Un panel del Código de Publicidad de Bebidas Alcohólicas (ABAC, por sus siglas en inglés) ha considerado una queja contra la marca Higher Beer de Mighty Craft que destaca el papel de los vendedores influyentes en la promoción del alcohol.
La queja relacionado con un video publicado en Instagram por la compañía, con un denunciante acusando al anuncio de alentar a las personas a beber hasta la intoxicación, lo que, según el denunciante, period una violación directa del código.
El video del 8 de agosto de 2022 se publicó en la cuenta de Instagram de Higher Beer de la compañía que tenía un filtro ondulado y se etiquetó con el mensaje “Es viernes arvo… vamos a tambalearnos” como parte de una tendencia de filtros de TikTok.
Matt Ford y Jack Steele, más conocidos como los desempleados inspirados y copropietarios de la marca de cerveza junto con la compañía de cartera Mighty Craft Torquay Beverage Firm, aparecieron en el video.
Parte de las estipulaciones de ABAC dictan que las comunicaciones de advertising and marketing de bebidas alcohólicas, incluidas las publicaciones en las redes sociales, no deben mostrar ni alentar un consumo excesivo que no concuerde con las pautas australianas.
Higher Beer respondió a la queja diciendo que había eliminado la palabra “tambaleante” de su sección de comentarios de Instagram. También dijo que la tendencia de TikTok que utiliza el mismo filtro de imagen distorsionada y la canción que lo acompaña “no tiene referencia a beber y/o estar intoxicado”.
El panel sugirió que si bien no hay estipulación contra el uso de filtros dentro de ABAC, consideraría el efecto del filtro en cómo una persona razonable entenderá e interactuará con el contenido.
El panel de ABAC sugirió que el video subyacente en la publicación no muestra el uso irresponsable de alcohol; por ejemplo, no se muestra un consumo rápido.
Los panelistas dictaminaron que el efecto visible del filtro implicaba que una persona estaba intoxicada ya sea por estar inestable o tener problemas de visión por el consumo excesivo de alcohol, lo que podría entenderse como un fomento del consumo excesivo, o tratar los efectos del consumo excesivo como divertido. Acogió la denuncia.
Esta no es la primera vez que Higher Beer se enfrenta a un panel de adjudicación sobre su comercialización a medida que continúa creciendo, con planes de Mighty Craft para llevarla a ten millones de litros el próximo año. La marca se vio obligada a lidiar con uno a principios de este añoque fue desestimado.
Sin embargo, la queja destacó los problemas que se plantean en la industria a medida que las marcas de cerveza y las cervecerías compiten por una participación de mercado finita.
El papel y la influencia de las plataformas más nuevas como TikTok, así como las de los propios influencers, ya sean famosos a través de las redes sociales u otras áreas como los deportes, también han salido a la luz el año pasado.
Influencers, redes sociales y la industria del alcohol
Por supuesto, Higher Beer no es la única marca que está involucrada con personas influyentes y deportistas fuera de la industria del alcohol, o que se ha enfrentado a problemas relacionados con las redes sociales, particularmente las plataformas más nuevas o de ritmo rápido como TikTok e Instagram.
Bloke in a Bar, una marca fundada por el ex jugador de NRL Denan Kemp, se ha enfrentado regularmente a un panel de ABAC por cuestiones relacionadas con las redes sociales y su uso de deportistas como embajadores de su marcaya sea en una capacidad oficial o informal.
Este fue particularmente el caso en una adjudicación el año pasado que destacó las edades de un influenciador/deportista utilizado en su comercialización, influenciadores que se supone que tienen más de 25 años.
Mientras tanto, TikTok también ha sido identificado como un área controvertida para las empresas de bebidas alcohólicas, y cerveceros como Burnley Brewing han recibido quejas ante ABAC por su presencia en TikTok.
Anuncios que promocionan bebidas alcohólicas, clubes de bebidas alcohólicas o servicios de suscripción y kits para preparar bebidas alcohólicas son prohibidos en la plataforma australiana y neozelandesa de TikTok, aunque no está claro qué tan bien se controla o regula este aspecto.
Los anuncios patrocinados por marcas de bebidas alcohólicas también están prohibidos. Sin embargo, dado que figuras como los desempleados inspirados o los deportistas no son predominantemente fabricantes de alcohol, esta puede ser una zona gris para la publicidad de bebidas alcohólicas.
En el ejemplo de Burnley, la queja fue desestimada porque ABAC reconoció que la demografía cambia constantemente en plataformas como TikTok y no se pudo determinar con precisión si la plataforma tiene menos del 75 por ciento de usuarios menores de edad, una estipulación en su ubicación. normas.
Pero se están tomando medidas para common mejor y brindar orientación a las empresas de bebidas alcohólicas con respecto a los nuevos modos y métodos de promoción.
Bebidas alcohólicas Australia de hecho firmó un acuerdo internacional el año pasado para garantizar un advertising and marketing responsable por parte de las empresas de relaciones públicas y personas influyentes.
El acuerdo exige que las actividades de advertising and marketing no hagan declaraciones de propiedades saludables ni promuevan un consumo excesivo.
