Las marcas de hoy se han encontrado con el problema de encontrar formas de mantener sus valores de marca tradicionales relevantes entre las audiencias más nuevas y más jóvenes. Una de las formas más efectivas de hacer esto, especialmente cuando se trata de audiencias Gen-Z, es a través del poder del advertising and marketing de influencers.
DigitalMarketing.org outline el advertising and marketing de influencers como una forma de advertising and marketing que se centra en las personas influyentes en lugar del mercado objetivo en su conjunto. Encontrar el influencer perfecto para una marca puede ser la puerta de entrada directa para que cualquier marca se conecte directamente con su público objetivo. Esto también puede ser increíblemente beneficioso para asegurar un ROI sólido y asegurarse de que los esfuerzos realizados para llegar a una audiencia específica lo hagan de la manera más efectiva y rentable posible.
El advertising and marketing de influencers se ha vuelto común y fácil de reconocer en las plataformas sociales, y sirve como una gran estrategia para que las marcas se revitalicen y cambien de marca para una nueva generación. Una marca que ha resistido la prueba del tiempo dentro de la comunidad artística es Capezio. Fundada en 1887, Capezio es una marca atemporal que todos los bailarines conocen y ofrece una serie de opciones de calzado, ropa y otros accesorios de danza.
Capezio tiene una reputación conocida por crear zapatos de calidad para todo tipo de bailarines, pero especialmente para aquellos dentro de la comunidad de Broadway/Artes Escénicas; Sin embargo, la marca lucha por crear una diferenciación deliberada entre sus muchos competidores. La marca también ha existido durante mucho más tiempo que sus predecesores, por lo que lucha por mantener esa relevancia y entusiasmo entre la nueva generación de futuros profesionales de Broadway.
Para que Capezio encuentre una manera de conectarse con estas audiencias más jóvenes, sugiero que implementen una estrategia de advertising and marketing de influencers en torno a la actriz y bailarina de Broadway, Amber Ardolino.
Amber Ardolino sería una influencia increíble para elegir representar a Capezio. Actualmente protagoniza la reposición de Broadway de Humorous Lady, una experiencia que documenta notablemente en sus plataformas sociales, incluida su página de TikTok. Ha ganado una gran cantidad de seguidores no solo entre la comunidad de Broadway, sino también entre la comunidad de artes escénicas en normal. A menudo crea bocetos cómicos, salta sobre las últimas tendencias y desafíos de las redes sociales, y lleva a sus seguidores a través de su viaje para triunfar en Nueva York.
Su personalidad no solo se presta a su imagen increíblemente carismática y divertida, sino que sus seguidores hablan por sí mismos. Tiene más de 60,200 seguidores en Instagram, sin mencionar sus 545,500 seguidores en TikTok. Su seguimiento ha crecido exponencialmente en el último año, y su video más fashionable obtuvo 9,7 millones de visitas.
Capezio obtendría tantos beneficios al colaborar con Ardolino. Su alcance y popularidad serían un activo increíble para el conocimiento de la marca Capezio, ayudándola a llegar a audiencias más jóvenes que admiran a Ardolino y aspiran a bailar como ella lo hace. Ardolino también imparte cursos de clase y talleres a menudo, lo que sería una gran oportunidad en persona para promocionar las líneas y animar a sus seguidores a comprar los zapatos. Su personalidad divertida y brillante elevaría la marca y la reposicionaría de una manera juvenil, entretenida y emocionante.
Referencias
Capezio. (2022). Página de historial. Capezio. Recuperado el 20 de noviembre de 2022, de https://www.capezio.com/historia
Henderson, G. (30 de abril de 2018). ¿Qué es el advertising and marketing de influencers? DigitalMarketing.org. Recuperado el 20 de noviembre de 2022, de https://www.digitalmarketing.org/weblog/que-es-el-marketing-de-influencers
