En unos pocos meses, Traackr cumplirá 10 años. Ha habido varios momentos decisivos en el camino, pero hoy se eleva a la cima como el mayor punto de inflexión en la tecnología de advertising and marketing de influencers. Cualquier persona cercana a mí sabe que odio la pelusa, por lo que usar estas palabras parece casi antinatural; pero la verdad es que Traackr está introduciendo algo tan revolucionario que cambiará el curso del panorama del advertising and marketing de influencers para siempre y para mejor.
Hasta el día de hoy, ninguna organización ha tenido una forma de saber si sus iniciativas de advertising and marketing de influencers están teniendo un impacto. Hay informes de campañas ad-hoc que provienen de muchas fuentes diferentes, o en algunas industrias, las métricas de caja negra como EMV se han presentado como la solución provisional. Sin embargo, nadie pudo responder con confianza a la pregunta, ¿qué tan bien se está desempeñando mi marca entre los influencers hoy y qué puedo hacer para mejorar mi posición?
Influencer Market Benchmark: el nuevo estándar para medir el impacto del contenido de influencers en el rendimiento de la marca
Hoy, Traackr está lanzando Punto de referencia del mercado de influencers (IMB), el estándar para medir el impacto del contenido de influencers en el desempeño de la marca. Por primera vez, las marcas podrán medir las estrategias de influencers de manera precisa, constante y, lo que es más importante, transparente.
La razón por la que este es un momento essential en la industria del advertising and marketing de influencers es porque hasta ahora no ha habido un estándar comercial para medir el impacto de las inversiones de influencers a escala. La falta de mediciones confiables para el advertising and marketing de influencers ha sido un gran obstáculo para las grandes organizaciones.
Esto no es raro para las nuevas prácticas. Las marcas siempre comienzan experimentando con proyectos a pequeña escala en diferentes áreas de su organización. Estos equipos de agentes de cambio ven señales tempranas de éxito; pero a medida que aumentan las inversiones, también lo hacen los requisitos para una medición consistente que se vincule con los resultados comerciales. En el caso del advertising and marketing de influencers, las marcas llevan años chocando contra un muro. Nadie ha podido medir el advertising and marketing de influencers de manera consistente y ha impedido que la práctica se amplíe.
En los últimos años, hemos trabajado con algunas de las marcas más importantes del mundo, ya que han aumentado sus programas de varios cientos de personas influyentes a decenas de miles. Comenzaron a darse cuenta de que los datos que obtenían de los paneles limitados disponibles para ellos no se alineaban con lo que estaban midiendo en su gran base de datos de gestión de relaciones con personas influyentes (IRM).
Estaba claro que necesitaban una forma escalable de medir de forma objetiva y fiable el rendimiento de una marca en el mercado más amplio de influencers.
Por qué Traackr es el líder en medición de advertising and marketing de influencers
Hace una década, comenzamos a construir un producto basado en un acto de fe de que el advertising and marketing de influencers iba a ser grande, iba a ser relacional y requeriría datos sólidos. A lo largo de los años, hemos creado la base de datos de influencers más completa que no solo indexa a los influencers, sino que también mide todo su contenido publicado públicamente. Esta diferenciación es lo que le da a Traackr la capacidad única de proporcionar a las marcas una forma confiable de medir el impacto de las estrategias de influencers y la atención que gana su marca en su mercado.
IMB brinda a las marcas una forma de evaluar el advertising and marketing de influencers desde un nuevo punto de vista. Puedes ver tu desempeño, no solo entre los influencers que conoces, sino entre todo el mercado de influencers. Puede comparar su marca con su competencia, con el mercado y con el tiempo. Lo más importante es que puede tomar decisiones basadas en datos concretos.
Con la introducción de IMB junto con Traackr IRM, ahora ofrecemos una solución completa para el advertising and marketing de influencers. En IMB comparas el desempeño de tu marca; mientras que IRM proporciona las herramientas que necesita para ejecutar campañas y programas de influencia en curso. Juntos, los dos permiten un ciclo virtuoso de advertising and marketing de influencers basado en datos: mida su desempeño; actuar sobre las percepciones.
Junto con IMB, estamos introduciendo una nueva métrica que alivia la dependencia de nuestra industria en indicadores heredados como AVE o EMV, que han sido denunciados durante mucho tiempo por world organizaciones profesionales por su metodología defectuosa. Nuestra intención es proporcionar la forma más inteligente de obtener menciones de personas influyentes de su marca y ser el mejor representante del impacto de ese contenido en su audiencia.
El atractivo de una sola métrica es que le brinda a la industria una forma easy de medir los resultados y compararlos con la competencia. El desafío con este enfoque es que enmascara la complejidad del advertising and marketing y las comunicaciones e impide la toma de decisiones basadas en datos sólidos. Esto es un problema. Y hoy tenemos la solución.
Presentamos el Model Vitality Rating (VIT)
El Model Vitality Rating (VIT) mide la visibilidad, el impacto y la confianza que gana el contenido de influencers que mencionan su marca. Lo que hace que VIT sea tan emocionante es que permite la transparencia y brinda simplicidad.
Inherentes al Model Vitality Rating hay tres componentes: Visibilidad (alcance del contenido), Impacto (compromiso generado) y Confianza (calidad del contenido en la imagen de la marca). Cada uno se mide por separado y se combina para generar una sola puntuación. Sin embargo, cada componente es accesible para usted. Al sacar a la superficie las palancas que afectan el puntaje, los especialistas en advertising and marketing y los comunicadores obtienen los conocimientos que necesitan para mejorar donde más les importa.
La transparencia también proporciona flexibilidad y management. Dentro de IMB, puede clasificar su mercado por VIT, pero también profundizar en el puntaje para revelar no solo las personas influyentes, sino cada pieza de contenido que impacta en el puntaje. Puede usar VIT para medir el éxito de una publicación o campaña, crear clasificaciones de marca significativas y mejorar la confiabilidad de su ROI y modelos de inversión.
En nuestra creación de VIT, llevamos a cabo una extensa investigación y desarrollo para garantizar que la puntuación se correlacione con los impulsores del crecimiento empresarial. Las pruebas realizadas en marcas independientes “dirigidas por el advertising and marketing de influencers” en los EE. UU. demostraron una correlación entre el VIT y los indicadores clave del éxito del advertising and marketing (participación en canales sociales propios, tráfico del sitio internet y búsqueda orgánica). Continuaremos con la I+D a medida que el espacio de los influencers siga evolucionando. y agradecemos la colaboración con los líderes intelectuales de la industria.
VIT es la primera métrica creada exclusivamente para medir el rendimiento de una marca entre el contenido de personas influyentes. Nuestra industria ya no necesita depender de los KPI heredados de un mundo analógico.
Creemos que los influencers y el advertising and marketing de influencers suelen ser un catalizador en la transformación de las marcas orientadas a un propósito, y nuestra misión en Traackr es apoyar a las marcas que se están transformando brindándoles una solución para escalar los programas de influencers basados en datos. Hoy estamos a la altura de nuestra visión.
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