En Vizergy, una de las primeras cosas que hacemos cuando comenzamos una campaña de search engine optimisation es trazar una estrategia de palabras clave. Dado que las búsquedas en las que desea que aparezca su sitio comienzan con una frase, debemos invertir tiempo y pensar en este elemento elementary de search engine optimisation. Si bien muchas personas asumirían que solo buscar las frases más buscadas e integrarlas en la copia de su sitio net es cómo funciona la investigación de palabras clave, en realidad es una de las peores cosas que puede hacer, y estamos a punto de decirle por qué.
El embudo de búsqueda de viajes
Cuando piensa en cómo las personas buscan viajes, es importante recordar que los viajes rara vez se reservan en la primera búsqueda: el embudo de conversión para viajes generalmente involucra varias búsquedas, con frases de palabras clave que cambian a lo largo del camino. Pero comienza con búsquedas amplias de ubicación en common, es decir, “hoteles en San Francisco”. Esta es una búsqueda en la parte superior del embudo durante la fase de investigación de la reserva de viajes y rara vez termina en una conversión en este punto. Si bien, por supuesto, es best tener visibilidad y clasificación para un término tan buscado (246,000 búsquedas por mes en promedio), es increíblemente competitivo (más de 500 millones de resultados para esta frase) y difícil de obtener y mantener una clasificación significativa. Una excelente manera de determinar la probabilidad de que una frase se clasifique bien es mirar qué se clasifica para ella en la página 1.
Para términos generales de ubicación, verá que las OTA dominan los resultados de búsqueda orgánicos de la página 1. Si bien los resultados del mapa se basan principalmente en la ubicación exacta de la propiedad, y los anuncios son de pago, los resultados orgánicos y las secciones de Personas también preguntan están llenos de OTA y sitios de viajes. Solo verá sitios net de hoteles reales en la página 1 si sus resultados están sesgados por su propio historial de búsqueda, o si el mercado es pequeño y tiene poca competencia.
Pero piense por qué Google elegiría las OTA como el resultado más relevante para este tipo de búsquedas: la intención detrás de una búsqueda amplia de una ubicación le cube a Google que el buscador está en la fase de investigación del embudo de reserva y quiere ver opciones. Las OTA son motores de búsqueda en miniatura para hoteles, por lo que proporcionar estos resultados es una excelente experiencia para un buscador. Así es como comienzan a reducir sus necesidades de viaje y a encontrar los vecindarios y las comodidades que les hablan.
Si bien es lógico pensar que le gustaría que su sitio net se clasifique para términos de ubicación más grandes, es poco possible que se clasifique en un lugar significativo de forma orgánica, y ese no es un término de conversión. ¡Esto no quiere decir que deba ser ignorado! Puede y debe incluirlos en su estrategia common para realizar un seguimiento del rendimiento, pero de ninguna manera se arriesgue a considerarlos como un impulsor del rendimiento de search engine optimisation.
Entonces, ¿cuáles son los términos para los que desea clasificar?
Ponerse en el lugar de un buscador es una habilidad very important al realizar una investigación de palabras clave y desarrollar su estrategia. Cuando piensa en cómo las personas encuentran el resort adecuado, debe pensar en los detalles y en lo que es relevante para su propiedad. Las palabras clave para las que puede ganar visibilidad y convertir en reservas son las que hablan de atributos, generadores de demanda native y experiencias. Los términos que alcanzan estas marcas deben ser la mayor parte de su estrategia de palabras clave y donde invierte más esfuerzo para clasificar.
Supongamos que la persona que busca un resort en San Francisco hace la investigación: encuentra el vecindario en el que quiere quedarse y consulta las opciones disponibles. Ahora su búsqueda ha cambiado y quiere quedarse en un pequeño resort cerca del Golden Gate Park, con vista al puente, y también tiene a su perro Fido con ella. Si tiene un resort que acepta mascotas a poca distancia del Golden Gate Park y vistas que deberían estar en Instagram, es mejor que espere que estas frases de palabras clave estén representadas en la copia de su sitio net para que no solo pueda clasificar para ellas sino que también convenza al buscador. usted es el mejor resort para satisfacer sus necesidades y obtener esa reserva directa. Algunas palabras clave que deberían estar en la estrategia de un resort como este son “hoteles boutique cerca del parque Golden Gate”, “hoteles con vista al puente Golden Gate” y “hoteles del parque Golden Gate que admiten mascotas”.
Estos términos son mucho menos competitivos, extremadamente relevantes para su propiedad y es más possible que conduzcan a una reserva. Pero, naturalmente, tendrá un volumen de búsqueda más bajo de unos pocos cientos o miles por mes, en comparación con el volumen de búsqueda masivo de los “hoteles en San Francisco” genéricos. El volumen de búsqueda más bajo no es negativo: se dirige a personas que buscan algo específico, por lo que, naturalmente, menos personas lo buscarán. Pero estos son los términos que están en el embudo más bajo y tienen una intención de reserva.
Cuando se trata de decidir qué tipo de palabras clave desea orientar y rastrear, elegir únicamente los términos de ubicación de alto volumen de búsqueda es una oportunidad perdida de clasificarse bien para los términos relevantes que moverán la aguja con respecto a las visitas de búsqueda pure y los ingresos. Optimizar para los términos del embudo medio e inferior nunca será una pérdida de tiempo o esfuerzo y debe ser una parte importante de su estrategia de palabras clave.
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