[Interview] Cómo entrar en la mente de un blogger con Andy Crestodina

En Traackr, siempre abogamos por construir relaciones significativas con las personas y Andy CrestodinaLa encuesta anual de puede ayudarlo a comprender mejor a los blogueros con los que trabaja en conjunto. Siga leyendo para entrar en la mente de un blogger (o 1000).

Durante los últimos cuatro años, Andy ha dirigido su encuesta de bloggers que entrevista a más de 1,000 bloggers para comprender mejor cómo abordan su oficio. Desde la creación de contenido hasta la promoción, este informe sustancioso tiene información fascinante para los blogueros y cualquier persona que trabaje con ellos. Nos sentamos con Andy para obtener información sobre lo que significan estos números y por qué los especialistas en advertising and marketing de marca deberían preocuparse.

¿Por qué decidiste hacer esta encuesta y centrarte en los blogueros? ¿En qué se diferencian los bloggers de los influencers?

Originalmente, el objetivo period llenar un vacío y responder una pregunta sin respuesta: cuánto tiempo lleva escribir una publicación de weblog. La respuesta es (por supuesto) “depende”. Pero ¿cuál es el promedio? Para averiguarlo, sabía que teníamos que preguntar a muchos blogueros, así que nació la Encuesta de más de 1000 blogueros.

Por cierto, la respuesta es 3 horas y 20 minutos. Eso es un 40% más de tiempo que hace unos años.

Aquí están todas las estadísticas de blogs de la encuesta.

No todos los blogueros son influyentes. Millones de personas escriben contenido de weblog, pero la mayoría de ellos tienen audiencias muy pequeñas. Otros escriben contenido para clientes o para su marca y ellos mismos no son influyentes.

Una tonelada de blogueros son “micro-influencers” y muy relevantes, pero para un pequeño grupo de personas. Por ejemplo, un agente de bienes raíces en una ciudad pequeña puede tener solo unos pocos cientos de suscriptores… pero leen cada palabra que escribe. Puede alcanzar sus objetivos de advertising and marketing fácilmente sin llegar a una audiencia amplia.

¿Cómo ha cambiado más la creación de blogs desde que comenzó a realizar esta encuesta hace cuatro años?

Además de dedicar más tiempo a cada publicación, estos son algunos de los otros hallazgos principales:

• La publicación de weblog promedio tiene 1142 palabras, un 41 % más que hace 4 años
• Más bloggers están usando múltiples imágenes en cada publicación.
• La frecuencia de publicación para blogueros individuales ha disminuido

Pero uno de los grandes hallazgos fue la efectividad de advertising and marketing de influencia. Reduzca la velocidad y lea la siguiente oración con cuidado…

Según nuestra encuesta de más de 1300 bloggers, el advertising and marketing de influencers es la forma más efectiva de promoción de contenido.

Más que social, más que búsqueda, más que pago, asociarse con personas influyentes se correlaciona con “resultados sólidos”. Aquí están las estadísticas:

Esa es una conclusión muy importante para cualquier persona en blogs o advertising and marketing digital.

Si las publicaciones largas, el tiempo dedicado a escribir y la consistencia traen mejores resultados, ¿diría que hemos llegado a una period de calidad sobre cantidad, profundidad sobre superficie?

¡No! No tenemos. Algunos creadores de contenido que se enfocan en la calidad, pero esto es una minoría. Cada día se publican millones de publicaciones y la mayoría de ellas son de muy baja calidad. Esto es lo que quiero decir con eso:

• No profundizan en un tema (información breve y común)
• No tienen un ángulo unique ni un título convincente.
• No están formateados para digital (párrafos largos en bloque, sin listas de viñetas, enlaces o imágenes)
• Carecen de citas de colaboradores, datos e información de apoyo.

Lamentablemente, acabo de describir la mayor parte del contenido publicado. Si lo duda, simplemente elija una industria al azar, busque esa industria más la palabra weblog, discover algunos sitios internet y artículos, luego pregunte cuántos de los criterios anteriores cumplen.

Por supuesto, no todos los artículos tienen que ser noticias innovadoras o investigaciones originales. Pero nadie debería presionar el botón de publicar si todos los elementos anteriores son ciertos.

¿Qué consejo le daría a las marcas que intentan construir relaciones a largo plazo con los bloggers?

Esa es la pregunta clave. En una palabra: lentamente. Una vez que tenga una lista de 3-5 bloggers que son relevantes para su audiencia, tómese su tiempo y construya relaciones gradualmente.

Siga estos pasos en el transcurso de varias semanas…

Consejo profesional: el anfitrión de este weblog, Traackr, hace que este proceso sea muy easy

1. Escuchar
   Comience siguiendo sus transmisiones y suscribiéndose a sus correos electrónicos. ¿Sobre qué están escribiendo? ¿Cuál es su mejor consejo y opiniones más fuertes? ¿Dónde están activos?
2. Cuota
   A continuación, muestra un poco de generosidad. Comparta lo que están escribiendo, pero agregue comentarios reflexivos. No solo hagas clic en el botón de twittear. Comparte en varios lugares. No se quede atascado en una purple. Idealmente, serás seen para ellos en varios lugares.
3. Comentario
   Deja un comentario reflexivo sobre su contenido. Es muy possible que lo vean, así que hazlo bien. Conecte algunos puntos o comparta algunas concepts. Y está bien discrepar respetuosamente.
4. Conectar
   A estas alturas, conocen tu cara y tu nombre. Probablemente estarán felices de aceptar su invitación para conectarse en Fb o LinkedIn.
5. Colaborar
   Aquí está la parte divertida. Encuentre un lugar donde sus concepts encajen bien en su contenido. Luego comuníquese cortésmente y pregúnteles si no les importaría enviarle una cotización de colaborador. Pónselo fácil. Dígales la extensión common (50-100 palabras) y el marco de tiempo (¡cualquier momento dentro de las próximas dos semanas sería genial!)
6. Mencion
   Finalmente, cuando comparta el artículo que incluye la cita de su colaborador, menciónelo. Esperas que esto tenga mucha tracción sin su ayuda, así que hazlo bien. Agregar una imagen convincente, números, beneficios, preguntas, hashtags y caracteres especiales puede ayudar. Así es como se ve una obra maestra de contenido social, completa con la mención de los contribuyentes:

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Ahora has dado lo que esperas dar. Empezaste con generosidad. Aprovechaste la reciprocidad. Estás haciendo relaciones con bloggers y advertising and marketing de influencers con paciencia y enfoque. Has sabido cómo hacer esto desde que eras un niño o una niña.

¡Se llama hacer amigos!

¿Cómo explicaría el espectacular aumento de los servicios pagos cuando el alcance de los influencers genera mejores resultados? ¿Crees que el éxito que están logrando los bloggers con las colaboraciones de influencers es una tendencia que continuará?

El salto en la promoción paga puede explicarse principalmente por Fb. Han hecho que sea muy fácil para todos convertirse en anunciantes. Más personas hacen clic en el botón “impulsar” con más frecuencia. La tendencia hacia la publicidad nativa también ayuda a explicar el aumento de los pagos.

El advertising and marketing de influencers puede no ser tan fácil como hacer clic en un botón, pero las tácticas que obtienen los mejores resultados nunca son las más fáciles, ¿verdad?

Trabajar con personas influyentes definitivamente será aún más widespread en el futuro. Dos razones:

1. Los influencers son cada vez más influyentes
   Es verdad. Así es como funcionan el crecimiento de la audiencia y la prueba social. Aquellos con mucha visibilidad tienden a volverse más visibles. A medida que la barrera de entrada sigue aumentando, el camino más rápido y efectivo es asociarse con alguien que ya es seen.
2. Asociarse con personas influyentes es cada vez más fácil
   La tecnología está haciendo que sea más fácil que nunca asociarse con personas influyentes. Los influencers con más audiencia que dinero estarán dispuestos a trabajar con marcas. Las marcas con más dinero que audiencia buscarán ganar visibilidad en varias redes.

¿Alguna vez se reemplazarán los blogs? ¿Cómo se ve el futuro de los blogs? ¿Cómo evolucionará la encuesta para reaccionar a estos cambios?

La palabra “weblog” puede pasar de moda, pero la concept del advertising and marketing de contenidos probablemente va a existir por mucho tiempo.

Aquí están los “blogs”, el “advertising and marketing de contenidos” y el “advertising and marketing de influencers” en las tendencias de Google, que muestran la popularidad de búsqueda en los últimos cinco años.

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Puede ver que, como término de búsqueda, el advertising and marketing de contenido y los blogs están muy cerca. Y el advertising and marketing de influencers está creciendo constantemente. Todos estos son conceptos fundamentales para el advertising and marketing digital y no espero que eso cambie.

Pero la encuesta definitivamente evolucionará. En el futuro, es posible que necesitemos dividir los pagos en grupos separados. También es posible que necesitemos segmentar para B2B y B2C. Nada en este negocio va a permanecer igual. ¡Esté atento a la encuesta para seguir los cambios!

Si alguien está interesado en ser parte del conjunto de datos para la encuesta de 2018, conéctese conmigo en LinkedIn.

Esperamos que haya encontrado estas concepts tan interesantes como las que tenemos. Es importante entender la mente de los blogueros o cualquier influencer con el que desees asociarte y la de sus audiencias a través de ellos. Al comprender lo que les importa, usted podrá trazar un mapa de cómo son las colaboraciones mutuamente beneficiosas y exitosas.