De acuerdo con la Centro de advertising de influencers, se espera que la industria del advertising de influencers alcance ventas de $16,400 millones en 2022, un aumento notable con respecto a los $13,800 millones de 2021. En un estudio de IMH, más del 90 % de los participantes afirmaron que el advertising de influencers es “una forma efectiva de advertising”. Asimismo, Twitch tiene fijado que el 76% de los usuarios apreciaron las marcas que apoyan a sus creadores favoritos, ya sea por estabilidad financiera o exposición pública. Si bien hay una gran cantidad de plataformas que pueden ayudar a que su marca salga a la luz, en este artículo de NeoReach, hablaremos sobre cómo utilizar el advertising de influencers en Twitch.
Campañas anteriores de Twitch
Una prensa de la Universidad de Cambridge estudiar descubrió que se habla con frecuencia de bebidas energéticas, cafés y tés en los chats de Twitch debido a la publicidad masiva hacia el grupo demográfico de la plataforma (hombres adolescentes y adultos jóvenes) y cómo se usan las sustancias para mejorar el rendimiento en el juego.
Pero, sorprendentemente, se habla aún más de los servicios de entrega de alimentos y los lugares de comida. ¿Por qué? Los streamers a menudo pueden encontrarse hablando sobre la comida que comieron antes o comiendo bocadillos durante la transmisión.
Esto a menudo fomentará la conversación y el compromiso entre el transmisor, los fanáticos y la comunidad. Si tienes una campaña que se enfoca en la comida, eso animará al influencer a discutir tu producto de manera informal entre sus followers. Esto también evitará interrupciones durante la transmisión del creador, especialmente si el patrocinio se siente forzado.
Un ejemplo de advertising de influencers en Twitch es cuando Ninja, un famoso transmisor de videojuegos y extraordinario de Fortnite, asociado se unió a Redbull para aumentar el conocimiento de marca de la bebida energética en 2019. Para ayudar con el compromiso entre los fanáticos de Ninja, el patrocinio incluyó un concurso de fanáticos que brindó a los participantes la oportunidad de conocer a Ninja y viajar a un evento de juegos de Pink Bull.
Otro ejemplo del poder del advertising de influencers en Twitch es cuando Ubisoft quería anunciar su nuevo juego de disparos tácticos, Tom Clancy’s Rainbow Six Seige. De acuerdo a Influenciador neto, Lirik, un conocido transmisor de Twitch, jugó Seige durante una transmisión y obtuvo una gran cantidad de atención. Incluso hoy, Siege sigue siendo un juego viral con una fuerte presencia en los deportes electrónicos.
Del mismo modo, Pokimane hizo que su patrocinio de Nissin fuera más peculiar al incluir un medidor de sorbos mientras comía los fideos. Su asociación no se sintió forzada, lo que hizo que la promoción fuera más atractiva y convincente.
¿De qué otra manera sorprenderíamos? @ninja con el Ninja Pink Bull Can? * Drone entrante* Disponible en EE. UU. a partir del 1 de abril. pic.twitter.com/JjerUW6aNs
— Pink Bull (@redbull) 27 de marzo de 2019
Descubra por qué las marcas deben centrarse en la fiabilidad con personas influyentes en este NeoReach Weblog.
Buenas estrategias para el advertising de influencers en Twitch
¿Interesado en trabajar con un influencer de Twitch? Aquí hay un par de consejos que ayudarán a que su marca sea conocida en Twitch:
- Trabaja con un influencer que encaje bien con tu marca
- Tener un discurso claro y conciso.
- Investigue la demografía del influencer y asegúrese de que su marca reciba una recepción positiva
- Aclare sus objetivos con el streamer y enfatice la importancia de la comunicación
- Mantente dentro de tu presupuesto cuando contrates a un influencer de Twitch
Trabaje con un influencer que encaje bien con su marca
Para obtener la máxima exposición, encontrar al influencer adecuado es essential. Si está tratando de promocionar su nueva bebida energética, tendría sentido conectarse con un transmisor que juega muchos videojuegos o devour bebidas energéticas con frecuencia. Si encuentra un influencer potencial que ha declarado abiertamente su disgusto por la cafeína u otro refresco, es mejor encontrar un influencer al que realmente le guste su marca.
Lo que hace que el advertising de influencers sea tan poderoso es que las promociones son auténticas, y la mayoría de los influencers eligen lo que quieren patrocinar en función de sus preferencias. Si a tu influencer le gusta hornear y estás tratando de promocionar un nuevo juego de cocina, no solo se interesará en tu producto, sino que sus fanáticos también se sentirán obligados a comprar el juego.
Tener un discurso claro y conciso
Una vez que encuentre el transmisor perfecto para trabajar, establecer una conexión es essential. Asegúrese de que el discurso de su marca incluya cosas como la declaración de la misión y los servicios de su marca, de modo que la persona influyente o el agente con el que se conecte presente una imagen precisa de su campaña. ¿Por qué creaste tu marca y qué esperas lograr con esta promoción? ¿Cómo piensa alcanzar sus objetivos como director de campaña?
La comunicación es una parte esencial del advertising de influencers en Twitch. Asegúrate de aclarar por qué crees que el influencer será un candidato apropiado para promocionar tu marca; aquí es donde querrás investigar sobre tu influencer antes de mojarte los pies.
Además, indique su público objetivo y demográfico, el precio y el tiempo de la promoción. No olvide establecer credibilidad con el influencer al incluir enlaces de redes sociales, análisis y datos sobre su campaña y activos de medios.
Foto por stanley li en Unsplash
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Investigue los datos demográficos del influencer y otra información
Como mencionamos anteriormente, debe investigar los datos demográficos del influencer para asegurarse de que su marca reciba la máxima participación de la audiencia del transmisor.
No te apresures a la hora de buscar al influencer adecuado. Encuentre un influencer que no solo tenga la mejor demografía para su marca, sino que también tenga una buena reputación social. Trabajar con un influencer que sea controvertido o que pueda ir en contra de los valores de su campaña tendrá un impacto negativo en la reputación de su marca.
Aclara tus metas
¡La comunicación es clave! Para ayudar a su influenciador a comprenderlo mejor a usted y a su producto, sea transparente acerca de sus objetivos. Ten en cuenta los objetivos del influencer para que ambos os beneficiéis del patrocinio.
Ser cortés con los objetivos del influencer y al mismo tiempo expresar los tuyos alentará a otros influencers a trabajar con tu marca en el futuro. ¿Cuáles son los objetivos actuales de tu marca? ¿Cuáles son los objetivos futuros de tu marca? ¿Qué espera mejorar en el futuro para maximizar el impacto de su marca? Hágase estas preguntas con frecuencia y asegúrese de poder responderlas honestamente.
Manténgase dentro de su presupuesto
La regla basic aquí es que cuanto más grande es el influencer, más possible es que cueste el patrocinio. Aquí hay una lista de tipos de personas influyentes según el número de seguidores:
- Nano Influencers (1k-10k seguidores)
- Microinfluencers (10k-100k seguidores)
- Macroinfluencers (100k-1m seguidores)
- Mega Influencers (más de 1 millón de seguidores)
Cuando se trabaja con un influencer, las tasas de participación siempre serán más importantes que el número de seguidores, especialmente si se sabe que un influencer tiene seguidores falsos en otras plataformas de redes sociales o tasas de participación infladas.
De todos modos, esta lista easy lo ayudará a comprender mejor cuánto dinero tendrá que asignar para promocionar su marca con sus personas influyentes favoritas. Tenga en cuenta que cada persona influyente tendrá diferentes puntos de precio, pero es por eso que la comunicación debe establecerse desde el principio.
¿Te preocupa que tu influencer pueda tener seguidores falsos? Obtenga más información sobre el fraude y los seguidores falsos en este NeoReach Weblog.
Qué evitar hacer para su campaña en Twitch
Si bien el advertising de influencers en Twitch tiene un excedente de beneficios, aún debe saber qué evitar al anunciar su campaña en Twitch. Aquí hay algunas cosas que debe abstenerse de hacer:
- Tener un enfoque único para todos
- Los influencers más grandes no siempre son mejores
- No dar libertad a tu influencer
- No ser transparente con el influencer y su base de followers.
Haga su investigación para cualquier plataforma de campaña. Echa un vistazo a estos errores comunes de advertising de influencers en este NeoReach Weblog.
Tener un enfoque único para todos
Tener una mentalidad única para todos es un gran no-no cuando se invierte en advertising de influencers en Twitch. Cada influencer es diferente y también lo es su base de followers. Si te asocias con un influencer que no está interesado en tu marca, es possible que a sus seguidores tampoco les importe.
No todos los influencers se interesarán por tu marca, ¡y eso está bien! Es por eso que debe investigar y encontrar un transmisor que no solo acepte su oferta sino que también use su producto incluso después de que finalice el patrocinio.
Los influencers más grandes no siempre son mejores
Ha sido ampliamente reportado que los influencers con menos seguidores tienden a tener mayores niveles de compromiso que los mega-influencers. La razón detrás de esto proviene de la comunidad innata de grupos más pequeños.
Los influencers más pequeños tienden a estar más conectados con su audiencia, lo que hace que sus seguidores sean más leales y abiertos a posibles patrocinios que el influencer pueda anunciar. Si bien estas estadísticas varían en cada situación, un consejo importante es recordar que más grande no siempre es mejor.
No dar libertad a tu influencer
Lo que hace que el advertising de influencers sea mejor que los anuncios tradicionales es que estas promociones se adaptan a un grupo demográfico específico, lo que hace que el patrocinio se sienta más auténtico y private. Si tu influencer acepta tu oferta, dale un poco de libertad creativa cuando anuncie tu marca.
Los influencers destacan por su creatividad, por lo que sería una pena limitar algo que hace que tu influencer sea tan especial. Por ejemplo, la asociación de Pokimane con Nissin Noodles y su inclusión de un divertido medidor de sorbo en la transmisión es lo que hizo que su promoción fuera más atractiva que la de otros influencers.
No ser transparente
Al igual que la comunicación es clave, la transparencia también es igual de importante. Nunca deje a su influenciador o sus seguidores en la oscuridad acerca de su marca. No ser transparente también puede ahuyentar cualquier otra asociación que decidas tener con otros influencers en el futuro, lo que terminará perjudicando a tu marca más que ayudando.
