Meta organizó recientemente su mayor ‘Día del Creador’ en Mumbai. Más de 500 creadores se reunieron para establecer contactos y hacer crecer su base.
El vicepresidente y director normal de Meta India, Ajit Mohan también dijo que los creadores indios están en un viaje para convertirse en íconos globales. Además de eso, Instagram de Meta ha desplegado una parte significativa de un presupuesto world de más de mil millones de dólares en India, en su esfuerzo por atraer a creadores e influencers.
Esto hace que uno se pregunte por qué el economía del creador ha explotado a un ritmo tan rápido. ¿Qué está haciendo que las marcas inviertan una parte de su advertising and marketing presupuestos en los creadores?
Habla de los creadores vs Habla de las marcas
Una de las conclusiones clave del Trendy Advertising and marketing Reckoner de MMA India fue que los creadores ahora tienen el doble de alcance en comparación con el alcance de una marca. Agregó que la tasa de conversión del creador es tres veces mayor que la de las marcas.
Moneka Khurana, jefe de país y miembro de la junta, MMA India señaló que los creadores, debido a su identificación y autenticidad, tienen una ventaja sobre las soluciones de advertising and marketing tradicionales. “Una estrategia de creación bien implementada, que incorpora matices culturales y de comportamiento de las audiencias objetivo, puede ganar el amor y la lealtad duraderos de las marcas por parte de sus consumidores”, agregó.
Marca de colchón duroflex respalda esto con el alcance que obtuvo de las colaboraciones del creador. Por ejemplo, para su propiedad IP ‘Sounds of Sleep’, la marca colaboró con cantantes populares para recrear canciones de cuna regionales atemporales en la primera temporada y cantar composiciones originales en la segunda temporada durante el Día Mundial del Sueño en un intento por conectarse con los padres jóvenes mientras duermen.
“Esta ha sido nuestra campaña de mayor alcance y participación, llegando a más de 50 millones de usuarios”, compartió Smita Murarkadirector de advertising and marketing de Duroflex.
La marca de belleza L’Oreal India también ha aprovechado la economía del creador para impulsar su mensaje.
Si se desplaza por el identificador de Instagram de la marca de tecnología de belleza, se encontrará con rostros familiares de la pantalla grande, pero al mismo tiempo, es posible que aparezcan algunos rostros desconocidos. Estos rostros son los de los influencers con los que la marca ha comenzado a colaborar activamente, en toda la pirámide de influencers.
Creadores que impulsan la consideración
Gaurav Ananddirector de advertising and marketing y digital de L’Oreal India mencionó cómo las personas influyentes están creando el espacio para facilitar el advertising and marketing de boca en boca.
“Todos sabíamos que el boca a boca realmente ayudaba a difundir el mensaje. Los influencers están creando ese espacio. Por lo tanto, puede conocer una marca, puede conocer un producto, pero los creadores impulsan la consideración muy bien”, cree Anand.
Sin embargo, la elección de los creadores de enviar mensajes a los consumidores a lo largo del embudo de advertising and marketing se vuelve essential, según creen los expertos en advertising and marketing. Todo se scale back a la experimentación, al remaining del día.
L’Oreal India, por ejemplo, está experimentando si el mismo conjunto de creadores que se utilizan para la comercialización a los consumidores en el medio de la gente se utiliza para convertir en comercio.
Implementación de la estrategia del creador en todo el embudo
Khurana cree que si se conectan con la tecnología y el modelo de atribución correctos, estos influencers, ya sea un peluquero, un influencer de los medios, un dermatólogo o asesores de belleza, podrían crear experiencias personalizadas para el consumidor, pasando así de aumentar el conocimiento de la marca a finalmente obtener conversiones como uno solo. va de arriba a abajo del embudo de advertising and marketing.
Sin embargo, Anand también mencionó que no se trata solo de ir hacia abajo en el embudo.
“También estamos experimentando si tendría sentido subir en el embudo y usar creadores para presentar nuestros productos”, dijo.
Uno de los elementos clave con los que los influencers han ayudado a L’Oreal India es la asociación. “En la parte media del embudo, hemos visto a personas influyentes hacer un trabajo fantástico al impulsar más asociaciones con un beneficio en explicit o asociaciones con un mensaje en explicit”, agregó Anand.
Todo se trata del momento
Si bien la experimentación sigue siendo un aspecto, el tiempo es otro elemento essential a la hora de decidir con qué creador colaborar.
Actor Prateek Gandhi quien saltó a la fama después de que Rip-off 1992 se convirtiera en un éxito entre la audiencia, fue enganchado por Duroflex en la cima del alboroto de su programa.
“Colaborar con Prateek Gandhi, justo durante Rip-off 1992, nos dio un gran éxito. Lo usamos para generar alcance para la USP de nuestra gama duropedic, en su estilo auténtico de comunicación y alcance construido en las regiones occidentales”, dijo Murarka.
Esta colaboración casi le dio a la marca resultados equivalentes a un respaldo de marca, con más de ocho millones de visitas en YouTube y 1,7 millones de visitas en Instagram.
De lo macro a lo micro
Sin embargo, no es inconceivable que uno piense inmediatamente en Aishwarya Rai Bachchan cuando escucha L’Oreal o Alia Bhatt cuando escucha Duroflex.
En tal escenario, uno podría preguntarse si el recuerdo de la marca proviene de estas celebridades o, como los llaman los especialistas en advertising and marketing, macroinfluencers, ¿por qué invertir en otras secciones de la pirámide de influencers?
Según Anand, se trata de cómo la marca logra un equilibrio. “El mundo de la belleza se trata de la aspiración, pero también se trata de ser alcanzable y relacionable”, dijo.
Anand explicó que si bien las celebridades establecen el elemento aspiracional, las personas influyentes establecen la relación o la conexión con la belleza alcanzable.
Sin embargo, esto no significa que los influencers de las diferentes secciones de la pirámide de influencers ayudarían a cumplir los mismos KRA para una marca.
“Mientras que los macroinfluencers pueden ser extremadamente efectivos para impulsar el alcance de la campaña, los microinfluencers y los nanoinfluencers son increíblemente poderosos para impulsar la tracción y el compromiso”, dijo Khurana.
Por lo tanto, sería justo no mirar a los creadores aún por ser famosos en términos de mecanismo de alcance. Anand compartió que la evaluación en realidad debería involucrar el aspecto de la audiencia objetivo.
“Pueden tener grandes millones de audiencias, pero es importante tener en cuenta si una parte significativa de sus seguidores se encuentran en nuestra audiencia objetivo”, dijo.
Con el optimismo que muestran las marcas en lo que respecta a la economía del creador, solo parece un camino brillante para los influencers. Solo el tiempo dirá si el espacio para creadores está aquí para quedarse o es solo otra exageración en el mercado.
Ajit Mohan, vicepresidente y director normal de Meta en India, destacó la creciente importancia del universo de creadores en Mumbai en el Día del Creador.
El acceso ilimitado y la exposición de alto volumen a la vida private de las celebridades se filtraron en la sociedad para dar forma a la cultura de la época. Y no pasó mucho tiempo antes de que el mercado se diera cuenta de que la cultura de las celebridades está inherentemente ligada a los intereses de los consumidores, donde las celebridades transforman su fama para convertirse en productos para las marcas. Pero es como dicen, ¡todas las cosas (buenas o malas) deben llegar a su fin!
