El año 2021 tenía muchas expectativas después de que una pandemia azotara el 2020, lleno de miedo a lo desconocido. La extrañeza de un año entero encerrado marcó el comienzo de un mundo que cambió para siempre. Los viajeros ahora están manifestando sus sueños en realidad, en parte por el miedo a perderse algo (FOMO), pero por lo demás animados por haber salido del otro lado del profundo vacío de una cuarentena.
Client #FOMO se está extendiendo donde trabajamos y jugamos, desde el mercado inmobiliario hasta la industria de viajes (Viajeros de venganza).
¿Próximo en la fila? Comercializadores con #FOMO impulsados por el inminente futuro sin cookies.
Los especialistas en advertising comenzaron a sentir #FOMO con la introducción de Los cambios de privacidad de Apple para iOS 15 que inhibe la recopilación de información private, incluidas las direcciones IP, las direcciones de correo electrónico y los mayores delincuentes: las cookies de seguimiento invisibles. Google también tiene una serie de concepts para reducir las cookies de rastreo de terceros y su capacidad para rastrear a los usuarios.
Lo que están haciendo Google, Firefox y Apple no es del todo inesperado. Se ha abusado constantemente de la privacidad de los usuarios de Web. Se han creado organizaciones como GDPR, CCPA y otras directivas de protección para restaurar la privacidad de los usuarios. Esto significa que la protección de datos es necesaria, ya que Google y Apple simplemente están construyendo muros más altos sobre muros que ya son altos.
A primera vista, como comercializador, habiendo recibido capacitación en las formas de las Plataformas de gestión de datos (DMP) y las Plataformas de datos del cliente (CDP) y buscando valor en función del conocimiento profundo obtenido sobre los huéspedes, formando segmentos y comercializando hasta el último valor de $ 0.01 – las tácticas de advertising actuales empleadas desaparecerán para siempre.
Las cookies más probablemente afectadas por estos cambios que se avecinan rápidamente se encuentran dentro de los datos de terceros. Aquí es donde datos demográficos y comportamiento del usuario se recogen. Estos generalmente son creados por dominios que el visitante no está visitando. Este tipo de cookie de terceros es un script que se utiliza con fines publicitarios en línea.
Sin embargo, las cookies propias seguirán existiendo. Este tipo de cookie permite que el visitante tenga la misma experiencia cada vez que visita sus sitios internet favoritos.
Reduciendo #FOMO y lo que viene después
El futuro sin cookies apunta a una experiencia de advertising en línea más deliberada que utiliza datos propios y funciona dentro de los límites de acciones de protección de datos para ofrecer publicidad basada en el valor. Los ganadores inherentes serán los especialistas en advertising que han continuado adhiriéndose a brindar una experiencia de guante blanco a sus audiencias.
Paso #1 No entre en pánico
Entender la situación hará las cosas más claras. La eliminación de las cookies de terceros solo te afectará si las usas mucho. Además, Google aún no ha anunciado completamente cómo será el futuro sin cookies, asegúrese de estar al tanto de las noticias que llegan directamente de Google, Apple y Firefox.
Paso #2 Audite sus cookies de terceros
Saber dónde está utilizando las cookies de terceros le ayudará a adelantarse al problema. Haga un inventario completo de dónde existen estas cookies. El punto focal estará dentro de su advertising de adquisición digital, particularmente PPC, retargeting, redes sociales, tecnología de seguimientoy variedades programáticas. Si tiene una agencia socia, pídale que le ayude con la auditoría.
Paso n.º 3 Concéntrese en los datos y las cookies de origen
Los datos propios son recopilados por usted directamente o por su CRM (Gestión de la relación con el cliente). Esto es increíblemente importante para el futuro, ya que los datos contienen una gran cantidad de información sobre sus invitados. Afortunadamente para usted, Revinate se adapta a su motor de reservas directas, paquete de advertising y su propio CRM basado en datos de cookies.
Asegúrese de prestar especial atención a si los invitados en la plataforma de datos han optado por recibir mensajes de advertising de su parte.
Paso n.º 4 Plan para eliminar las cookies de terceros y el análisis de brechas
Ahora debería tener una thought más clara de dónde se encuentran las brechas en la canalización de datos de sus clientes. Sabrá qué cookies de terceros desaparecerán y qué datos recopila su plataforma de datos de clientes de origen. Investigue cómo llenar estos vacíos o solicite más información a su agencia.
Paso #5 Continúa
El panorama cambiante de las cookies puede ser estresante, lento y abrumador con una sensación de muerte inminente. La verdad es que la disipación de las cookies de terceros obligará a los especialistas en advertising a atraer a los huéspedes de diversas maneras. Puede comenzar a probar otras plataformas de advertising, probar un CRM diferente o encontrar nuevos y formas mejoradas de recopilar datos de los clientes.
Panorama de advertising cambiado permanentemente
Debido a la mala experiencia del usuario en Web en estos días, las cookies de terceros están mal vistas. Sin embargo, con un poco de planificación y deliberación sobre los próximos pasos, puede tener en cuenta esta pérdida de datos y evitar un trastorno de última hora cuando se abandonan las cookies.
Depende de usted, el comercializador de hospitalidad, lograr un impacto medible, oportuno y significativo en sus propiedades y sus huéspedes.
Este weblog se actualizó para mayor precisión: 10 de mayo de 2022
