El presidente Biden se toma fotografías con los invitados después de hablar en un evento que celebra la aprobación de la Ley de Reducción de la Inflación en el Jardín Sur de la Casa Blanca el 13 de septiembre.
Anna Moneymaker/Getty Pictures
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El presidente Biden se toma fotografías con los invitados después de hablar en un evento que celebra la aprobación de la Ley de Reducción de la Inflación en el Jardín Sur de la Casa Blanca el 13 de septiembre.
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Cuando el presidente Biden organizó una celebración con legisladores en el Jardín Sur el mes pasado para marcar la aprobación de la Ley de Reducción de la Inflaciónel paquete de gastos característico de los demócratas, se les unió un grupo único de invitados.
Más de 20 personas influyentes, creadores de contenido con seguidores devotos en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, recibieron invitaciones especiales.
Es parte de una estrategia de la Casa Blanca para llegar a las personas más jóvenes donde están, lo que a menudo consiste en desplazarse en un dispositivo.
“Recibí un correo electrónico mágico del equipo de comunicaciones digitales de la Casa Blanca que decía que iban a realizar esencialmente una sesión informativa para creadores sobre la Ley de Reducción de la Inflación”, dijo V Spehar, presentador “Bajo las noticias del escritorio”, que proporciona noticias diarias en aproximadamente un minuto a sus 2,7 millones de seguidores de TikTok.
“Pensé que tal vez sería comparable a lo que vemos en los grupos de medios heredados que reciben una rueda de prensa del secretario de prensa”, dijo Spehar. “Esto fue un poco más íntimo que eso”.
El presidente Biden visitó una sesión informativa en la Sala Roosevelt sobre la Ley de Reducción de la Inflación con personas influyentes el 13 de septiembre.
Morgan MacNaughton/ Gestión de paletas
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El presidente Biden visitó una sesión informativa en la Sala Roosevelt sobre la Ley de Reducción de la Inflación con personas influyentes el 13 de septiembre.
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Los influencers tuvieron su propia sesión informativa, y Biden se dejó caer
Spehar y las otras personas influyentes se reunieron en la Sala Roosevelt antes de la ceremonia y los miembros del Consejo Económico Nacional, la oficina de política climática y el propio presidente Biden y el vicepresidente Harris les informaron sobre la legislación.
“Honestamente, no me importa de qué lado del pasillo estés, cuando el presidente y el vicepresidente entran en la sala, es un momento genial”, dijo Spehar.
Esta no es la primera vez que la Casa Blanca trabaja con personas influyentes. Spehar fue parte de una sesión informativa digital a principios de este año sobre el guerra en ucrania – una sesión informativa que Saturday Night time Stay se apresuró a parodiar.
Youtube
Spehar tiene sentido del humor sobre la parodia, pero dijo que la broma realmente es para las personas que subestiman lo que TikTok tiene para ofrecer.
“Los medios heredados se divirtieron mucho haciendo una broma acerca de que los TikTokers fueron invitados a una sesión informativa en la Casa Blanca”, dijo Spehar. “Simplemente mostró cuán fuera de contacto está la gente con el estado precise de la comunicación para los jóvenes”.
Los estadounidenses obtienen cada vez más sus noticias de las redes sociales, incluido el Plataforma fuerte de mil millones de usuarios TikTok. De acuerdo a Banco de investigaciónel 33 % de los adultos estadounidenses de 18 a 29 años y el 15 % de 30 a 49 años dicen que prefieren recibir sus noticias de las redes sociales.
La Casa Blanca ve esto como una forma de llegar a las personas donde están.
Los demócratas quieren obtener crédito de los votantes por las medidas climáticas y de atención médica en la Ley de Reducción de la Inflación. Para explicárselo a más personas, la Casa Blanca decidió realizar sesiones informativas para “educar y activar a destacados creadores de contenido para que amplifiquen nuestro mensaje en sus propios canales de redes sociales en línea”, según un memorando de agosto.
“Las cuentas de redes sociales de la Casa Blanca son grandes, llegan a mucha gente. Pero muy a menudo, estamos hablando con una audiencia de personas que han optado por recibir noticias nuestras”, dijo Rob Flaherty, director de la Casa Blanca. director de estrategia digital.
“La realidad es que si queremos salir y hablar con una gran cantidad de personas cuyas vidas se verán afectadas por la Ley de Reducción de la Inflación, y tomar el crédito y también decirles a las personas cómo pueden acceder a algunos de los beneficios, entonces necesitamos salir a las comunidades digitales en las que existen personas, y eso significa pasar tiempo con creadores digitales que tienen un gran alcance en esas audiencias”, dijo a NPR.
Es una estrategia que reconoce que la Casa Blanca no es necesariamente el mensajero más eficaz para todos los públicos.
“Las personas influyentes en las redes sociales necesitan proyectar autenticidad para parecer genuinos”, dijo Yini Zhang, profesora de SUNY Buffalo que estudia las redes sociales y la comunicación política. “Ese personaje es realmente efectivo en términos de crear este vínculo entre los influencers y sus seguidores. Creo que eso explica en parte por qué los jóvenes pueden confiar más en los influencers que en los periodistas”.
Además de las sesiones informativas sobre Ucrania y la Ley de Reducción de la Inflación, la Casa Blanca se comprometió con personas influyentes en la condonación de préstamos estudiantiles y Biden realizó un ayuntamiento en YouTube sobre las vacunas contra el COVID-19.
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“Es un entorno mediático increíblemente fragmentado y polarizado, y eso significa que tenemos que ir a muchos lugares diferentes para asegurarnos de que la gente escuche a la Casa Blanca y al presidente”, dijo Flaherty.
Estos influencers están en la política, no solo en los productos.
AB Burns-Tucker, también conocido como “iamlegallyhype” en las redes sociales, fue parte de la sesión informativa de influencers en septiembre. Dijo que algunas personas todavía asocian el término ‘influencer’ con el consumismo.
“Al principio eran solo las chicas del té de barriga plana, ¿verdad?” ella se rió. “Y ahora, ves gente como yo y otros que están fuera de las noticias principales y la gente está gravitando hacia la información que presentamos”.
Burns-Tucker es estudiante de derecho y comparte contenido político y authorized.
“Mis seguidores no necesariamente siguen las noticias principales todo el tiempo, pero aún tienen este deseo de estar informados”, dijo. “Es ese grupo de personas que dicen: ‘Quiero escucharlo directamente, sin rodeos. No quiero escuchar todas esas sílabas que dicen en CNN, solo dime el té'”.
Burns-Tucker dijo que estar en una habitación con las personas que ayudaron a dar forma a la política de Biden le dio un contexto importante, y planea hacer más publicaciones para desmentir la legislación. Ella dijo que no debería sorprender que la Casa Blanca quiera acceder a redes como la suya.
“Tenemos estas grandes plataformas y nuestros seguidores realmente bailan con nosotros”, dijo. “Confían en nosotros y esperan con ansias lo que tenemos que decir, y creo que fue inteligente de [the White House] usar [these] recursos.”
La mayoría de los seguidores estaban emocionados de ver las publicaciones de la Casa Blanca, pero algunos se mostraron escépticos.
Burns-Tucker dijo que recibió comentarios en su mayoría positivos de sus 633,000 seguidores de TikTok después de su visita. “Algunas personas decían, ‘Genial, ahora podría conseguir algunos paneles solares, como ahora las recetas de mi abuela serán más baratas'”, dijo.
Pero, también hubo algo de escepticismo. “Una de las cosas siempre es como, ‘Oh, fuiste a la Casa Blanca. Así que ahora vas a decir lo que la Casa Blanca te diga que digas’, ¿verdad? Y es como, no, solo porque me gano mi espacio”. no significa que voy a ser un títere para alguien”.
La Casa Blanca les dijo a los influencers que reconocen que son independientes.
“No esperamos que se conviertan en propagandistas de la administración Biden”, dijo Flaherty. “Pero queremos asegurarnos de que tengan la mejor información que puedan obtener y puedan hacer preguntas, tal como lo harían los reporteros, para poder informar a sus audiencias”.
El presidente Franklin D. Roosevelt da una de sus famosas charlas junto a la chimenea en 1934.
Sin acreditar/AP
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El presidente Franklin D. Roosevelt da una de sus famosas charlas junto a la chimenea en 1934.
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Las Casas Blancas anteriores también buscaron usar la última tecnología para enviar mensajes.
Hay una larga historia de casas blancas que intentan aprovechar la última herramienta para transmitir su mensaje.
“Los presidentes han reconocido los beneficios de la cultura y la tecnología durante más de un siglo”, dijo Tevi Troy, historiador presidencial y director de la iniciativa de liderazgo presidencial en el Bipartisan Coverage Middle.
Franklin D. Roosevelt tenía sus charlas radiofónicas junto a la chimenea. John F. Kennedy fue el primero en mostrar una conferencia de prensa en vivo por televisión. Pero el advenimiento de las redes sociales le da a la Casa Blanca la capacidad de “apuntar a audiencias específicas a las que quieren llegar y enviar el mensaje personalizado sin pasar por los diversos filtros de los medios de comunicación”, dijo Troy.
Troy dijo que la campaña de George W. Bush en 2004 fue pionera en la microfocalización, una herramienta incipiente que las campañas replicarían rápidamente.
Cuatro años más tarde, Barack Obama defendió el uso de Fb como herramienta de campaña y de gobierno. Su Casa Blanca trabajó con creadores de contenido para compartir información sobre la Ley del Cuidado de Salud a Bajo Precio, dijo Nathaniel Lubin, quien dirigía la estrategia digital en ese momento. “Teníamos miedo de que esas personas no hubieran oído hablar de ello de otra manera”.
Jason Goldman, quien trabajó como director digital al closing de la administración Obama, recordó haber trabajado con creadores de redes sociales durante el brote de 2016 del virus Zika transmitido por mosquitos.
“Podríamos sacar al cirujano basic y decir: ‘No tiene que preocuparse a menos que vaya a estas áreas’, pero es una situación aterradora. Solo hay cierta confianza en los expertos médicos del gobierno”. él dijo.
“Así que hicimos algo en el que pusimos al cirujano basic en un grupo de Fb de padres preocupados y fue una oportunidad para que ese grupo hiciera preguntas al cirujano basic en su territorio”.
Después de mi entrevista con el presidente Obama, mis amigos estaban ladrando, así que me fui caminando de The White Home Sneakers. #YouTubelepreguntaaObama pic.twitter.com/tYuQJjkhCP
— GloZell Verde (@GloZell) 25 de enero de 2015
La estrategia puede tener algunas trampas
Troy reconoció que existen peligros potenciales al usar personas influyentes para difundir mensajes de política. “Puede que no sean actores políticos sofisticados, puede que no estén enfocados en la política”, dijo. “Tal vez digan: ‘Está bien, iré a la Casa Blanca, pero no voy a hacer mucho más'”.
Y el acceso a la Casa Blanca no garantiza automáticamente el contenido. De hecho, algunos miembros del grupo el mes pasado no parecieron publicar mucho más allá de una selfie.
Zhang dijo que las personas influyentes en las redes sociales pueden ampliar el alcance de los mensajes de política, pero “no son recopiladores de información profesionales”, dijo, y señaló que mantener las cosas breves y animadas podría afectar la calidad del contenido.
“Es posible que tengan que adaptar la información y hacerla más aceptable para sus respectivos seguidores”, dijo.
Flaherty dijo que tanto los creadores como la Casa Blanca todavía están aprendiendo lo que significa trabajar juntos, pero eso es de esperar.
“Estoy seguro de que la primera vez que la Casa Blanca dijo: ‘Oye, vamos a poner a un grupo de reporteros en una habitación y nos gritarán preguntas’, alguien dijo: ‘¿Qué estás haciendo? !’ Pero ahora es como un procedimiento operativo estándar”.
