico mientras residen en el Reino. Tendrán que elegir entre ser creadores de contenido a tiempo completo o trabajar en otro lugar.
Según Stavriana Nathanail, directora de Obras de opio (una agencia de advertising and marketing digital con sede en Chipre) muchos creadores de contenido y marcas con sede en Arabia viajarían fuera del país para publicar contenido y colaborar en destinos cercanos como Grecia y Chipre. La nueva regulación tiene como objetivo mantener el comercio digital dentro del Reino, siempre que cumpla con las normas.
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Evaluación de esta nueva regulación: ¿seguirán otros países su ejemplo?
Con Arabia Saudita progresando en las industrias creativas y del entretenimiento, la introducción de la licencia se considera internamente como un paso en la dirección correcta en medio de un mayor escrutinio de las personas influyentes en las redes sociales de todo el mundo. En septiembre, la Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés), con sede en EE. UU., envió más de 90 cartas a celebridades y otras personas influyentes en las redes sociales recordándoles sus obligaciones según la ley federal de revelar cualquier conexión materials que tengan con las marcas que respaldan en sus plataformas.
Las nuevas regulaciones se promocionan como protecciones legales, tanto para personas influyentes como para empresas que desean anunciarse con ellas. Este movimiento asegura que las tarifas y las obligaciones contractuales estén estandarizadas en toda la industria.
Dubái, que se está convirtiendo rápidamente en el centro de influencia de Oriente Medio, ya tenía regulaciones similares en vigor desde 2018. El sistema de regulación de medios electrónicos del Consejo Nacional de Medios de los EAU requiere que las personas influyentes en las redes sociales obtengan una licencia anual por 15 000 AED (aproximadamente $4000) con sanciones que incluyen una multa de hasta 5000 AED, una advertencia verbal u oficial e incluso el cierre de sus cuentas de redes sociales. Al igual que en Arabia Saudita, los influencers que visitan los Emiratos Árabes Unidos deben tener una licencia o estar registrados en una agencia de influencers registrada en NMC para operar en el país.
¿Vive en Arabia Saudita o planea visitarla? Asegurate de estar preparado
Aquí hay un rápido visión common de lo que los creadores de contenido deben saber:
- El permiso permite a creadores e influencers trabajar legalmente en el país con tantos anuncios pagados como quieran.
- Manténgase seguro y evite una multa de $1.3 millones de dólares o una sentencia de prisión de 5 años.
- Una vez debidamente registrados, los no saudíes deben pagar un impuesto del 20% sobre las ganancias.
Este artículo fue escrito por PJ Leimgruber
