Y la línea cada vez más borrosa entre publicidad y contenido
“Haciendo de Matilda Djerf un nombre acquainted” por Elizabeth Paton fue publicado en Los New York Instances el 18 de agosto de 2022. El artículo detalla el ascenso de Matilda Djerf, una influyente sueca en las redes sociales y fundadora de la marca de ropa Djerf Avenue. A través de su well-liked presencia en línea, Djerf ha cimentado un estilo característico que muchos han sido influenciados para replicar, contribuyendo con su propia parte justa a la estética “cottagecore”, “chica limpia” y “abuela costera”. El look private y la marca de ropa de Matilda presentan desfiles de ensueño de suaves sábanas pastel, bayas y productos horneados, prendas básicas informales y mucho cabello rubio peinado sin esfuerzo.
El contenido del artículo de Paton period bastante típico del perfil: un relato aparentemente impartial del ascenso de Djerf al éxito. Sin embargo, en la sección de comentarios ahora cerrada, hubo una división de opiniones sobre el artículo, en gran parte con respecto a la Veces cobertura de influencers en basic.
Algunos comentaristas criticaron la cultura de los influencers, considerándola una profesión insípida que alienta a los jóvenes a ser seguidores ciegos en lugar de concebir su propio estilo y objetivos característicos. Otros comentaristas expresaron que es importante prestar atención a la influencia cultural, ya que sus efectos se extienden a otras causas. Otros sugirieron que influir es inevitable y, por lo tanto, los influencers deberían promover causas más significativas que la moda.
Algunos afirmaron ampliamente que nunca ha habido un momento en que las personas no hayan sido influenciadas.
Los portavoces no son un nuevo fenómeno de advertising. Ya sea alguien que hable en nombre de una agencia gubernamental o una celebridad que respalda una marca, el público conoce bien a las personas que se paran frente a las cámaras y hablan de cosas. En un momento, puede haber sido más difícil ver más allá de la naturaleza guionizada y capacitada en medios de los portavoces tradicionales. Quizás, los espectadores creyeron todo lo que se les entregó en las conferencias de prensa de la Casa Blanca y que Beyoncé realmente bebió Pepsi tanto como lo hizo en los comerciales.
Con el tiempo, parece que ha crecido un estancamiento con la canción y el baile de rutina “la celebridad sostiene el producto y habla sobre cuánto lo usan”. Cuando Kendall Jenner fue anunciada como la nueva cara de Proactiv en 2019, el público no se divirtió —e incluso un poco molesto— porque la modelo multimillonaria estaba tratando de convencerlos de que usa un servicio de suscripción de pedidos por correo como cuidado de la piel. Tal vez esta reacción sea producto de una mayor alfabetización mediática o de personas que no son celebridades que tienen una mayor comprensión de las vidas de los ricos y famosos a través de los actuality exhibits y las redes sociales. Jenner no puede mostrar su vida como diseñadora en Instagram y luego convencer al público de que curó su acné con un conjunto de productos de $ 19.95. Se necesitará algo de gimnasia más compleja que eso para aprovechar el poder de las celebridades para vender productos.
Ingrese: personas influyentes.
Los influencers de las redes sociales son personas con muchos seguidores en línea a quienes las marcas suelen pagar para promocionar productos o servicios en sus fotos y movies publicados. Los influencers suelen obtener seguidores masivos mediante la producción de “contenido” relacionado con su apariencia, personalidad o talentos únicos.
Es importante destacar que las personas influyentes en las redes sociales suelen ser personas regulares, no famosas, que ganaron seguidores desde cero. Hay una sensación de normalidad en ellos que los hace más accesibles que las estrellas del pop, los actores y los modelos. Muchos comienzan publicando fotos y movies que se producen humildemente, a menudo simplemente capturados con la cámara de un teléfono. Dado que su contenido a menudo es completamente hecho por ellos mismos, o al menos a menudo parece ser así, sus fotos y movies se sienten crudos, lo que puede parecer un tesoro para los consumidores de medios en un mar de artificialidad nacida de Hollywood.
Ver a los influencers, en explicit a los “vloggers” de estilo de vida que publican fragmentos monótonos de sus rutinas diarias, asemeja los simples placeres de hacer un mandado o pasar un domingo relajado con un amigo o un hermano. Este atractivo es parte de lo que hizo estallar a personas influyentes como Emma Chamberlain. Junto con su humor peculiar, ver a Emma tomar café con leche de almendras helado en San Francisco, buscar en tiendas de segunda mano e intentar cocinar fue lo suficientemente mundano como para parecer “actual”, pero lo suficientemente encantador como para mantener a los espectadores enganchados.
Por lo tanto, reclutar personas influyentes para vender productos se sintió como algo pure. No period una figura intocable como Lebron James o Kim Kardashian tratando de venderte un servicio de suscripción de comida, sino más bien un adolescente elegante y desaliñado o de unos 20 años que parece que usaría el servicio en sí.
Por cierto, la causa raíz de los problemas que tienen las personas con la influencia y las redes sociales en basic parece ser la misma: autenticidad. Particularmente cuando se trata de patrocinios de marca.
Cuando las publicaciones de Instagram se sienten completamente compuestas, pierden su atractivo. Cuando los movies de YouTube tienen títulos que no se relacionan con su contenido, no se sienten auténticos. Cuando cada subtítulo contiene “#anuncio”, los creadores de contenido, que alguna vez se consideraron artistas o amigos de los espectadores, reciben una bofetada con la etiqueta “vendido”. E incluso cuando los movies intentan entrar y salir despreocupadamente de mencionar sus patrocinios, puede dejar a los espectadores un poco confusos, como si el creador quisiera que pasaran el video sin captar el anuncio.
Lo que tampoco ayuda es el hecho de que estos influencers que alguna vez fueron accesibles ahora se están convirtiendo en celebridades por sí mismos. Emma Chamberlain ha cambiado sus Doc Martens por tacones de aguja como ahora recurring en la alfombra roja de Met Gala, invitada en el present de esta noche, y patrocinador común de Louis Vuitton. No es que sus movies no sigan siendo entretenidos y sus fotos no sigan siendo tentadoras. Simplemente parecen ocupar una categoría diferente en la cultura pop ahora.
Parece que hemos cerrado el círculo. El contacto único ahora se siente fuera de contacto.
Pase lo que pase, influir requiere un nivel de engaño. La mayoría de los influencers en realidad no hablarían sobre productos y servicios con la ferocidad que lo hacen si no estuvieran siendo compensados. Y la compensación es lo que necesitan para mantener a flote sus carreras en línea. Sin embargo, la estrategia de venta puede flotar en territorio insípido cuando está claro que la cifra no respalda el producto que están impulsando. O si están insinuando que usar el producto o servicio hará que los seguidores se parezcan más a ellos mismos o tengan el tipo de vida que tienen. Lo que a menudo se siente como el caso, incluso si no es intencional.
Los influencers de “estilo de vida”, en explicit, no solo influyen en el poder adquisitivo de los seguidores, sino que también influyen en sus elecciones de estilo de vida. Los seguidores absorben los detalles de sus supuestas “rutinas diarias” (sus pedidos de Starbucks, rutinas de ejercicios y obsesiones con los programas de televisión actuales) y si les gusta lo que ven, lo replican inconscientemente o con vigor intencional. Lo que los influencers eligen respaldar puede tener consecuencias tangibles para la vida de los seguidores, ya sea estableciendo expectativas sobre cómo un producto para el cuidado de la piel afectará su piel o firmando conjuntamente un contrato poco ético. moda rapida empresa.
El advertising de influencers fue, y en muchas capacidades, sigue siendo, sin duda, una forma de eludir la falsedad de los testimonios tradicionales. Pero si continúa el ciclo del usuario regular de Web, al seguimiento masivo, a la celebridad de la lista A, la autenticidad ya no será una fortaleza de la estrategia.
Será interesante ver qué forma tomará el contenido patrocinado de influencers si los espectadores se aburren o se sienten engañados por las menciones abiertas e informales del producto. Como espectador, hoy en día, a menudo prefiero ver movies patrocinados de YouTube que tienen una sección clara de anuncios, en la que el video muestra un clip del creador que habla sobre el patrocinio del video, como un mini comercial de televisión. Limpiando el aire, dejándolo a la intemperie como un mago revelando sus trucos. Tengo que ganar dinero con este contenido que disfrutas para seguir produciéndolo. Así que por favor, escuche una palabra del patrocinador.
Una parte de mí también se pregunta si este contenido cargado de anuncios es realmente nuestra forma más nueva e innovadora de entretenimiento en Web. Vlogs de YouTube “Day in My Life” dominados por patrocinios, intercalados entre dos anuncios que no se pueden omitir al principio y al last del video. Feeds de Instagram llenos de productos perfectamente ordenados. Como si todos estuviéramos eligiendo hojear una revista de anuncios en lugar del contenido actual de “estilo de vida” en sí.
Pero bueno, supongo que eso es lo que Moda es. Una revista llena de anuncios.
Tal vez nuestro “contenido de estilo de vida” es y siempre ha sido más o menos lo mismo: ligero en el estilo de vida y pesado en la fachada. Tal vez la salida sea un nuevo tipo de autenticidad, no una mezcla falsa de publicidad, contenido y vida, sino un sentido de honestidad sobre la necesidad de publicidad para apoyar a los creadores. Por extraño que parezca, tal vez lo que sigue sea una revisión bien revisada de los testimonios originales.
Hasta entonces, esperemos que no muchos consumidores de medios se desvíen. En medio de colaboraciones de Proactiv y similares.
