La industria de la belleza es, con mucho, una de las industrias más lucrativas que trabaja en estrecha colaboración con personas influyentes, es decir, los gurús de la belleza de YouTube, para promocionar sus productos y vender un estilo de vida a sus consumidores. Una de las diferencias más formativas y reconocibles en la plataforma de YouTube es el despliegue de nichos de belleza y estilo de vida junto con tendencias y patrocinios.
Estos creadores de belleza de YouTube acumulan millones y millones de visitas para tutoriales de maquillaje detallados y ahora el más casual “Chit Chat Get Prepared With Me”. A medida que la plataforma se convirtió en carreras, las distinciones entre los gurús de la belleza de YouTube y las personas influyentes en el estilo de vida se hicieron evidentes.
¿Qué es un gurú de la belleza de YouTube?
Un gurú de la belleza de YouTube es un creador de contenido que hace movies sobre belleza y estilo de vida. En los primeros días de YouTube, creadores como Bethany Mota y Meredith Foster eran considerados gurús de la belleza a pesar de que su contenido se ramificaba en movies de moda y bricolaje junto con desafíos y preguntas y respuestas de YouTube.
Los creadores de belleza de YouTube fueron apodados “gurús de la belleza” por sus formas aparentemente sencillas de desarrollar un estilo y una piel perfecta. El término “gurú” comenzó como un ligero matiz hacia las influenciadoras de belleza superficialmente perfectas como Dulce Sweet, Michelle Phan, Tati Westbrook y Zoella, pero el término evolucionó hasta convertirse en la carrera que muchas personas reconocen hoy.
Ahora, son menos compras de ropa y movies de “mi novio me maquilla”, y en cambio más contenido glamoroso y reseñas de productos que definen este nicho de creador. La nueva generación de espectadores de YouTube anhela movies que satisfagan sus necesidades diarias y su amor por el arte del maquillaje.
¿Quieres saber más sobre la historia de Web? Lea sobre la evolución de los canales de reacción de YouTube aquí.
El primer gurú de la belleza de YouTube
El 20 de mayo de 2007, Michelle Phan period solo una estudiante universitaria regular. Había recibido su computadora portátil a través de su escuela y decidió filmar un tutorial de maquillaje pure. en su pequeño canal de YouTube, luego titulado “Ricebunny”.
El video ahora tiene más de 12 millones de visitas y continúa ganando visitas de fanáticos que aprovechan su nostalgia. Un usuario recordó: “Tenía solo 9 años cuando salió este video y ahora tengo 23”.
Ahora, en 2022, Michelle Phan obtuvo más de mil millones de visitas en YouTube y acumuló casi 9 millones de suscriptores. En una transmisión en vivo reciente en su canal de YouTube, habla sobre las dificultades para crear su marca y alienta a los nuevos creadores a “[k]ahora tu valor! Se te permite ganar dinero, se te permite ganarte la vida”.
Michelle Phan continúa hablando sobre los primeros días de YouTube antes de la transparencia entre los creadores y sus seguidores con respecto al poder adquisitivo de un influencer. Ahora es de conocimiento común que personas influyentes como Kylie Jenner pueden ganar millones en una sola publicación de Instagram.
Vea un desglose completo del poder adquisitivo de los creadores modernos en nuestro reporte, recopilando datos de los propios creadores.
Antes de que la influencia creciera como una industria respetable, Michelle Phan cuenta que los fanáticos la avergonzaron por aceptar un patrocinio de Lancome: “Fue el mostrador de maquillaje el que me rechazó al principio, y tenía esta increíble historia completa, estaba muy emocionada. Y entonces, cuando hice el video del anuncio, la gente se estaba burlando de mí, diciendo que me vendí, ¿cómo me atrevo? Y recuerdo que eso me traumatizó durante años, sentí que [couldn’t] toma cualquier dinero, entonces.
En el presente 2022, Phan quiere que esta nueva generación de creadores reconozca su valía y su valor para una marca.
Gurú de la belleza de YouTube: de 2013 a 2016
A mediados de la década de 2010, la comunidad de belleza en línea reveló una división.
En un video de Tana Mongeau, Shane Dawson le preguntó casualmente cómo se las arregló para mantenerse fuera del drama del gurú de la belleza de YouTube. A lo que Mongeau respondió: “¿Quieres decir como Nikita, Gabriel, como ese lado? ¿O el lado de Alisha Marie y Niki & Gabi? Como si hubiera dos lados, ¿sabes?
El cambio comenzó con la definición y un mayor enfoque en el contenido basado en la belleza y el maquillaje. Tati Westbrook, Laura Lee y Nikita Dragun filmaron más contenido glamoroso y participaron en el drama de 2018-2019. Mientras que los creadores más amigables con la marca, como Alisha Marie o Niki & Gabi, produjeron contenido no exclusivamente relacionado con el maquillaje, sino también estilo de vida, bricolaje y desafíos aleatorios de YouTube.
Aunque la distinción ya no está necesariamente ligada al drama en línea o la “carne de res”, los vloggers de estilo de vida que se maquillan además de otro contenido ahora definen su propia categoría e industria separada de los gurús de la belleza de hoy.
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Críticas y reacciones violentas
Esta nueva period de YouTube también ha traído una nueva ola de suscriptores que entienden y están felices por el éxito de su creador favorito. Sin embargo, debido a que es Web, hay un giro.
Uno de los mayores gurús de belleza de YouTube en el mundo es el creador de contenido NikkieTutorials. Comenzó su viaje en YouTube en 2008 cuando solo tenía 14 años, publicando el primero de muchos tutoriales de maquillaje en su canal, que ahora tiene casi 14 millones de suscriptores. El título del video period “Tutorial de maquillaje; Mi primer Look oficial para YT.” con una dulce descripción que decía: “Mi primer tutorial! Por favor, dame tu opinión sobre lo que puedo hacer mejor :)”
Ahora Nikkietutorials es considerada una de las creadoras de maquillaje más talentosas y versátiles de la plataforma. Su serie de YouTube “El poder del maquillaje” tiene más de 80 millones de visitas en su canal, y el video protagonizado por ella misma obtuvo más de la mitad.
Filmado en 2015, la comunidad de maquillaje experimentó fuertes críticas. No mola que te guste el maquillaje porque es sinónimo de ser falsa o insegura. Nikkie derribó todas esas críticas infundadas, arraigadas únicamente en la misoginia, y continuó creando contenido innovador.
Eventualmente, personas como Kim Kardashian y Adele aparecieron en su canal en 2018, y Nikkietutorials se convirtió oficialmente en la corriente principal.
Hizo un trato con Maybelline New York, adornando su canal de YouTube con su presencia y consejos personales. Sin embargo, los movies que Nikkie hizo en asociación con Maybelline fueron recibidos con críticas de la base de followers de Nikkie.
Las críticas realmente apuntaban solo a Maybelline New York, con usuarios que creaban vídeos abogando por la liberación de Nikkie. Muchos de los comentarios en el video, como “Una hermana tiene que hacer lo que una hermana tiene que hacer para obtener su moneda”, que recibió más de 600 Me gusta, apoyaron a Nikkie en cualquier esfuerzo de desarrollo profesional.
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En la evolución de los gurús de la belleza de YouTube y la creación de contenido en basic, los followers y seguidores ya no ven a los creadores que participan en movies patrocinados o que crean contenido patrocinado como “vendidos”. En cambio, apoyan y animan a sus creadores favoritos.
Este es un claro contraste con el sentimiento de la audiencia y la comunidad descrito por Michelle Phan cuando comenzó a recibir patrocinios y atención de marcas de alto nivel. La audiencia se transforma a medida que la audiencia comienza a comprender la gravedad de las conexiones de marca para los creadores, cerrando la brecha para futuros creadores.
Los gurús de la belleza de YouTube crecieron y evolucionaron junto con el algoritmo de YouTube. El flujo y reflujo de la plataforma reconoce el gran poder de estos creadores a medida que continúan resistiendo la prueba del tiempo.
