marriott internacional anunció que llegó a un acuerdo con Hoteles Metropolis Specific, SAB de CV para adquirir el portafolio de la marca Metropolis Specific, marcando el ingreso de Marriott al segmento de precio medio con su marca número 31.
La cartera actualmente está compuesta por 152 hoteles, incluidas 17,356 habitaciones en 75 ciudades de México y tres países adicionales en América Latina. Al cierre de la transacción, la marca y la cartera de hoteles pasarán a formar parte del sistema de franquicias de Marriott. Marriott también adquirirá los derechos de franquicia de cinco proyectos en construcción en trámite, lo que representa 676 habitaciones adicionales. Marriott espera actualizar el nombre de la marca con su respaldo “by Marriott”.
Según los términos del acuerdo, Marriott pagará $100 millones por la cartera de marcas de Hoteles Metropolis (Metropolis Specific, Metropolis Specific Plus, Metropolis Specific Suites, Metropolis Specific Junior y Metropolis Centro), marcas comerciales asociadas, dominios, propiedad intelectual relacionada, los Premios Metropolis programa de fidelización, y otros activos y pasivos relacionados con la marca. Se prevé que las tarifas de franquicia estabilizadas sean de aproximadamente $ 10 millones para la cartera existente.
Marriott tiene un historial de crecimiento de marcas regionales mediante el uso de su motor de desarrollo international, así como de sus programas y sistemas de ingresos, como la plataforma de fidelización de Marriott Bonvoy y los programas de viajes digitales, incluido su sitio internet y la aplicación móvil de Marriott Bonvoy. Se espera que la transacción convierta a Marriott en la compañía hotelera más grande del Caribe y América Latina (CALA), aumentando su presencia en la región en un 45 por ciento, a 486 propiedades en 37 países. Dada la naturaleza del segmento asequible de gama media, la empresa ve una oportunidad de expandir la marca Metropolis Specific by Marriott en la región CALA, así como en otras ubicaciones.
“Esta transacción con Hoteles Metropolis Specific es una victoria estratégica para Marriott y nuestros clientes, asociados, propietarios y franquiciados”, dijo Anthony Capuano, director ejecutivo de Marriott Worldwide. “Estamos entusiasmados de ingresar a una nueva categoría de alojamiento: el in style segmento asequible de categoría media en el que vemos un potencial significativo. Con Metropolis Specific by Marriott, brindaremos a nuestros clientes más opciones a través de una oferta nueva, accesible y de precio moderado, aumentando las oportunidades para los propietarios y franquiciados, así como para los asociados”.
Hoteles Metropolis Specific es una empresa con sede en México fundada en 2002 por Luis Barrios. La cartera de marcas de la compañía brinda a los clientes una variedad de propiedades de escala media que incluyen ofertas urbanas, suburbanas y de estadías prolongadas en México, Costa Rica, Colombia y Chile. Con reconocimiento de marca entre los viajeros latinoamericanos, la marca ha sido galardonada con la designación de “Marca Notoria” en México por su liderazgo en el sector hotelero y reconocimiento de marca.
“Cuando empezamos a pensar en Metropolis Specific, estábamos convencidos de que una marca moderna, eficiente y asequible sería muy atractiva para el viajero native. Después de nuestros primeros 20 años, estamos muy emocionados y honrados de trabajar junto a Marriott, una empresa que siempre hemos admirado, para llevar la marca al siguiente nivel”, dijo Luis Barrios, director common de Hoteles Metropolis. “Después de tener la oportunidad de trabajar con el equipo de Marriott, confirmamos que compartimos valores culturales comunes y un enfoque related de la hospitalidad”.
“Nuestro objetivo es estar donde nuestros huéspedes quieran que estemos, con la propiedad correcta en el lugar correcto y al precio correcto”, dijo Brian King, presidente para el Caribe y América Latina de Marriott Worldwide. “Esta transacción con Hoteles Metropolis Specific ampliará nuestra capacidad de hacer exactamente eso, inicialmente en CALA, con oportunidades en todo el mundo. Estamos ansiosos por dar la bienvenida a los clientes de Metropolis Specific y continuar con la tradición de hoteles de alta calidad y auténtica hospitalidad establecida por Luis Barrios y su equipo”.
El cierre de la transacción está sujeto a varias condiciones habituales, incluida la aprobación de la COFECE. Marriott espera que la transacción pueda cerrarse entre finales de 2022 y la primera mitad de 2023.
