Soy un millennial (nacido entre 1981 y 1996), así que tal vez mis pensamientos no coincidan con los pensamientos de la generación z (nacidos entre 1997 y 2010) y la generación alfa (nacidos en 2011 y después). Si bien la mayoría de mi generación está en la mitad o el closing de sus carreras, pensamos en cómo expandir nuestra pink, obtener más experiencia, mejorar nuestras calificaciones, buscar roles de liderazgo y ganar un salario más alto. Esta generación z y la población alfa buscan fama, riqueza, éxito y un estilo de vida elegante. ¿Soy solo yo, o todos los que usan plataformas de redes sociales ven a estos influencers? Bailar, hacer pucheros, colaborar con otros influencers, imitar diálogos de películas, and many others.
TikTok, Fb, Instagram, Twitter, Youtube y muchas otras plataformas de redes sociales que usamos a diario generan millones de dólares, si no más. Generan sus ingresos vendiéndonos anuncios. Las empresas de redes sociales (tecnología) innovan y crean productos que enganchan a los usuarios para que usen su plataforma y pasen más tiempo desplazándose y tocando. Las plataformas de redes sociales ganan dinero en función del contenido creado por los usuarios; ese es su modelo de negocio. La cantidad de seguidores, vistas, me gusta, comentarios y acciones compartidas de sus publicaciones son los KPI para estos influencers de la nueva period (redes sociales). Pero, ¿son realmente influencers? ¿Tienen la capacidad de influir en los demás? Si es así, ¿qué y cómo están influyendo más allá de cómo verse, bailar, caminar, vestirse y socializar? ¿Están realmente influyendo en la vida de las personas de manera positiva que les sigue?
Una teoría anterior de la influencia sugería que primero debe aprender, luego implementar y, finalmente, puede compartir sus opiniones frente al público. Habríamos considerado influencers a activistas sociales, intelectuales, políticos o agentes de cambio en la sociedad. Esas personas nunca afirmaron influir en la gente común, pero tenían una habilidad pure para impactar a otros.
Trabajo en advertising and marketing, así que sé lo que significan los influencers en advertising and marketing y ventas. Según una definición disponible en AMA, “El advertising and marketing de influencers se enfoca en aprovechar a las personas que tienen influencia sobre los compradores potenciales y orientar las actividades de advertising and marketing en torno a estas personas para llevar un mensaje de marca al mercado más amplio”. En el advertising and marketing de influencers, en lugar de comercializar directamente a un gran grupo de consumidores, una marca inspira o compensa a los influencers (incluidas celebridades, creadores de contenido, defensores de clientes y empleados) para correr la voz en su nombre.
¡Los días de antaño han terminado! Los influencers autoproclamados están de moda ahora. Cualquier persona con más de 1000 seguidores en Instagram o TikTok cree que es una persona influyente. La influencia que tengas no importa siempre y cuando tengas seguidores a los que les guste y comenten tus publicaciones y las marcas se acerquen a ti para respaldar sus productos. Gracias a las redes sociales, convertirse en una “figura pública” no es tan difícil. Instagram permite que cualquiera se etiquete a sí mismo como una figura pública. Me tomó solo 5 minutos cambiar mi perfil private a un perfil de negocios (lo que la gente piensa que es un perfil de influencer) en Instagram.
Es possible que las estrellas de las redes sociales con miles y millones de seguidores sean “influencers”. Ser un influencer puede ser lucrativo. Aun así, su influencia puede hacer más daño que bien si no están lo suficientemente educados. Un número creciente de personas comenzará a entrometerse en nuestras mentes sin hacer ningún bien por nosotros o la sociedad a menos que consideremos seriamente los consejos que nos dieron los verdaderos “influencers” en el pasado.
Me encantaría escuchar sus pensamientos sobre mi artículo “La carrera para convertirse en personas influyentes y estrellas de las redes sociales.Por favor, comparta sus puntos de vista en los comentarios.
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