Con la creciente importancia de Web y las redes sociales, el advertising de influencers nunca ha sido más significativo. Desde aficionados al health hasta artistas y amantes de la comida, los creadores de todo el mundo se reúnen en comunidades en línea para presentar sus pasiones al público, con la esperanza de tener una oportunidad de alcanzar una popularidad explosiva. Muchos comienzan su viaje como micro influenciadoresuna clase de celebridades potenciales que solo está ganando más fuerza como fuerza de advertising en los próximos años.
¿Qué es un microinfluencer?
Si el mundo de los influencers fuera un océano vasto y expansivo, los microinfluencers pueden verse como el plancton que alimenta el resto de la cadena alimenticia. que comprende cercano a la mitad De todos los influencers del mercado, los microinfluencers brindan a las campañas un grupo constantemente disponible de creativos en desarrollo que esperan su gran oportunidad. Además, los exploradores y las agencias pueden buscar microinfluencers para descubrir talentos únicos, agregando diversidad a la cultura en constante expansión de Web.
Sin embargo, considerando la expansión de las redes sociales, sería imposible que todos y cada uno de estos individuos experimentaran un éxito explosivo. De hecho, en el gran esquema de las cosas, la mayoría no recibirá mucho reconocimiento, a pesar de sus esfuerzos y determinación. Entonces, ¿qué más les queda a estos creadores que se encuentran en el punto medio de la oscuridad y el estrellato?
Obtenga una mirada en profundidad a los microinfluencers, sus estadísticas y su poder de advertising en este weblog.
¿Qué puede hacer un microinfluencer?
Con hasta un 60% más compromiso En lugar de macroinfluencers, los microinfluencers tienden a compartir su trabajo con una audiencia de nicho que aprecia sus talentos y servicios únicos en lugar de una base de followers common. En muchos casos, los microinfluencers también buscan relaciones personales con los consumidores y están dispuestos a interactuar con sus seguidores, un compromiso atento que sería imposible de manejar como una celebridad de alto perfil.
En términos de advertising, esto significa que los microinfluencers tienen acceso a comunidades receptivas y unidas y pueden promocionar productos de manera efectiva a clientes más consistentes y aumentar tasa de conversión.
Con una base de audiencia comprometida, los directores de advertising pueden disfrutar de una mayor libertad creativa al diseñar la experiencia del consumidor, ya que es possible que los seguidores de microinfluencers acepten más el cambio que los de las celebridades principales. Con concepts pioneras y una buena sinergia con campañas en una longitud de onda related, los microinfluencers pueden lograr un éxito sorprendente a un precio asequible.
Sin embargo, el advertising de microinfluencers está lejos de ser un método infalible para impulsar los resultados. Debido a la gran diferencia en el número de audiencias, el alcance de los microinfluencers palidece en comparación con el de los megainfluencers, incluso cuando los consumidores individuales están más comprometidos.
Sin ninguna experiencia formal de asociación de marca, los microinfluencers también tienden a ser aficionados en las prácticas de advertising, lo que puede conducir a campañas menos fructíferas y pueden tener dificultades con la coherencia, especialmente en comparación con las celebridades con reputación y éxito estable.
| Áreas en las que sobresalen los microinfluencers | Áreas en las que los microinfluencers pueden ser poco fiables |
|---|---|
| Mayores tasas de participación | Alcance más bajo y rango de consumo |
| Intimidad con la base de consumidores | Atractivo common |
| Bajo costo y riesgo | Éxito y crecimiento constante |
La dirección que toman los microinfluencers cuando promocionan su perfil digital contrasta con la de las celebridades principales en el sentido de que los microinfluencers a menudo ponen más énfasis en las relaciones con los clientes que en el alcance common, y esta distinción ilumina las diferencias fundamentales entre la forma en que estos grupos de creadores abordan su trabajo y carrera profesional.
Para obtener más información sobre las complejidades del advertising de microinfluencers, consulte este guía.
¿Quién puede beneficiarse de la ayuda de un micro influencer?
Hoy en día, el advertising de influencers se ha convertido en uno de los departamentos más productivos para invertir, donde el 91% de los especialistas en advertising creen que es eficaz.
Dicho esto, las empresas más pequeñas y los empresarios a menudo no pueden pagar el alto precio de personas influyentes con muchos seguidores y experiencia. Afortunadamente, este problema tiene respuesta; los microinfluencers no solo tienen un costo más bajo sino también más diversidad para apoyar la dirección creativa.
En muchos sentidos, iniciar un negocio es related a seguir una carrera como influencer. Ambos implican una intensa cantidad de dedicación y disciplina. Sin embargo, para las pequeñas empresas donde las inversiones iniciales ya constituyen un riesgo extremadamente alto, es importante comenzar lento y constante para evitar las consecuencias del fracaso en lugar de apresurarse a despegar.
Para estas situaciones, los microinfluencers son la opción perfecta, ya que mitigan los riesgos con precios convenientes y clientes confiables, al mismo tiempo que ayudan a una empresa a establecer una imagen distintiva.
| Buena opción para el advertising de microinfluencers | Mal ajuste para el advertising de microinfluencers |
|---|---|
| Vender un producto o servicio único | Superando la competencia del mercado |
| Situaciones de alto riesgo | Desarrollo rápido |
| Campañas asequibles | Patrocinios a largo plazo |
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¿Qué pueden hacer los microinfluencers con el tiempo?
Otra verdad sobre los microinfluencers es que algunos eventualmente logran fama en las redes sociales, lo que hace que su cooperación sea un activo potencialmente valioso para cualquier empresa que busque una relación continua.
Una celebridad, y megainfluencer precise, que encontró la fama como microinfluencer es el rapero de California y la superestrella de las redes sociales Saweetie. Al mirar su estado precise como músico líder en la industria, es fácil pasar por alto sus humildes comienzos en Instagram, donde encontró publicidad después de subir clips de sus canciones.
La dedicación de Saweetie a su perfil digital disparó su estatus, y su historia es solo uno de los muchos ejemplos de celebridades que comenzaron sus carreras como un solo pez en un mar de microinfluencers, demostrando el potencial de los creadores desconocidos.
Sin embargo, más importante que la fama es la constancia: si bien la mayoría de los microinfluencers pueden no terminar ampliamente reconocidos, todos están dedicados a su oficio y persiguen los objetivos que mejor se adaptan a sus intereses personales.
La influencia como carrera es más prominente que nunca. Lea más sobre la canalización de celebridades a personas influyentes aquí.
El crecimiento y el desarrollo de hitos profesionales permiten que los microinfluencers sigan siendo relevantes, y las empresas deben tener cuidado de buscar socios que estén motivados y receptivos a nuevos proyectos pioneros. Trabajar con creadores nuevos y talentosos puede ser una fuente de inspiración, y las empresas pueden aumentar sus ventas a medida que los influencers que patrocinan desarrollan sus seguidores.
Si bien las celebridades de mayor perfil pueden parecer preferibles para continuar con las inversiones, no permita que el conteo de seguidores descarte a los microinfluencers. Invertir en microinfluencers permite costos y riesgos más bajos, lo que es especialmente importante para las empresas en ciernes, y conduce a una imagen de marca que se desvía de las tendencias principales. Sin duda, el mercado de influencers está alcanzando rápidamente su mejor momento, y los microinfluencers, el talento detrás de las cortinas, están aquí para quedarse.
