Después de un breve descanso, regresamos con otra edición de nuestro boletín mensual de belleza, ahora escrito por un nuevo analista, Colton Wooden (¡ese soy yo!).
A continuación tenemos clasificación de la tabla de clasificación de marcas de belleza del mes pasado, junto con un análisis destacado de Olaplex, Charlotte Tilbury y Typography. También:
- El aumento de la salud de la barrera cutánea. La salud de la barrera cutánea se ha convertido en una de las mayores tendencias en el cuidado de la piel, ya que más consumidores buscan productos diseñados para promover y mantener la salud de la piel a largo plazo.
- ¿Es la belleza inmune a las condiciones macroeconómicas? A medida que se fortalecen las preocupaciones sobre una posible recesión económica y la presión inflacionaria continúa aumentando, muchas industrias se preparan para un camino difícil por delante. Pero hay muchas razones para ser optimistas de que la industria de la belleza aún puede prosperar en un futuro cercano, incluso si vemos una recesión en la economía en normal.
PD: ¿Quiere compartir estas concepts con un amigo? Envíales esta presentación!
Análisis de marca
Marca destacada de EE. UU.: Campaña #OlaFlex de Olaplex
En agosto, Olaplex subió diez puestos en la clasificación normal de belleza del 30 al 20 y aumentó el VIT en un 65 % intermensual. También ocuparon el segundo lugar entre todas las marcas de cuidado del cabello.
Un issue clave en su impresionante desempeño fue su campaña #OlaFlex, un desafío de TikTok que gira en torno a la popularidad de la “cultura rave” en la belleza y el cuidado de la piel. El desafío del hashtag, que es la primera campaña de TikTok patrocinada por OlaPlex, presenta un antes y un después con una canción unique del DJ de EDM Felix Cartel.
Olaplex también recurrió a un grupo diverso de más de 400 personas influyentes para amplificar la campaña de 3 días que generó con éxito más de 2800 menciones y 175 millones de reproducciones de video.
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Marca destacada del Reino Unido: Charlotte Tilbury + cuidado de la piel de lujo
Charlotte Tilbury, que ocupa el puesto número 3 en la tabla de clasificación de agosto, ha estado constantemente en la cima de las clasificaciones mensuales de VIT en nuestra tabla de clasificación pública del Reino Unido a lo largo de 2022. Desde su lanzamiento en 2012, la marca se ha establecido como una de las favoritas entre los conocedores de la belleza y recibió un plétora de elogios y premios a lo largo de los años.
A diferencia del mercado de EE. UU., donde las marcas en la parte superior de la tabla de clasificación a menudo dependen de personas influyentes VIP para una gran parte de su VIT, Charlotte Tilbury ha superado a la competencia del Reino Unido al confiar en personas influyentes de nivel medio (50k a 249k seguidores). También tienen una impresionante lealtad de influencers, con sus 10 creadores con mejor desempeño en agosto mencionando la marca un promedio de 7.1 veces cada uno durante el mes.
Esta combinación ha ayudado a Charlotte Tilbury a desarrollar una estrategia de influencia efectiva que ha aumentado considerablemente el alcance de la marca, especialmente entre la Generación Z. Esto es impresionante considerando que el precio de lujo de la marca es mucho más alto que el de la mayoría de las marcas de belleza que los consumidores más jóvenes suelen mencionar.
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Foco de la marca FR: Tipología + descamación
Para el mercado francés, Typology ocupó el puesto número 7 en la tabla de clasificación en agosto, su segundo mes consecutivo entre los 10 primeros.
La marca parisina es conocida por sus productos minimalistas para el cuidado de la piel y ha sido una de las favoritas entre muchos en toda Francia desde su lanzamiento en 2019. Recientemente, adoptaron su enfoque del cuidado de la piel y lo aplicaron a nuevos productos dentro del cuidado del cabello y del cuerpo.
Y no son los únicos. Conocido a menudo como “deskinificación”, estamos viendo cada vez más marcas de productos para el cuidado de la piel que ingresan a otros mercados, como el cuidado del cabello y el cuidado del cuerpo. La estrategia suele ser lanzar productos para el cuidado del cabello o del cuerpo que contengan ingredientes populares para el cuidado de la piel, como el ácido hialurónico y las ceramidas.
Más allá de su expansión a otras categorías, Typology también ha estado un paso por delante de sus competidores en Francia cuando se trata de priorizar TikTok.
En agosto, la marca generó el 76% de su VIT de TikTok, muy por encima del promedio del mercado del 25% durante el mismo período.
Tendencias de belleza para conocer
Barrera de piel
Hace unos años, la mayoría de las personas probablemente no tendría ni thought de lo que period la barrera de la piel. Ahora, está en todo TikTok e Instagram, con marcas de belleza y personas influyentes que brindan consejos y resaltan productos para ayudar a mantener una barrera cutánea saludable.
La conversación sobre la barrera de la piel comenzó a ganar fuerza a principios de 2020 y solo ha seguido creciendo en los últimos años.
Contenido que menciona la barrera cutánea en todas las plataformas, comparando 2022 YTD vs 2021 YTD
- +42% publicaciones
- +118% interacciones
- +240 % de visualizaciones de vídeo
Entonces, ¿por qué se ha convertido en un tema de discusión tan in style en la industria de la belleza? Una gran razón es el deseo cada vez mayor de los consumidores por la educación. En 2020, los consumidores se sumergieron en la madriguera del conejo del cuidado de la piel: se adentraron en la ciencia de los ingredientes, la aplicación y más. Ahora están interesados en las causas subyacentes de los problemas de la piel, y la barrera cutánea es un elemento clave para ello. Esta nueva tendencia hace que los consumidores se pregunten sobre todos los diferentes factores que pueden dañar la barrera de la piel, desde usar muchos productos con ingredientes activos hasta evitar contaminantes en su entorno.
Con esta información, muchos buscan productos diseñados para la salud de la piel a largo plazo en lugar de un producto de solución rápida que daña la piel a largo plazo.
Las marcas están respondiendo a esta demanda agregando productos para el cuidado de la piel smart a su línea, como Superkind Assortment de Tata Harper y Barrier Tradition Cleanser de The Nue Co. Incluso hay nuevas marcas que se lanzan con la salud de la barrera de la piel como su enfoque principal, como Rhode Pores and skin de Hailey Bieber y BYOMA, una marca lanzada por Future Magnificence Labs que apunta a Gen-Z y está invirtiendo fuertemente en TikTok.
Algunas de las marcas mencionadas con frecuencia: Rhode Pores and skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals y Lancôme
Conversaciones clave
El impacto del entorno macro en la industria de la belleza
Dada la incertidumbre tanto en la economía de EE. UU. como en la mundial, las empresas de muchas industrias han estado tratando de averiguar qué esperar si entramos en una recesión sostenida.
Cuando se trata de belleza, la perspectiva es quizás una de las más optimistas de todos los sectores. Acuñado por primera vez por el presidente emérito de Estee Lauder, Leonard Lauder, “El efecto del lápiz labial” destaca la resiliencia de la industria de la belleza frente a recesiones económicas pasadas, destacada por el crecimiento de las ventas de lápiz labial en un 11 % durante el apogeo de la recesión de 2001.
Pero, ¿se aplica esta forma de razonamiento en el mundo de hoy? Si bien es imposible predecir con certeza, las primeras señales son prometedoras si observamos los informes financieros recientes de algunas de las empresas de belleza más influyentes: Coty, Estée Lauder y L’Oreal.
Las 3 empresas informaron resultados mejores de lo esperado en sus informes financieros más recientes. El lujo se desempeñó particularmente bien, con L’Oreal Luxe aumenta sus ingresos en un 26 % y Coty Status crece un 16% para el trimestre que finaliza el 30 de junio.
Durante la llamada de ganancias de Coty, la directora ejecutiva Sue Nabi cube:
“La categoría de belleza no muestra ningún signo de desaceleración, específicamente cuando se trata de prestigio, pero también la parte premium de Shopper Magnificence. Claramente, los consumidores están más que nunca [choosing premium]lo cual es una sorpresa en medio de esta presión inflacionaria”.
Entonces, ¿cuál es la conclusión de esta noticia?
Si bien no es aconsejable asumir que la industria de la belleza es completamente inmune a los factores macro, parece ser mucho más resistente que algunas otras industrias.
Si aún no lo ha hecho, asegúrese de registrarse en nuestro Boletín de clasificación de belleza. ¡Te veo el siguiente mes!
A menos que se especifique lo contrario, todos los datos analizados se extrajeron de una muestra de 53 326 personas influyentes ubicadas en los Estados Unidos, Canadá y Europa, y los porcentajes de crecimiento se comparan de enero de 2021 a agosto de 2021 frente a enero de 2022 a agosto de 2022 para obtener un año hasta la fecha. comparación.
