Contenido de marca es una estrategia clave para expandir el alcance normal de la marca en línea, ya que asociarse con otras marcas y personas influyentes ayuda a presentar su negocio a nuevas audiencias. Si bien el contenido de marca ha tomado muchas formas y formas diferentes a lo largo de los años, Instagram está trabajando para agilizar el proceso con su nuevo conjunto de herramientas.
Las herramientas de contenido de marca de Instagram ayudan a que crear y compartir contenido colaborativo y asociaciones pagas sea lo más fácil posible, al mismo tiempo que cumplen con las normas y garantizan que las audiencias estén al tanto del contenido publicitario o patrocinado.
A lo largo de este artículo, hablaremos sobre cómo se ve el contenido de marca en Instagram, cuáles son sus herramientas y cómo funcionan, así como también cómo puede crear su propio contenido de marca de Instagram.
Una guía de advertising and marketing sobre contenido de marca de Instagram para 2023:
¿Qué es el contenido de marca de Instagram?
Según el propio Instagramdefinen el contenido de marca como “el contenido de un creador o editor que presenta o está influenciado por un socio comercial para un intercambio de valor”.
Este intercambio de valor podría ser monetario o simplemente podría ser una forma de llegar a las audiencias de ambas marcas. Podrá etiquetar contenido de marca de Instagram de dos maneras diferentes, ya sea una colaboración mutuamente beneficiosa o una asociación paga.
Una publicación colaborativa incluye ambas cuentas involucradas y la publicación se comparte en ambas fuentes. Esto puede ser utilizado por cualquier cuenta, incluso las cuentas personales, cuando se desea compartir la misma publicación en dos fuentes. Es útil para contenido con dos creadores diferentes.
Aquí hay un ejemplo de Oprah y la actriz Quinta Brunson.
La otra opción solo publica en una sola cuenta, pero incluye un descargo de responsabilidad “Promoción pagada por [brand]” en la parte superior de la publicación.
Aquí hay un ejemplo de una publicación que el programa de Netflix pagó el miércoles para promocionar en una cuenta de meme standard.
¿Qué son las herramientas de contenido de marca de Instagram?
Las herramientas de contenido de marca de Instagram que describiremos a lo largo de este artículo son las opciones que le permiten agregar colaboradores o asociaciones pagas a su contenido de instagram. Las marcas y los creadores de contenido pueden acceder a estos en la configuración de publicación al crear una nueva pieza de contenido.
Primero está la opción de agregar un colaborador a tu publicación. Cuando está creando una nueva pieza de contenido, la opción de etiquetar otra cuenta en la publicación ha estado disponible durante años. Sin embargo, ahora cuando los usuarios tocan el Etiquetar gente opción, aparecerán las siguientes opciones: Añadir etiqueta o Invitar colaborador.
Grifo Invitar colaborador para invitar a alguien a compartir la publicación contigo. Puede continuar y publicar el contenido, pero solo mostrará el segundo nombre de usuario y se publicará en su perfil una vez que aprueben su invitación.
La siguiente herramienta disponible es agregar asociaciones pagas. Harás esto en el Ajustes avanzados de tu publicación Después de crear su pieza de contenido, toque esta opción en la parte inferior de la Añadir un subtitulo pantalla.
Luego, desplácese hasta la parte inferior de las opciones de configuración avanzada para encontrar el Agregar etiqueta de asociación pagada palanca. Enciende esto.
Luego lo llevarán a un área para etiquetar la marca con la que se está asociando. O bien, si es nuevo en el contenido de la marca de Instagram, verá una pantalla como la que se muestra a continuación donde se compartirá su estado de elegibilidad.
Si es elegible, simplemente toque el Habilitar botón para empezar.
¿Quién es elegible para usar las herramientas de contenido de marca de Instagram?
Hablando de elegibilidad, ¿cómo sabe si es elegible para usar las herramientas de contenido de marca de Instagram o no? Sus pautas de elegibilidad son relativamente sencillas.
- Debe tener una cuenta comercial o de creador para ser elegible para las herramientas de contenido de marca de Instagram.
- Debe tener una presencia establecida con contenido auténtico y authentic.
- Debe seguir cumpliendo con Directrices de la comunidad de Instagram.
- No puede ser un funcionario del gobierno; hay otras reglas y los funcionarios de ética deben cumplir.
Cómo configurar el contenido de marca de Instagram
Hay algunas formas diferentes de mostrar su contenido de marca, ya sea una publicación de noticias en tiempo actual, un carrete, una historia, un video en vivo, and so on. Lo guiaremos a través de cada una y cómo las marcas pueden aprobar solicitudes de contenido de marca.
Influencers y Creadores de Contenido
Como persona influyente o creador de contenido, querrá habilitar su contenido de marca y asegurarse de ser elegible mucho antes de comenzar una asociación paga con una marca. Esto ayudará a evitar encuentros incómodos si resulta que no eres elegible.
Para hacer esto, necesitarás:
- Asegúrate de tener una cuenta de creador profesional.
- Ve a tu panel de creador.
- Toque el menú para acceder a configuraciones adicionales.
- Grifo Contenido de marca luego toca Configurar contenido de marca.
- Grifo Habilitar si cube que usted es elegible.
A continuación, verá esta pantalla:
Él Contenido de marca La pestaña también aparecerá ahora en tu panel de creador:
Ahora puede agregar marcas con las que se está asociando a cada una de sus publicaciones promocionales.
Cómo crear publicaciones de feed de marca
- Toque en el + icono en la barra de navegación superior.
- Elija la foto que desea agregar a su feed y luego toque Próximo.
- Agrega filtros o edita tu foto y luego toca Próximo.
- Escriba un título, etiquete productos y haga cualquier otra adición necesaria.
- Grifo Ajustes avanzados y desplácese hacia abajo para Agregar etiqueta de asociación pagada.
- Activa la opción, luego toca Agregar socios de marca para etiquetar hasta dos marcas.
- Publique su publicación y espere a que las marcas aprueben su asociación.
Nota: Puede agregar la etiqueta de asociación pagada a su publicación sin etiquetar una marca si lo desea.
Cómo crear carretes de marca
- Toque en el + icono en la barra de navegación superior.
- Grifo Carrete en la parte inferior de la pantalla para grabar su video.
- Grabe su Reel (agregando sonidos, filtros, and so on.) y luego toque Próximo.
- Haz cualquier edición adicional a tu video y luego toca Próximo.
- Desplácese hacia abajo y toque Ajustes avanzados.
- Alternar el Agregar etiqueta de asociación pagada opción activada.
- Grifo Agregar socios de marca para etiquetar hasta dos marcas.
- Publique su Reel y espere a que la(s) marca(s) aprueben su asociación.
Nota: Todos los movies agregados a su feed ahora se publican como Reels. Para hacer esto, elija un video de su rollo de cámara y siga los pasos en “Cómo crear publicaciones de noticias de marca”.
Cómo crear historias de marca
- Toque en el + icono en la barra de navegación superior.
- Grifo Historia en la parte inferior de la pantalla.
- Cargue su gráfico/imagen/video o tome una foto/video en la aplicación.
- Toque el icono de persona en la parte superior de la pantalla.
- Alternar el Agregar etiqueta de asociación pagada opción activada.
- Grifo Agregar socios de marca para etiquetar hasta dos marcas.
- Publique su Historia y espere a que la(s) marca(s) aprueben su asociación.
Cómo crear movies en vivo de marca
- Toque en el + icono en la barra de navegación superior.
- Grifo Vivir en la parte inferior de la pantalla.
- Grifo Detalles (el icono de párrafo) a la izquierda de la pantalla.
- Grifo Agregar socios de marca para etiquetar hasta dos marcas.
- Transmita en vivo y espere a que las marcas aprueben su asociación.
Nota: con los movies en vivo, asegúrese de coordinar con anticipación para que alguien del equipo de la marca esté en línea y pueda aprobar automáticamente la asociación. O asegúrate de que te agreguen a su lista de creadores para los que aprobarán automáticamente las asociaciones.
Marcas y Negocios
Si desea poder colocar la etiqueta de asociación pagada en sus propias publicaciones, también deberá ser elegible para contenido de marca. Sin embargo, incluso si su marca es más nueva y no es elegible, aún puede ser etiquetado en las publicaciones de los creadores de contenido.
Hay dos opciones para ser etiquetado como una marca en publicaciones de socios: aprobar manualmente a los creadores o seleccionar una lista de creadores para aprobar automáticamente el contenido.
Podrá buscar usuarios de Instagram que desee agregar a su lista. Cuando sabe que se avecina una gran campaña de advertising and marketing de influencers, agregar esos influencers a su lista es una excelente manera de asegurarse de que no se demore en ser etiquetado en ninguna asociación paga.
Si alguna cuenta lo etiqueta que no se ha agregado a su lista de aprobación automática, recibirá notificaciones bajo el Actividad pestaña para que pueda ingresar manualmente y aprobar o rechazar la solicitud.
Como marca, también puede crear anuncios de contenido de marca para aumentar la cantidad de alcance que reciben sus asociaciones pagas. Podrás crear un anuncio como lo haces normalmente en el Administrador de anuncios y luego etiquetar a los creadores antes de que el anuncio se publique.
Comience a crear contenido de marca de Instagram
Aprovechar las herramientas de contenido de marca de Instagram puede ser una excelente manera de hacer crecer su audiencia, llegar a nuevas personas y garantizar la transparencia en todas sus asociaciones. Para asegurarse de que no se está perdiendo ninguna otra táctica de advertising and marketing de Instagram, eche un vistazo a nuestro lista completa de características de Instagram puedes utilizar
Preguntas frecuentes
¿Te pagan por contenido de marca en Instagram?
El contenido de marca de Instagram puede funcionar de dos maneras: crear una colaboración de marca que sea mutuamente beneficiosa al presentar dos audiencias complementarias para cada marca o mediante una asociación pagada monetariamente.
Las colaboraciones de beneficio mutuo generalmente se realizan entre dos marcas, mientras que las asociaciones pagas están reservadas para marcas que trabajan con personas influyentes y creadores de contenido. Si está buscando aumentar los ingresos de su influenciador, el contenido de marca pagado es el camino a seguir.
¿Cómo califica para el contenido de marca de Instagram?
Para calificar para publicar contenido de marca de Instagram, debe tener una cuenta comercial o de creador, seguir las pautas de la comunidad, compartir contenido auténtico, crear una presencia establecida y no puede ser un funcionario del gobierno (ya que se aplican reglas diferentes a esas cuentas).
¿Cuál es un ejemplo de contenido de marca?
Esta publicación que muestra una planta que crece liviana es un gran ejemplo de contenido de marca en Instagram. Puede ver claramente el descargo de responsabilidad de “Promoción pagada” que nos informa que se trata de una colaboración entre un influencer y una marca.
¿Qué significa cuando Instagram cube que no puedes usar contenido de marca?
Este error aparecerá si su cuenta no es elegible para publicar contenido de marca. Revise las pautas de elegibilidad para ver si hay algún cambio que deba hacer.
¿Cómo se solicita la aprobación de contenido de marca?
Cuando ingrese a la configuración avanzada de su publicación, podrá activar la alternancia de asociación paga y etiquetar la marca que patrocina su publicación. La marca recibirá una notificación para aprobarlo por su parte.
