¿Qué es el advertising de afiliación y cómo lo uso? Rastreo

El advertising de influencers y afiliados utiliza el poder de las comunidades en línea para crear conciencia de marca e impulsar las ventas. Aunque estas dos estrategias tienen diferentes métodos para medir el éxito, su equipo puede y debe aprovechar ambas.

Este artículo analiza el advertising de afiliación, en qué se diferencia del advertising de influencers y las mejores prácticas sobre cómo pueden comenzar los equipos de advertising internos.

¿Qué es el advertising de afiliación?

De todo el advertising basado en resultados, el advertising de afiliación es una de las disciplinas más asequibles y complementarias al advertising de influencers. ¿Entonces, cómo funciona? Una marca le paga a alguien una comisión para promocionar sus productos a través de canales seleccionados.

Esta persona podría ser un consumidor particular person o un influencer (alguien con muchos seguidores). Es importante tener en cuenta que, si bien alguien puede ser afiliado y embajador, estos roles no son sinónimos.

• Los afiliados operan en un nivel exclusivamente digital. Usan enlaces especializados compartidos en sus plataformas para ganar una comisión.

• Los embajadores pueden operar en línea o fuera de línea y, por lo basic, tienen una asociación más profunda con la marca en forma de retención. No siempre usan enlaces especializados, y su objetivo podría ser crear conciencia de marca o impulsar las ventas.

Como marca, existen múltiples beneficios al participar en el advertising de afiliación. Es una gran fuente de ingresos pasivos y beneficia tanto a la marca como al afiliado.

mira estos lista verdadera Estadísticas de 2022:

• Más del 80% de las marcas tienen programas de afiliados.
• Casi el 65% de los comerciantes afiliados generan tráfico mediante los blogs.
• Los anunciantes generan entre el 15% y el 30% de todas las ventas de los programas de afiliados.
• El advertising de afiliados representa el 16% de las ventas globales de comercio electrónico.

Cómo funcionan juntos el advertising de afiliados y el de influencers

Dado que tanto el advertising de afiliados como el de influencers se basan en asociaciones individuales y redes sociales, funciona mejor en una conversación.

El advertising de afiliación es, sin duda, una disciplina que se encuentra en la parte inferior del embudo, ya que su objetivo principal es lograr que las personas impulsen las ventas a través de sus enlaces o códigos especializados. Por otro lado, el advertising de influencers se ha visto tradicionalmente como una disciplina en la parte superior del embudo, o algo que ayuda a crear conciencia de marca. La combinación de estas dos disciplinas puede brindar a los especialistas en advertising una estrategia de redes sociales/digitales de embudo completo.

Dicho esto, el papel del advertising de influencers está cambiando rápidamente. Un estudio de 6,000 encuestados encontró que aproximadamente un tercio de los compradores recurra a personas influyentes en las redes sociales para conocer los productos. Este cambio en el comportamiento del consumidor ha movido el advertising de influencers de la parte superior del embudo al embudo completo y ha provocado la llegada de comercio social. En resumen, los influencers ahora tienen el poder de crear conciencia sobre su marca, impactar la evaluación de los consumidores de su producto e impulsar las ventas reales.

Lo que esto significa es que el advertising de influencers y afiliados está aún más relacionado que antes. Ya no son solo complementarios, están integrados.

De hecho, muchas marcas pequeñas se sumergen en campañas de advertising de influencers pagadas con afiliados. Dado que estas marcas suelen tener presupuestos más reducidos, el contenido patrocinado tradicional no es asequible. Los afiliados, por otro lado, pueden costar menos porque su tarifa está cubierta por ventas reales y tienen más incentivos/obligaciones para publicar que el influencer promedio que recibe productos obsequiados.

Primeros pasos con el advertising de afiliación

Ahora que sabe qué es el advertising de afiliación y cómo complementa el advertising de influencers, aquí hay algunos consejos para comenzar:

1. Elige a los socios adecuados. Si recién está comenzando, podría ser mejor comenzar firmando a algunos de sus clientes y personas influyentes existentes como afiliados. Si no tiene clientes potenciales sólidos allí, puede usar herramientas de advertising de influencers o de escucha social para buscar personas que hayan mencionado su marca orgánicamente. Consejo: puedes usar Herramienta de detección y verificación de Traackr ¡para descubrir personas influyentes que ya trabajan como afiliados para otras marcas! Busque en contenido anterior palabras clave de afiliados como “afiliado”, “mi código”, “enlace especializado” y “enlace en biografía”. Luego, vea las métricas de desempeño de los influencers para asegurarse de que sean socios efectivos.

2. Utilice una estrategia de compensación basada en el desempeño. Evite centrar la compensación en cosas como el tamaño de la audiencia y, en su lugar, céntrese en métricas orientadas a los resultados, como el compromiso o las ventas. También podría usar un modelo de costo por acción (CPA), donde los afiliados obtienen una comisión cada vez que un cliente completa una acción. La acción podría ser hacer clic en un enlace personalizado o comprar un producto específico.

3. Elige una purple de afiliados o un software program de advertising de influencers. Esto lo ayudará a usar su tiempo de manera eficiente al automatizar ciertos procesos. Por ejemplo, Traackr característica de comercio social/afiliaciónlo ayuda a encontrar y examinar nuevos socios, definir modelos de atribución y estructuras de comisiones, calcular y enviar pagos, realizar un seguimiento del rendimiento y más.

4. Defina sus indicadores clave de rendimiento (KPI). Si está combinando advertising de influencers y afiliados, debe abordar los KPI con una mentalidad de embudo completo. Si bien las ventas son el objetivo ultimate, también existe un aspecto de descubrimiento y consideración del producto. Prepárese para medir sus campañas desde el reconocimiento hasta la consideración y las ventas.

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