Muchos influencers nunca prueban el estrellato, pero para los pocos excepcionales que lo hacen, sus horizontes se extienden más allá de la mera creación de contenido. Con el reconocimiento de la industria y una base de seguidores confiable, los creadores populares y las superestrellas pueden lanzar marcas de influencia independientes para apoyarse y hablar con sus fanáticos, con la esperanza de encontrar un lugar más allá de su propia comunidad en los medios principales. Sin embargo, entrar en el mercado de consumo, aunque lucrativo y ambicioso, no es tarea fácil.
¿Qué es una marca influencer?
Podría decirse que el recurso de influencia más distintivo es una base de followers dedicada. A diferencia de las empresas que atienden a una audiencia más basic, los creadores confían en el apoyo constante de seguidores leales y aprovechan el compromiso private con un grupo selecto. Esta cualidad los convierte en comercializadores efectivos para las marcas que desean acceder a estas comunidades unidas.
Sin embargo, muchos influencers aspiran a algo más individualista: construir una imagen private libre de contratos y management. Para lograr esta independencia y mantenerse a sí mismos, algunos creadores se comprometen a crear marcas de influencers.
Con una variedad de líneas de productos y servicios, las marcas influyentes, al igual que los creadores que las lideran, provienen de una amplia gama de industrias. Algunos de los nombres más importantes de los principales medios, incluidos Michelle Phan, Kylie Jenner y MrBeast, han encontrado el éxito atractivo para su base de followers a través de nichos personales como productos de belleza o líneas de alimentos.
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Una imagen de influenciador
Las marcas de propiedad independiente permiten que los influencers se expresen con una dirección creativa completa, y es pure que su negocio se base en su contenido y estilo de vida. En este sentido, las marcas de influencers, con prendas de autor y productos certificados, se convierten en sinónimo de los propios influencers.
Esta conexión atrae a los fanáticos que buscan relaciones parasociales. Comprar la mercancía de un creador parece menos transaccional y más private y solidario que comprar en el mercado basic. Al vender esta experiencia innata junto con un producto, los creadores interactúan con seguidores dedicados y expanden su comunidad al mismo tiempo que construyen su presencia en la industria de consumo.
Del mismo modo, el éxito de una marca a menudo habla de las capacidades de un influencer y puede dar paso a mayores oportunidades. Con una base sólida de clientes habituales, un creador demuestra su relevancia en los medios y el alcance. Incluso personas influyentes sin mucha atención convencional, como micro influenciadorespueden obtener información al experimentar el proceso de iniciar una marca, mejorar su desempeño en situaciones profesionales y aumentar su valor para los líderes de la industria como comercializadores de marca.
Teniendo en cuenta estos desarrollos, experimentar con marcas de influencers no aísla a un influencer de futuras asociaciones. Más bien, puede desbloquear su potencial y abrir las puertas al crecimiento profesional como comercializador de marca.
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Iniciar una marca de influencers
Comenzar una marca de influencers requiere más que coraje. Aparte de la presión de una inversión arriesgada, los influencers a menudo no tienen las certificaciones o los recursos para competir con las principales casas de moda a largo plazo y, en cambio, deben confiar en la lealtad de sus seguidores y el crecimiento constante para la sostenibilidad. Esencialmente, la relevancia de un creador en los medios y la supervivencia de su marca influyente a menudo van de la mano.
Afortunadamente, los influencers comienzan con ventaja: debido a que ya han establecido relaciones con los consumidores, los influencers pueden apelar a sus seguidores para obtener una tracción inicial positiva, impulsando su perfil más rápido que una startup estándar.
La dirección creativa completa permite a los influencers lanzar productos que satisfagan exactamente las expectativas de los fanáticos sin ninguna interferencia externa. La concepción y promoción adecuadas de una marca de influencers pueden garantizar una recepción positiva, fortaleciendo la reputación de un creador dentro de su comunidad.
Sin embargo, iniciar una marca de influencers es más que solo proyectar a una audiencia. Cuando los creadores lanzan marcas de forma independiente, compiten con todo el mercado de su industria, donde tener una base de followers comprometida solo los llevará hasta cierto punto. Una vez que un influencer toma la decisión de cruzar al comercio y marcar su mercancía, también debe asumir las responsabilidades de advertising y administración para competir con empresas establecidas con una historia consistente.
Para aumentar el rendimiento, los creadores deben asumir una gran variedad de responsabilidades y trabajos. más inteligente para superar la competencia.
| Ventajas de iniciar una marca de creador | Desafíos de iniciar una marca de creador |
|---|---|
| Comunidad dedicada | Inversión de alto costo |
| Management creativo e industria de nicho | Falta de operaciones existentes |
| Advertising and marketing de influencers y estatus | Competición intensa |
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Futuro de las marcas de influencers
Si bien las marcas influyentes pueden disfrutar de una popularidad explosiva al principio, la sostenibilidad se convierte en un problema a medida que las nuevas tendencias cambian la atención de los medios. Estas marcas también reflejan la reputación del influencer: incluso los pequeños cambios en la imagen pública tienen efectos desgarradores en el éxito de la marca. Con estándares tan volátiles, puede ser difícil para los creadores ver un futuro confiable para la inversión de una marca, sin mencionar la intensa dedicación que implica iniciar un negocio.
Sin embargo, si bien los desafíos de mantener una marca pueden parecer desalentadores, los influencers pueden mantener un compromiso alto y superar un desempeño deficiente al evaluar su lugar en el mercado.
Para desarrollar una marca de influencers, los creadores deben ser conscientes de algo más que las complejidades de su contenido. También deben comprender su objetivo demográfico y los medios populares. Aprender a adaptar el nicho de su contenido a las expectativas de su audiencia permitirá que las marcas influyentes se integren al ritmo acelerado del mercado de consumo.
Al anticipar el futuro, los influencers pueden asegurarse de que sus marcas continúen ganando terreno y lleguen a una población más amplia. Con un crecimiento constante y una mayor diversidad de intereses, hay más opciones de contenido potencial. En este punto, los creadores pueden expandir su nicho y ser pioneros en diferentes industrias para descubrir qué es lo que más atrae a su audiencia.
Tres cosas que los influencers pueden hacer para mantener la relevancia de sus marcas:
- estudiar y comprender las tendencias de la industria
- mantener el contenido promocional, incluida la participación del consumidor
- atender líneas de productos para grupos demográficos específicos
Siendo realistas, teniendo en cuenta lo riguroso y competitivo que ya es el mercado, no todas las marcas influyentes pueden encontrar un éxito confiable, incluso con contenido bien entregado. Sin embargo, independientemente de las ganancias, las marcas influyentes retienen valor para los creadores como experiencia que se puede aplicar a proyectos futuros. Incluso si los planes iniciales fracasan, los influencers pueden confiar en el apoyo constante de su comunidad y continuar cambiando su marca hasta que encuentren la dirección que mejor se adapte a ellos.
