Elige a tu influencer favorito de las redes sociales. Uno que ha seguido por un tiempo, manténgase al día con su contenido regularmente, dele me gusta a sus fotos en Instagram o vea sus movies de YouTube. ¿Puedes responder preguntas sobre su personalidad, qué productos de belleza les gustan, tal vez incluso cuál es su comida favorita?
Lo más possible es que haya seguido a esta persona durante un tiempo y probablemente tenga una concept de su calendario de publicaciones para que pueda mantenerse al día con sus últimos movies e imágenes. Definitivamente has tenido una opinión sobre una o más de sus relaciones, y tal vez incluso te vuelvas protector si a alguien no le gusta.
En algún momento, este influencer podría haber hecho algo que no te gustó, y tal vez fuiste a la sección de comentarios de su página para expresar tu frustración con ellos. Probablemente te sentiste molesto, casi como si estuvieran peleando. Pero luego publicaron un video de disculpa y prometieron no volver a hacer lo que hicieron. El influencer probablemente se entusiasmó con lo mucho que ama a sus seguidores y lo arrepentidos que estaban de haberlos hecho sentir mal por ellos. Se sintió apreciado y necesitado. Y, aunque probablemente tomó algunos días, volvió a ver sus movies sin nada más que amor y admiración por su contenido y hacia ellos.
Nunca has conocido a esta persona, y lo más possible es que nunca lo hagas. Sin embargo, sientes que los conoces como a un amigo.
Si esto es cierto para ti, eres la mayoría de los usuarios de las redes sociales, y esta amistad unidireccional que las personas crean en su mente con sus influencers favoritos no es nueva y afecta el negocio de ser un influencer.
Cuando se lanzó YouTube en 2005, la influencia de las redes sociales se convirtió en una carrera. Hoy en día, actualmente hay 50 millones de personas en todo el mundo que se consideran creadores de contenido. La influencia se convirtió en un negocio con la implementación del advertising de influencers, y ahora empresas de todo el mundo están dedicando dinero para utilizar personalidades de las redes sociales como herramientas publicitarias. Según una encuesta, El 75% de las marcas están creando presupuestos en 2022 para el advertising de influencers de sus productos en las redes sociales. Por lo tanto, en 2022, la influencia en las redes sociales es más que un pasatiempo secundario, y usted, como seguidor, significa más para las personas influyentes que solo una comunidad a la que llegan. Por lo common, usted y su lealtad a un creador de contenido es la diferencia entre ganar o no ganar un salario.
Brendon Ferguson ha hecho una carrera trabajando en el lado influyente de las relaciones en las redes sociales. Ferguson, nacido y criado en California, es el fundador de una empresa boutique de gestión y advertising de influencers, Misplaced Information Media LLC. La compañía tiene su sede en Los Ángeles y la ciudad de Nueva York. Representan exclusivamente a seis personas influyentes que varían en número de seguidores desde cientos de miles hasta millones.
Todos los influencers de Ferguson trabajan con diferentes marcas y promocionan productos en sus movies. Él cube que los acuerdos de marca vienen con el crecimiento de seguidores. Los creadores de contenido aumentan las audiencias porque los seguidores sienten que son parte de la vida del influencer a través de sus publicaciones constantes.
El sentimiento de amistad que los seguidores crean con los influencers que él maneja generalmente proviene del contenido que comparten sobre su vida privada en el hogar. Ferguson alienta a sus clientes a hacer que sus seguidores se sientan incluidos en sus vidas y darles acceso a la realidad tras bambalinas del influencer, pero solo hasta cierto punto. Todo este contenido y el acceso a la información sobre estos influencers pueden permitir que los seguidores sientan que saben todo sobre ellos, incluso cómo deben y no deben actuar, cube.
“Si sientes que eres parte de la vida de alguien, sientes que tienes algo que decir en su vida”, cube Ferguson.
En julio, los seguidores de uno de los clientes de Ferguson crearon una página de Reddit. Un fanático de su cliente encontró un video de ella del pasado, donde hablaba de manera diferente a como lo hacía en los movies actuales. Explicó que esto llevó a algunos de sus seguidores a criticar su personalidad precise por ser diferente de lo que period antes de la fama de TikTok.
Los comentarios de esta página atacaron la personalidad de la influencer. Un comentario incluso cube que solía gustarles, pero ahora tiene una “actitud de trasero malo”, describiéndola como “engreída”. Estos comentarios fueron más allá de la página de Reddit, y algunos seguidores incluso dejaron comentarios en sus publicaciones promocionales pagas con marcas.
Ferguson cube que debido a esta página de Reddit, su cliente perdió las asociaciones de marca que había firmado y la comisión potencial que venía con ellas.
La accesibilidad siempre ha sido parte de las redes sociales, y es en parte la razón por la que muchos de nosotros la disfrutamos. Durante los confinamientos por la pandemia de COVID-19, cuando ver a otras personas regularmente ya no formaba parte de nuestra vida diaria, el acceso a la vida de las celebridades y personas influyentes se volvió aún más importante para el seguidor promedio, según el Dr. Bradley J. Bond.
El Dr. Bond, profesor asociado de comunicaciones en la Universidad de San Diego, cube que durante la pandemia, las personas construyeron conexiones similares a las de los amigos con personas influyentes en las redes sociales para compensar su falta de relaciones en persona. Las personas descargaron aplicaciones de redes sociales más que nunca debido al aburrimiento en el inside, y las personas influyentes publicaron con más frecuencia sobre sus vidas en el hogar.
Los influencers se sintieron más auténticos cuando estaban atrapados en sus hogares. Estaban lidiando con la misma pandemia y las mismas reglas que el resto del mundo, cube Bond, lo que hizo que los seguidores se sintieran aún más conectados con ellos que antes.
Pero como muchos de nosotros sabemos, la autenticidad y las redes sociales nunca van de la mano. La mayoría de las personas que obtienen muchos seguidores en cualquier plataforma de redes sociales interpretan lo que Aaron Dinin considera un personaje.
Dinin, profesor de la Universidad de Duke, imparte una clase sobre cómo construir su marca y promocionarse en las redes sociales. Para ser considerado para inscribirse en este curso, ya debe ser un creador de contenido y estar dispuesto a continuar publicando regularmente.
Él cube que los influencers son un personaje en sí mismos, uno que tal vez comenzó siendo fiel a lo que es como persona, pero que eventualmente se convirtió en esa persona. Es la diferencia entre usted cuando tenía diez años y usted ahora: probablemente tenga características similares a las que tenía entonces, pero sus gustos y aversiones han crecido y madurado a medida que envejece. Dinin cube que esto crea una división entre lo que los seguidores creen que es un influencer y lo que realmente son.
Junto con su carrera como profesor, Dinin también es un creador en las redes sociales con 21.4k seguidores en TikTok (@aarondinin), publicando contenido en el lado de la aplicación conocido como “teacher-tok”. Publica movies regulares de él y sus alumnos en el salón de clases, dando a sus seguidores una mirada interna a sus cursos de Duke. Los movies incluyen todo, desde anécdotas divertidas de maestros sobre formas de hacer que sus alumnos sigan viniendo a clase, hasta movies de él calificando trabajos usando sonidos virales en la aplicación.
Desde el exterior, parece que Dinin ofrece a sus seguidores una mirada transparente y completa sobre su personalidad y su carrera como maestro. Pero Dinin, como cualquier otro influencer, solo está mostrando el personaje de sí mismo que elige: el maestro.
Aunque Dinin no promociona otras marcas en sus redes sociales, es un promotor no oficial de las redes sociales de la Universidad de Duke. Ya sea que lo quiera o no, su contenido influye en la opinión de las personas que consideran venir a Duke.
A Dinin siempre le ha preocupado que su trabajo como influencer afecte su carrera docente, especialmente después de que estuvo cerca de ser despedido por su contenido en TikTok.
Cube que recuerda haber recibido una invitación por correo electrónico a una reunión con el decano de su departamento. En esta reunión, el decano le hizo saber a Dinin que la escuela recibió un correo electrónico de un estudiante de otra universidad. Este estudiante afirmó que Dinin estaba fallando a propósito a todos sus estudiantes. El decano de Dinin le dijo que el correo electrónico insinuaba que necesitaban despedirlo de su trabajo en Duke.
Cuando se le informó a Dinin que este dato llegó a la escuela por su contenido de TikTok, se sorprendió y de inmediato se preguntó qué había publicado que podría ser interpretado tan mal por un seguidor.
Aunque no fue despedido y sigue enseñando en la universidad, este es un recuerdo discordante para Dinin. Fue un momento en el que se dio cuenta de que su contenido y sus seguidores podían afectar algo más que su presencia en las redes sociales.
“Mi hija tiene un estado de salud muy grave y el centro médico [at Duke University] le ha salvado la vida y continúa tratándola”, dijo Dinin. “Obtengo un seguro médico y necesito el seguro médico para la seguridad de mi hijo. Tenido [this student] consiguió que me despidieran, podría haber causado la muerte de mi hijo. Debido a su interpretación aleatoria de una pieza de contenido”.
La influencia en las redes sociales es un juego del gato y el ratón, como lo explica Dinin. Cuantos más seguidores obtenga, más atractivo será para las marcas o empresas que buscan promocionarse en sus páginas. Pero, con una audiencia más grande, hay más personas con opiniones y más posibilidades de recibir comentarios negativos de personas que piensan que te conocen. Esta retroalimentación más negativa asusta a las marcas para que no utilicen a ciertos influencers, pero Dinin argumenta que la retroalimentación negativa significa que estás creciendo como creador de contenido y que no siempre es necesariamente algo malo.
Ferguson está de acuerdo con Dinin, pero también explica un dilema que surge con esta mentalidad. Él cube que las marcas no trabajarán con personas influyentes debido a los ataques negativos personales de los seguidores, ya sea que los seguidores tengan o no evidencia para respaldar sus afirmaciones. Ferguson cube que los influencers están ahí para promocionar la marca, no a sí mismos, por lo que la marca se reserva el derecho de retirarse si lo considera necesario.
Aunque este hecho es discutible entre las personas de la industria, el poder de las conexiones de otras personas con un influencer que afecta su capacidad para ganar dinero es intimidante para la mayoría. Selah Victor es una madre influyente con dos niños pequeños. Ella usa su plataforma en TikTok (@selahvictor), donde tiene 271.200 seguidores, para promocionar principalmente marcas de mamá y yo como carros de playa para niños, o una guardería que le encanta. La mayoría de sus publicaciones pagas incluyen a sus hijos porque, cube, es parte del trato con la marca.
Las “mamá-influencers” han ganado popularidad en las páginas de las redes sociales, y una de las influencers más conocidas en esta categoría es Maia Knight (@maiaknight). Knight tiene 8,8 millones de seguidores en su página de TikTok, pero también tiene varias páginas de Reddit que critican sus redes sociales por incluir a sus hijos, algunas personas incluso escriben que saben que es una madre “negligente” debido a su contenido.
Los comentarios que reciben personas influyentes como Knight, a pesar de que tiene muchos seguidores y una multitud de ofertas de marca, hacen que las personas influyentes más pequeñas como Víctor piensen más en el contenido que publica. A Víctor le preocupa que publicar contenido con sus hijos pueda darle al mundo demasiado acceso a ellos y exponer a su familia a las críticas de los seguidores. Ella cube que es algo difícil de navegar porque equipara las redes sociales con un negocio acquainted. Las publicaciones promocionales pagas son la forma en que gana dinero para sus hijos y, sin embargo, la concept de darle al mundo demasiado acceso a sus hijos da miedo.
“Eso ha sido complicado para mí. Me sentí en conflicto al respecto”, cube Víctor.
Otra forma en que muchas personas influyentes lidian con esta cuestión de acceso es continuar brindando a los seguidores tanto acceso como se sientan cómodos, cube Ferguson. Muchos influencers se abren al público con la esperanza de brindarles suficiente información sobre sí mismos, de modo que los seguidores no puedan interpretar el contenido de manera incorrecta y no puedan crear estas afirmaciones falsas sobre la personalidad de un influencer que podría volver a una marca.
Quieren que sus seguidores se sientan como amigos, para que los comentarios sean positivos y las marcas se sientan cómodas trabajando con el influencer en función de quién es la persona y cómo se sienten sus seguidores con respecto a ellos.
Los influencers son personas, cube Ferguson. Él cree que es importante que los seguidores reconozcan su importancia sobre la vida y la carrera de un influencer, y que entiendan que tus palabras, o las páginas de Reddit creadas como seguidor, tienen un impacto.
“Al remaining del día, lo que separa a un influencer de tener seguidores es que gana dinero y esa es su marca, ese es su negocio. Pero, ya sabes, estas siguen siendo personas normales”, cube Ferguson, “que tienen familias y que necesitan mantenerse y pagar facturas”.
