El fin de semana pasado, Sephora, el minorista de productos de belleza más grande del mundo, celebró 20 años de estar en el mercado estadounidense en su primer evento de belleza de alto perfil, SEPHORiA – Home of Magnificence. SEPHORiA les dio a los socios de belleza de Sephora la oportunidad de dar vida a sus marcas, transformando los estantes de las tiendas en experiencias vivas y palpitantes.
En un entorno muy parecido a la fábrica de chocolate de Willy Wonka, las marcas pudieron crear experiencias para los fanáticos que no solo estimularon sus sentidos, sino que encarnaron su esencia misma. Desde el sereno jardín japonés de Tatcha hasta jugar en la piscina dorada brillante de Fenty Magnificence… cada marca tenía su propia historia que contar.
El objetivo de la mayoría de estas marcas period crear conciencia y hacer que la gente compartiera sus experiencias en las redes sociales. Algunas personas influyentes de renombre fueron invitadas al evento para compartir sus habilidades de belleza a través de clases magistrales y algunas marcas incluso invitaron a celebridades o hicieron que sus fundadores y directores ejecutivos asistieran al evento para interactuar con sus audiencias.
Fue interesante presenciar cómo cada marca aprovechó a los influencers para la visibilidad de la marca y, por supuesto, queríamos profundizar en los datos en Análisis de advertising de influencers de Traackrpara ver cómo el contenido de influencers resonó entre los consumidores.
Nos fijamos específicamente en un grupo de más de 100 personas influyentes en belleza y moda que participaban en el evento. En conjunto, mencionaron el evento en los canales de redes sociales 392 veces en el transcurso de 15 días en octubre, lo que se tradujo en 2,10 millones de interacciones con un alcance potencial de 172,15 millones.
Si bien el aumento en las menciones de SEPHORiA es excepcional, se scale back después de una semana. Una oportunidad para eventos futuros sería desarrollar programas de advertising de influencers diseñados para mantener la conversación después a través de seguimientos, resúmenes, and many others.
También analizamos 20 marcas de cosméticos que estuvieron presentes en el evento entre un panel de influencers de belleza que asistieron a SEPHORiA. Analizamos las menciones de cada una de las marcas junto con #sephoria para encontrar las marcas más discutidas y súper atractivas durante el evento.
Fenty Magnificence by Rihanna obtuvo importantes menciones y compromisos, lo que no sorprende dado su exitoso posicionamiento y advertising de influencers hasta la fecha. Esto se debe no solo a la alta calidad de sus productos, sino también a su enfoque en la diversidad, que ofrece una gama tan amplia de tonos para tonos de piel que generalmente son difíciles de combinar, ¡y sin mencionar que Rihanna es la cara de la marca en sí!
Encima de una pantalla absolutamente impresionante e interactiva en el evento, ¡Fenty tuvo una actuación casi perfecta en SEPHORiA! No importa quién fueras, no podías evitar sentirte como una influencer de belleza en la piscina de Fenty. Period casi imposible abstenerse de sacar su teléfono para tomarse una selfie y publicar sobre su experiencia.
Uno de los influencers más activos que mencionan a Fenty Magnificence (18 menciones) es Yaima N Jason Yukins. Esta es una de sus publicaciones más atractivas que destaca los polvos Fenty Magnificence Shimmer.
Becca Cosmetics, sin embargo, tenía una historia diferente. Si bien obtuvo menos menciones entre este grupo de personas influyentes, la marca generó un compromiso significativo, destacándose de las otras marcas en lo que respecta a esta métrica clave de advertising de personas influyentes.
Su asociación con la celebridad influyente Chrissy Teigen, que asistió al evento y tiene la friolera de 20,9 millones de seguidores solo en Instagram, generó una gran cantidad de participación en cada una de sus publicaciones. De hecho, tuvo la publicación más interesante de todo el evento. ¡Su publicación mencionando su sombra de ojos y su iluminador facial en Instagram reunió 260 299 me gusta con un alcance potencial de 20,80 millones!
Sin embargo, cuando sacas a las celebridades de la ecuación, Fenty y City Decay llegan a la cima; generar más compromiso en asociación con microinfluencers, emergentes y de nivel medio. Esto realmente pone en perspectiva la importancia de trabajar con los influencers adecuados para tu marca.
De hecho, a muchas marcas les ha resultado más efectivo trabajar con microinfluencers que se sabe que generan tasas de participación más altas, es más possible que trabajen con marcas para que puedan ayudar a hacer crecer su voz juntos. Los microinfluencers también tienden a tener relaciones más estrechas con sus comunidades y se involucran en una comunicación más bidireccional con sus audiencias.
¡SEPHORiA no se limitó a las marcas de cosméticos, el cuidado de la piel también estuvo en exhibición!
Entre las marcas de cuidado de la piel presentes en el evento, Tatcha se desempeñó excepcionalmente bien tanto en menciones como en compromisos, lo que se debe a varias razones. La marca siempre tuvo una larga fila durante todo el evento con personas que esperaban pacientemente para experimentar su hermosa y serena sala del Jardín Japonés. Sus productos son muy codiciados por muchos debido a la increíble calidad de los ingredientes. Además, Tatcha tiene un programa maduro de influencers que ha ayudado a la marca a crear relaciones sólidas con influencers en la comunidad de la belleza y su fundadora, Vicky Tsai, estuvo personalmente presente en el evento interactuando con la audiencia y agregando un toque private a su marca. Lo más interesante de Tatcha es que, a diferencia de muchas marcas que se enfocan únicamente en celebridades o personas influyentes de nivel macro, Tatcha se enfoca principalmente en construir relaciones sólidas, orgánicas y a largo plazo con personas influyentes en micro y el resultado se ve en este informe.
La maquilladora profesional e influencer de nivel medio, Daniela Arancibia, publicó sobre su experiencia en el Tatcha Japanese Backyard con la fundadora Vicky Tsai en Instagram reuniendo 2114 Me gusta con un alcance potencial de 186k, que fue una de las publicaciones más atractivas para la marca en SEPHORiA .
Encontrar a los influencers adecuados con los que trabajar, tener una herramienta para administrarlos y usar datos sólidos para medir el éxito son cosas importantes que debe tener al desarrollar sus programas de influencers. No se trata de la cantidad de personas influyentes, se trata de la calidad, y no siempre se trata de buscar a las celebridades más importantes, se trata de construir relaciones genuinas y orgánicas con personas influyentes desde cero. Si lo hace bien y utiliza las herramientas adecuadas, debería trabajar menos, gastar menos pero ganar mucho más con su programa.
El análisis de influencers brinda visibilidad a sus programas y lo ayuda a optimizar y justificar la inversión en eventos y advertising experiencial. Con los datos correctos a mano, puede asociarse con las personas influyentes con más probabilidades de llegar a su público objetivo, generar conciencia o impulsar las compras.
Si desea un informe personalizado para su marca, comuníquese para programar una sesión informativa.
