Si ha notado que sus Historias de Instagram tienen menos alcance, es muy possible que se deba a TikTok. La creciente popularidad y el uso de TikTok se han ganado rápidamente la atención y la preocupación de Instagram, YouTube y otros. Todas las plataformas de redes sociales están luchando por su atención y TikTok está ganando en este momento, al menos cuando se trata de Gen Z.
Hay tres formas en que TikTok está reduciendo el alcance de sus historias. Primero, quitando los ojos de Instagram. En segundo lugar, al obligar a Instagram a priorizar Reels sobre Tales. Aunque esta tercera vía es un tanto especulativa, la embestida del advertising de influencers en Instagram está obligando a los usuarios a interactuar menos con la plataforma.
La mayoría de los creadores de contenido de tamaño mediano (tamaño de audiencia entre 100k y 500k) tienen la mayoría de sus seguidores en una plataforma. Entonces, a medida que la atención de sus seguidores cambia a una plataforma diferente, su alcance y compromiso se ven afectados. La competencia es la más fácil de entender y la más difícil de combatir. Crear seguidores en Instagram no es una tarea fácil, y volver a crearlos en TikTok es pedir atrapar un rayo en una botella dos veces.
Instagram sabe que la publicidad y el advertising son el alma de la plataforma. También saben que demasiado dañará su resultado last a largo plazo. Por lo tanto, están tratando de brindar una alternativa en las suscripciones mensuales, para que los creadores de contenido hagan mejor contenido y comercialicen menos. Pero las suscripciones mensuales tienen una tasa de abandono horrible, y la mayoría de los suscriptores se dan de baja después de solo tres meses. No parece que tengan una solución a largo plazo para competir con TikTok. Y parece que Instagram no tiene una respuesta actual a su problema.
El plan de Instagram es combatir el fuego con fuego, presentando Reels en 2020. Movies de formato corto para competir con TikTok. Los movies de formato corto son como crack para los usuarios de Web, e incluso convencen a YouTube para que adopte el formato. Instagram apuesta por Reels, por lo que los creadores deben cambiar su contenido para seguir los algoritmos todopoderosos y centrarse en Reels.
Cuando adopta nuevas funciones (especialmente al principio), los algoritmos lo recompensan. Dos años después es demasiado tarde para ser uno de los primeros en adoptar Reels, pero no es demasiado tarde para centrarse en Reels. Cuando Instagram elimina la prioridad de una función (Historias), también debe interesarse seriamente en eliminar la prioridad de esa función.
La mayoría de los influencers cobran significativamente más por un Reel que por una Historia. Entonces, la mayoría de los especialistas en advertising optan naturalmente por las Historias. Hacer que el materials de advertising se concentre en las noticias de Story. Como period de esperar, las personas odian los anuncios, pero tolerarán algunos anuncios siempre que obtengan el contenido que buscan. Pero con la mayoría de las personas influyentes y muchos creadores de contenido que convierten sus Historias en anuncios apenas disimulados, el feed de Historias de un usuario se siente como un comercial interminable, lo que hace que las personas cambien a Reels o se vayan a TikTok.
Los estudios han demostrado que las personas dejarán de seguir cuentas o dejarán de visitar cuentas con publicidad excesiva. ¿Qué tiene que ver esto con TikTok? Googlea “zapatos”…. anuncios por todas partes. Busque “zapatos” en Instagram… anuncios en todas partes. ¿Y Tik Tok? Hay anuncios, pero la mayoría de las publicaciones son movies estúpidos de personas reales que no intentan anunciarte.
TikTok tiene mucho contenido de advertising en su plataforma. Las marcas, las agencias y los Influencers no han ignorado a TikTok. Es difícil describir cómo TikTok hace advertising de influencers de manera diferente, pero parece menos generalizado y menos disfrazado, al menos en el FYP y en las búsquedas.
Entonces, ¿qué puede hacer usted al respecto? Bueno, no mucho. Puede hacer que sus Historias sean lo más relevantes posible para su audiencia. Puede cambiar su enfoque a Reels. Si estás desesperado puedes cambiar tu enfoque a TikTok.
En última instancia, su único recurso es concentrarse en sus fanáticos, no en su número de seguidores. La creación de contenido interesante y atractivo para sus followers principales le dará una base sobre la cual construir.
Cuanto más comercialice, menos interesada estará su audiencia a largo plazo. No necesita detenerse por completo, pero es posible que deba reducir la comercialización. Una fuente de ingresos alternativa al advertising de influencers es Yodl.
Los creadores de contenido de cualquier plataforma con consejos, tutoriales y publicaciones de instrucciones pueden vender sus habilidades y conocimientos a sus followers a través de sesiones de chat de video uno a uno en Yodl. Tus followers principales están buscando un mayor compromiso contigo. Yodl es una nueva forma para que los creadores de contenido ofrezcan a los fanáticos un compromiso significativo y ganen dinero sin depender del advertising de influencers.
El ingrediente secreto de TikTok es la percepción (actual o falsa) de significado y autenticidad en los movies. Los creadores de contenido (y el propio Instagram) harían bien en seguir el ejemplo de TikTok.
Yodl es una forma única para que los creadores transformen el compromiso en ingresos.
