El panorama del advertising de influencers está en constante cambio. Las plataformas de redes sociales hacen todo lo posible para atraer a más usuarios. Los usuarios habituales pueden convertirse en estrellas en ascenso si su contenido se vuelve viral. Las empresas deben hacer todo lo posible para mantener el interés de su audiencia. Es por eso que las marcas recurren a las herramientas de advertising de influencers en busca de ayuda.
Con tantas soluciones disponibles, maniobrar estas plataformas parece una tarea desafiante. Es innegable que el advertising de influencers es una excelente manera de llegar a nuevas audiencias y aumentar la visibilidad de la marca. Las empresas pueden elegir entre una amplia gama de herramientas de advertising de influencers que les permiten planificar y llevar a cabo campañas de advertising exitosas. Pero, ¿cómo saber cuál es el adecuado para su negocio?
En este artículo, lo guiamos a través de varias herramientas y lo ayudamos a comprender cómo usarlas mejor.
Por qué el advertising de influencers ganó terreno
Lo que solía ser un medio adicional de advertising para grandes empresas con un gran presupuesto resultó ser una solución imprescindible para empresas de numerosos sectores. El advertising de influencers sigue en una trayectoria ascendente debido a la variedad de plataformas de redes sociales, sus características en expansión y el número creciente de posibles creadores. Sin mencionar el surgimiento de una nueva audiencia, de 16 a 26 años, que es más receptiva a las opiniones de sus pares.
Una nueva audiencia requiere un nuevo enfoque
Los consumidores de la Generación Z hablan con otros usuarios sobre las marcas en lugar de escuchar a las empresas diciéndoles qué producto comprar. Los métodos de advertising tradicionales todavía funcionan, pero las empresas no pueden negar el hecho de que tienen que acercarse a los jóvenes de una manera nueva. De acuerdo a artículo de Forbes, los clientes de la Generación Z representan el 40 % de los consumidores y pasan más de 3 horas en las plataformas de redes sociales. Las marcas no tuvieron más remedio que alinear sus estrategias de advertising con los hábitos de Web de esta generación. Es decir, diríjase a usuarios jóvenes con contenido único en las redes sociales.
La opinión de los influencers importa
Dado que existe el advertising, el advertising de boca en boca fue uno de los mejores métodos para aumentar el interés de los posibles clientes y aumentar el conocimiento de la marca. Si elige a los creadores adecuados, el advertising de influencers puede aprovechar al máximo el potencial del boca a boca.
El advertising de influencers llevó a los usuarios a los canales de las redes sociales y abrió oportunidades para que los usuarios habituales se convirtieran en influencers. Estos creadores, llamados nano y micro influenciadores, tienen relativamente pocos seguidores. Sin embargo, construyen y nutren una relación cercana con su audiencia. Se especializan y crean contenido sobre un tema distintivo en el que son expertos. Su audiencia, a cambio, confía en sus opiniones y es más possible que siga sus concepts.
Cómo han evolucionado las herramientas y plataformas de advertising
A medida que los influencers se hicieron más populares, más empresas decidieron invertir en esta forma de advertising. Debido a la demanda widespread, la tecnología de advertising de influencers también evolucionó mucho en los últimos años. Al principio, eran herramientas prácticas para detectar cuentas falsas. Ahora puede encontrar incluso megaplataformas impulsadas por IA que cubren cada paso de la creación y gestión de campañas de advertising.
El enfoque del advertising de influencers está cambiando de la cantidad de seguidores a la calidad de la audiencia y el compromiso. Estas son métricas clave si desea generar conciencia y acción. Los creadores en línea y sus audiencias crean una gran cantidad de datos que puede utilizar en beneficio de su empresa. Las herramientas de advertising de influencers le brindan muchas funciones para examinar estos datos. Identifica personas influyentes que pueden respaldar su marca y aprender sobre los comportamientos, gustos, sentimientos negativos e intereses de los usuarios.
Herramientas de advertising de influencers disponibles
Cada negocio tiene sus requerimientos, por lo que cada escenario de advertising necesita su solución especial. Como primer paso, identifique sus objetivos, investigue su industria y sus competidores y obtenga información sobre su público objetivo. Si conoce estos datos, sabrá qué herramienta de advertising elegir.
Herramientas para el descubrimiento, el análisis de perfiles y la divulgación
Encontrar personas influyentes que publiquen contenido en su nicho y que puedan dirigirse fácilmente a su audiencia es una tarea que requiere mucho tiempo. Las herramientas de descubrimiento de personas influyentes están diseñadas para que pueda buscar personas influyentes por sus nombres u otras categorías. Para obtener los mejores resultados, ajuste su búsqueda filtrando los datos demográficos básicos. Puedes mejorar aún más tu búsqueda si aplicas filtros para la audiencia del creador y agregas palabras clave.
Cree una lista de posibles influenciadores y establezca los requisitos de rendimiento. Analice los perfiles de su lista centrándose en varias métricas clave. Los influencers pueden tener una gran cantidad de seguidores, pero si la calidad de su audiencia y las tasas de participación son bajas, está perdiendo su tiempo y dinero con ellos.
Las herramientas de análisis de influencers utilizan una gran cantidad de datos que los influencers y los usuarios crean en los canales de las redes sociales. Todos estos datos facilitan tu proceso de trabajo al darte concepts sobre qué contenido crear y con qué influencer formar equipo.
Con las herramientas de divulgación, puede contactar a personas influyentes. Puede crear plantillas de correos electrónicos para una campaña y hacer un seguimiento de su conversación con los prospectos.
Mercados de advertising de influencers
Un lugar de networking tanto para empresas como para influencers. Los mercados de influencers son plataformas donde las marcas y los creadores pueden registrarse y buscar una oportunidad de colaboración. Ambas partes pueden buscar en la base de datos en su nicho aplicando filtros relevantes y construyendo una asociación comercial. Estos sistemas suelen tener una función de divulgación para acelerar el proceso.
Agencias de advertising especializadas en advertising de influencers
Por supuesto, a medida que el advertising de influencers se hizo widespread, muchas agencias de advertising dirigieron su atención a esta nueva tendencia de advertising. Las agencias están compuestas por expertos que han trabajado junto con muchos creadores en diferentes industrias. Examinan sus objetivos comerciales y su público objetivo, y conocen su industria. Hacen preparativos eficientes para llevar a cabo campañas de advertising exitosas.
Herramientas de análisis y escucha de redes sociales
¿Qué tan impresionante sería si supieras lo que la gente está hablando sobre tus productos o servicios? Las herramientas de escucha de las redes sociales hacen exactamente esto. Recopilan y analizan las menciones de marca en las publicaciones. Puede aprovechar todos estos datos y convertirlos en una ventaja para su empresa.
Plataformas para crear branded influencer content material
De nuevo, estas plataformas cuentan con una enorme base de datos de creadores donde las marcas pueden encontrar a sus futuros colaboradores. Los creadores pueden presentar sus concepts de contenido a las empresas que luego usan en sus canales de redes sociales como anuncios pagados. Las plataformas de contenido de marca son lugares ideales si buscas un influencer con singularidad.
Programas de advertising de afiliados de influencers
Si te gusta el advertising de afiliación, entonces trabajar junto con un influencer generará más ventas y mejorará la visibilidad de tu marca. En las plataformas de advertising de afiliados de personas influyentes, puede conectarse con creadores que producen contenido en su nicho. Publicarán contenido atractivo para sus seguidores y tendrán un impacto en sus decisiones de compra.
Sistemas de recolección de datos
Al igual que las herramientas de escucha de las redes sociales, los recopiladores de datos recopilan una gran cantidad de datos producidos en los blogs y las redes sociales. Comprender y analizar los datos es important antes de iniciar una campaña de advertising. Puede descubrir lo que los usuarios piensan sobre su marca y explotar esta información para mejorar y desarrollar o simplemente mantener la calidad.
Herramientas de defensa de clientes y empleados
Convierta a sus clientes y empleados más dedicados en defensores de la marca con estas herramientas. Los consumidores entusiastas pueden convertirse en personas influyentes al respaldar su marca. Sus empleados saben mucho sobre las operaciones internas de su empresa. Atesora su conocimiento porque es un arma clave para mejorar la imagen de tu marca y el servicio al cliente.
Plataformas integrales de advertising de influencers
Estas plataformas son el alfa y el omega del advertising de influencers. Utilizan Machine Studying e IA para procesar una enorme cantidad de datos e incluyen todas las características anteriores. Puede identificar a sus futuros creadores en función de sus requisitos, crear y realizar un seguimiento de su campaña y controlar su presupuesto.
Las plataformas de advertising todo en uno están cargadas con los perfiles de millones de personas influyentes. Le brindan amplios filtros y métricas para elegir personas influyentes relevantes. Sus algoritmos estiman el presupuesto de su campaña, su valor de medios ganados (EMV) y el ROI. Una plataforma de advertising integral es un instrumento poderoso para las agencias de advertising y las marcas con equipos de advertising internos.
Palabras de cierre
Esperamos haber podido darle una thought clara de para qué se utilizan las herramientas de advertising de influencers individuales. Recuerda planificar, establecer tus objetivos y estudiar a tu audiencia antes de iniciar tu campaña de advertising de influencers.
¿Quieres saber más sobre cada herramienta? ¿Quieres saber qué métricas debes revisar antes de asociarte con un influencer? Entonces te invitamos a descargar nuestra guía Panorama del advertising de influencers.
